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品牌做月饼实力哪家强?十佳中秋月饼案例刚出炉
2017-09-29 19:19:02

中秋快到了,大叔看到不少品牌给媒体和员工发了月饼,有一些很有创意,完全是为了晒朋友圈的,月饼的味道可能越来越不重要了,关键是这份挂念和创意,更是企业文化甚至是品牌精神的一种延伸,当然,大叔也在想,如果中秋不送月饼呢,会不会有更好的传播案例?今天聊聊。


大叔前几天在订阅号和朋友圈进行了公开是收集,收到了大量的案例,并又借此机会,又有很多品牌主动给大叔寄了很多月饼。大叔想说:寄月饼这事真的不是我的初衷……


下面聊正题,以下是大叔团队整理并评选出的今年中秋节,十佳中秋“月饼”案例:


第一名:酷狗音乐


月饼介绍:


以“音乐总有新玩法”为主题,巨大的音乐符号,外观看似普通,打开月饼盒的一刹那,能听到“Hello Kugou”的声音。原来,月饼盒子里装了个距离传感器,而“Hello Kugou”也本身是酷狗音乐多年的开机声音,联想感十足。


上榜理由:


一句“hello kugou”让大叔回到了10年前,用心了,还是那句话,月饼不是吃的,而是让你能够感受品牌的创意,大叔给这个创意99分吧。




第二名:脑白金


月饼介绍:


“今年过节不收礼呀,收礼只收脑白金”,相信你一定看过这句广告。中秋节来临之前,脑白金在上海打造了一个共享空间站,里面有全套录音收音设备,邀请过路人来分享自己年轻态的一面。初衷是想告诉大家年轻与否不是年龄可以决定的,只要有期待、有态度、乐观积极就是年轻。


上榜理由:


“录音棚”或者“电话亭”的概念,被很多品牌或者媒体用过了,确实能够激发不少有趣的UGC。这场活动还有一个最关键举动就是每人录完了,可以领走一盒脑白金。这是大叔期待的中秋不送月饼的案例,给95分,别骄傲。




第三名:杰士邦


月饼介绍:


主打“超薄”的杰士邦,用一个大大的“ZERO”十分直接,里面却用金属材质的外包装,显得十分有质感。还记得之前杰士邦也推出过很多金属外包装的套套,这里面到底是不是套套呢?答案是茶叶和月饼。


上榜理由:


没有套套,有点小失望,好在品质感很够,这是大叔收到的整体品质感最高的中秋月饼。同样是月饼,真的品质感很重要,给这个金属品质打90分吧。



第四名:饿了么


月饼介绍:


饿了么用了自己的经典蓝色作为主色调,主题是“杯中满月,熠e生辉”,取了一个谐音字。礼盒分上下两层,下层是一大块茶饼。吃了月饼,再喝一杯普洱去油腻,两个结合在一起,完美。


上榜理由:


给茶饼配了一把打开的小工具,给这个小贴心的配置,点个赞。打个85分。



第五名:卓越集团


月饼介绍:


作为行业内具有领先地位的大型综合性地产开发运营商,总部位于深圳的卓越集团对新疆塔什库尔干塔吉克族自治县开展了“卓越心 疆爱行”公益援助活动,只为帮助塔县当地人民创收,来助力当地特色农产品销售,因此他们萌生了将来自帕米尔高原的馈赠,制作成为“太阳礼盒”。


他们挨家挨户从当地农户手中收购礼盒原材料——黑枸杞、黑玛卡、高原雪菊、高原沙棘、高原肉苁蓉、高原锁阳、高原党参,坚持亲自动手,不找外包公司。高原高寒的地理环境,使得礼盒所需的珍贵货品并不能大量生产,此次共生产制作了6000份太阳礼盒。


上榜理由:


大叔曾经说过:公益做比说更重要,一个地产品牌能有这样讲故事的能力和执行力,大叔十分佩服。也为卓越的援疆行为点个赞。打83分!




第六名:滴滴


月饼介绍:


滴滴的月饼礼盒以“滴滴科技”为主题,包装设计也是科技感现代感十足,整体是一本开启未来科技的书,并配合有月亮的图案和滴滴主打的一些科技卖点。据说这个月饼味道很好吃。值得一提的是,礼盒搭配了一个我们小时候玩的万花筒,与月饼上的图案呼应。


上榜理由:


很用心的制作,尤其是外观,实际上书的封面就是月亮一年的变化,打80分。



第七名:卓越集团


月饼介绍:


华美月饼做的这轮中秋营销,没有酷炫的H5,没有华丽的海报,甚至没有“扎心”的文案,把宝压在了UGC上,在微博上发起了#诗词和月饼更配哦#的活动,号召粉丝们一起来“尬诗”,所谓尬诗,也就是在经典诗句中植入“华美”二字,比如“举头望明月,低头吃华美”。


上榜理由:


月饼品牌怎么做中秋营销,非常值得研究。俗话说高手在民间,这也正是UGC的巨大潜力。华美选择诗歌作为内容载体也很讨巧,这波低成本营销让这个传统月饼品牌在social方面的表现多加几分,尤其是一群蓝V的乱入。打78分吧。




第八名:腾讯


月饼介绍:


鹅厂今年的中秋礼盒主题是“金桂鱼乐”,走诗意古风路线,基本都是延续去年的风格,素雅清单,包括送茶和茶杯的套路。


上榜理由:


虽然创新不足,但逼格还是可以的,且比较实用,打75分吧。




第九名:百度


月饼介绍:


以神秘黑的包装,搭配可爱的小度熊,最关键的是有保温杯,即时感十足。还有5款不同的卡通手办。


上榜理由:


月饼做得很可爱,最关键的是有保温杯,但调性有些跳跃,打72分吧。





第十名:美利金融


月饼介绍:


美利金融主要是做消费分期,这次中秋他们为服务的车商定制了一款月饼,将交易场景真实遇见的问题用轻松的方式记录下来。


上榜理由:


硬广就应该在送礼的时候打,送你一盒月饼,记住我的业务。够洗脑,70分吧。




欢迎留言区直接补充,点赞最多的朋友,大叔送出一份中秋神秘大礼(肯定不是月饼啦)。

万能的大叔
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万能的大叔
万能的大叔
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《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
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