APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
产品品牌策划哪家好(多重品牌策划)
2023-03-03 15:36:33

这种品牌发展策略原创于美国宝洁公司,并且该公司在推行多重品牌策略的过程中取得了巨大的成功,其旗下的品牌多达300多个,每个品牌都有其独特的属性,且知名度很高,仅洗发水在中国市场上就有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和润妍等品牌。

多重品牌策划

产品品牌策划哪家好(多重品牌策划)

多重品牌指的是企业在同一产品中设立两个或多个品牌。这种品牌发展策略原创于美国宝洁公司,并且该公司在推行多重品牌策略的过程中取得了巨大的成功,其旗下的品牌多达300多个,每个品牌都有其独特的属性,且知名度很高,仅洗发水在中国市场上就有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和润妍等品牌。多重品牌策略后来被许多企业广泛地使用,比如通用汽车公司有凯迪拉克、别克、雪佛莱和庞蒂克等品牌;我国的科龙集团的空调有容声、科龙、华宝和三洋科龙等品牌。

1.多重品牌策略的优势

多重品牌策略之所以对企业具有很大的吸引力,原因在于多重品牌发展策略具有以下几点优势。

(1)多占货架面积。一种产品多个品牌可以取得更多的货架面积,增加了企业产品被消费者选中的机会。

(2)给低品牌忠诚者提供更多的选择。由于低品牌忠诚者或无品牌忠诚者常发生品牌转移,截获品牌转移者的唯一方法是提供多个品牌。

(3)降低企业风险。没有将企业的美誉维系在一个品牌的成败上,有效的分散了企业的经营风险。

(4)鼓励内部合理竞争,激扬士气。同类产品的不同品牌管理者之间适度地竞争,能提高士气和工作效率。

(5)各品牌具有不同的个性和利益点,能吸引不同需求的消费者,这一点是多重品牌策略最本质的竞争优势。

同时,品牌策划者应当清楚,多重品牌策略存在消耗时间和金钱多,品牌管理难度大等问题,因此,多重品牌策略一般适合于资金实力雄厚、产品市场规模大并且管理能力强的企业。

2.多重品牌运用策略

产品品牌策划哪家好(多重品牌策划)

(1)各品牌之间实施严格的市场取隔并协同对外。企业引入多重品牌的目的在于用不同的品牌去占领不同的细分市场,联手对外去夺取竞争对手的市场份额。如果引入的新品牌与原有品牌没有明显的差异,就会造成企业内部品牌之间过度地竞争,自己打自己的局面,这时引入的新品牌对企业来讲,就没有多大的意义。例如,上海家化旗下的洗发水品牌有“美加净”、“百爱神”、“之神”和“明星”等品牌,但各洗发水之间没有明显的差异,目标市场相互重叠,除了起到多占货柜的作用外,并没有协同对外去占领不同的细分市场,这就背离了一种产品多个品牌的战略意图。

(2)各个品牌都要具有足够吸引力的独特买点。多重品牌策略的本质是通过各品牌独特的买点的差异化来占领不同的细分市场。独特的买点包括产品的功能、特色、价格、等方面,造就了品牌的鲜明个性,给了品牌自身发展的空间,这样就不会造成目标市场的重叠。比如,宝洁公司旗下的飘柔洗发水的独特买点是“头发飘逸柔顺”,而潘婷洗发水的独特买点是“乌黑亮泽”。

(3)在营销传播上应充分体现各品牌之间的差异。不同的品牌在品牌的营销传播上应体现出各自的差异,凸现其个性。宝洁公司的飘柔与潘婷在品牌传播上就充分显示了这两个品牌之间的差异。飘柔把模特的头发拍得飘逸柔和、丝丝顺滑,梳子一放到头上就掉了下来的镜头特别传神地表现出这一点;而潘婷则主要表现了模特的头发乌黑亮泽,模特在油上下了很大的一番工夫

(4)多重品牌策略要依据产品和行业的特点而行。相对来说,生活用品、食品、服饰等行业适合采用多重品牌策略;而电器类等行业适合采用品牌延伸策略。例如,松下、日立和夏普,无论洗衣机、彩电、音箱、空调以及冰箱等都采用的是同一品牌。这主要因为消费者对电器类产品最为关注的是产品在技术、品质上的保障,而非产品的个性。

(5)各品牌所面对的细分市场具有规模性。若某一品牌所针对的细分市场的容量较小,销售额无法支持一个品牌生存和成功推广所需的费用,就不能实施多重品牌策略。例如,台湾的日用品企业就很少运用多重品牌策略,因为食品、日常用品的市场容量是以人口数量为基础的,而台湾的人口数量才两千多万,任何一种食品、日常用品的市场容量都是有限的,其细分市场的规模就更小了,不足以支持一个品牌的生存和发展。

产品品牌与公司品牌的优势互补

在过去,如果公司是建立在日本或者韩国,那么它会尽最大可能地采用公司品牌,并尝试将公司品牌延伸到各种产品和服务上去,就像索尼、三星、三菱和LG那样;如果公司建立在北美或者欧洲,则它很可能以产品品牌起家,就像奥妙、汰渍、飘柔一样。产品品牌(多重品牌)可以针对不同细分市场上消费者的需求,而公司品牌则可以利用品牌延伸减少新产品进入市场的阻力,节省营销成本。随着媒介宣传费用的节节攀升、市场不断细分、零售行业合并和收购的浪潮一浪高过一浪,连宝洁公司和联合利华这样的资本雄厚的大公司也难以承担多重品牌的营销费用,不断致力于它们的品牌资产结构合理化。唐.舒尔茨在其新著《唐.舒尔茨论品牌》中认为现代的公司在其修建“品牌大厦”时,应该更好地利用产品品牌和公司品牌的互补优势,在产品品牌和公司品牌的组合中找到一个平衡点。

产品品牌策划哪家好(多重品牌策划)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
产品品牌策划哪家好(多重品牌策划)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接