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酱油品牌营销(调味品行业好生意属性不减 海天味业品牌营销如何“鲜人一步”)
2023-02-28 10:32:34

但调味品行业是公认的好生意,除了海天酱油等高质量的产品实力之外,佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)玩出圈的品牌营销也看点十足。从2016至今,佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)的品牌标识继占领各大商超之后,继续抢占消费者目光所及。

调味品行业好生意属性不减 海天味业品牌营销如何“鲜人一步”

酱油品牌营销(调味品行业好生意属性不减 海天味业品牌营销如何“鲜人一步”)

日常用品的物价上涨往往能以最快的速度传送到终端市场,自2021年至今,从调味品到零食、饮品,“涨价”成了高频词,多家企业宣布进行不同程度的提价。但调味品行业是公认的好生意,除了海天酱油等高质量的产品实力之外,佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)玩出圈的品牌营销也看点十足。

集中发力综艺营销,助推释放品牌力

在互联网的环境下,电商和数字化已经深刻影响着国内消费者的消费模式及消费行为。对此,佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)早在2016年就率先提出了“营销转型”,表示将加快酱油、蚝油、调味酱等核心产品的发展速度,通过网络带动这些产品加快渗透,加快产品的推广和上量,发挥网络和产品的叠加效应。近年来,不断发力头部综艺营销正是题中之义,也是对调味品营销趋势的准确把握。

2016年,海天酱油独家冠名江苏卫视《一站到底》、户外真人秀《我们战斗吧》和《天籁之战》等节目;2017年,海天加大综艺广告投放力度,冠名了江苏卫视另一档王牌周播节目《非诚勿扰》,以及《熟悉的味道》第二季等;2018年,海天继续通过综艺营销来保持品牌的高曝光度,赞助了《燃烧吧大脑》、《极限挑战》第四季、《跨界歌王》第三季等节目,版图不断扩张……当然,即使到了2021年,海天的品牌植入步伐仍未停歇,继续在《吐槽大会》等国民热议综艺里不断提升品牌知名度。

2016至今,佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)的品牌标识继占领各大商超之后,继续抢占消费者目光所及。21年10月30日,海佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)对外发布2021三季度业绩报告。随着近些年消费者品牌意识的不断强化,各大调味品企业后知后觉开启布局品牌,而长于营销之道的海天味业早已收割了一波品牌红利。

新消费升级之下,海天火锅底料瞄准年轻人市场

目前90后,即将三十而立,这群90后群体不是在“步入家庭”的路上,就是已经建立了家庭,不论如何,都在逐步接触“油盐酱醋”。这群号称互联网的“原住民”,拥有其他阶段消费群不同的消费特征,除了好品质之外,好玩、有趣同样是关键因素。在这方面,近年来,佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)在保持高品质的同时,也在力图使品牌年轻化、趣味化,满足新一代消费群体的“好玩、有趣”需求。

酱油品牌营销(调味品行业好生意属性不减 海天味业品牌营销如何“鲜人一步”)

2021年1月,一向靠着“酱油、蚝油、酱料”三驾马车自居的佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)宣布以火锅底料抢滩复合调味品赛道。有别于市面上热辣型的火锅底料包装,海天这款产品要更为清新养眼,以手绘插画的形式进行口味区分。正面描绘每个城市或国家的代表性场景,视觉上更易激发消费者对产品的联想与好奇。背面则通过小故事对产品的起源,原料等进行描述,增加产品的故事性和趣味性。而在命名上,海天火锅底料也是切合时下年轻消费者的个性化需求,命名为@me系列,即微博网络用语@我,体现着产品的潮流感和时代特色,也体现着与年轻人的情感互动和交流。

当然,这也不是佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)第一次瞄准年轻人市场。早在去年,海天味业一改传统酱油常规包装设计,首次推出号称海天酱油中的“爱马仕”,兼具高颜值和特级品质的海天即简裸酱油,一经推出就引来了广泛关注。可见,在消费升级的大背景下,消费者对于调味品的需求早已摆脱了传统的色、香、味,更多的对于调味品产品赋予更多食品安全、产品包装、营养健康等需求。早已洞悉一切的海天味业巧妙将经典与创新融合,重新定义了酱油新品类,实现创意营销,给消费者提供更多的刺激和选择,也给品牌注入了新的生命力。

尽管时下因为自然下行、疫情影响和社区团购的兴起,让酱油行业暂时在资本市场受挫。但回看酱油行业的基本盘,它依旧是一门好生意,而且是一门极具“高频+刚需”特色的好生意。对资本市场的酱油巨头来说,其未来的长远发展,除了深耕产品力之外,若如佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)一般,在发力品牌力上不断创新,仍是一个不错的选择。


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