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新媒体运营策划案(价值1万的微信策划方案(下):新媒体用户画像和运营策略制定)
2023-02-23 12:06:27

用户最在意什么随着消费者经济条件的不断提升、健康生活方式的不断演进,用户对于品牌和品质的白酒产品需求是大势所趋。越是市场知名度高、品牌美誉度领先,注重品质和品位的品牌,越容易受到消费者的青睐。白酒消费者来源渠道普通家庭,机关团队,婚宴购买,九点散客,重度爱酒者。

价值1万的微信策划方案(下):新媒体用户画像和运营策略制定

新媒体运营策划案(价值1万的微信策划方案(下):新媒体用户画像和运营策略制定)

姑婆说:很多朋友问新接手一个企业公众号应该怎么做,姑婆为大家献上一个微信策划方案,我们将以某酒企为例进行分析公众号运营策略。昨天分享了《一份价值1万的微信策划方案(上):行业调研、竞品分析和微信号诊断》,今天我们看看新媒体用户画像和运营策略制定。


只有了解你的用户是谁,你的用户在哪里,你的用户有什么特点,你才知道你应该要做些什么。

用户最在意什么

新媒体运营策划案(价值1万的微信策划方案(下):新媒体用户画像和运营策略制定)


随着消费者经济条件的不断提升、健康生活方式的不断演进,用户对于品牌和品质的白酒产品需求是大势所趋。越是市场知名度高、品牌美誉度领先,注重品质和品位的品牌,越容易受到消费者的青睐。


白酒用户趋于分布


广东和北京人最爱喝白酒,广东和四川人最喜欢泸州老窖。


白酒用户年龄分布


20——49岁是白酒主要消费人群。

白酒消费者来源渠道


普通家庭,机关团队,婚宴购买,九点散客,重度爱酒者。由此可以看出,白酒消费者希望白酒具有实惠、性价比高、具有一定品牌知名度等特点,品质白酒消费者十分注重性价比,该群体经济实力中等偏上。

用户画像


30—45岁为主,2—3先城市生活,对品质有要求,生活稳定,收入中等以上,注重养生,男性为主。


矩阵分布


1,一个服务号:以互动活动、行业咨询、促销活动为主,打造官方公关与品牌平台;

2,一个订阅号:以趣味内容、用户微互动为主,涵养消费者,做用户运营,打造贴近用户的酒友交流平台。


微信服务号诊断——菜单栏分析


主菜单栏:参与砍价、生产海报、会员中心。

1,参与砍价:砍价说明、我要砍价。(此活动为短期活动,占有两个子菜单,不合理。)

2,生成海报:海报说明、生成海报。(其实就是招代理商,为什么要起这么个不知所云的名字呢?)

3,会员中心:成为会员、酒福商城。


菜单诊断


菜单实质上重复的东西太多,应该让用户一眼都看清楚这个账号最主要的功能

wap站网站最好用自己的相关域名,这样子用户安全感会好,数据储存也方便管理

账号定位不够清晰,活动菜单应该

老板,商城是假的吧,bug一堆,立即购买无库存,加购物车没反应。。。

微信服务号调整建议


调整后的菜单栏为:买买买、卖卖卖、关于酒富

1,买买买:促销活动、爆款、白酒、果酒、葡萄酒。(让用户尽快买买买,有京东商城,直接微店即可);

2,卖卖卖:名酒招商、尾货清仓。(招商代理和库存处理);

3,关于酒富:个人中心、在线客服、XXX介绍。(品牌、个人中心及客服服务);


菜单调整


第一个菜单的关注度最高,以促成销售为主,酒富本身有京东账号,可以直接开微店;

其中爆款建议把目前的四款很好 的产品单独挂出来

第二个菜单以服务b类的商家为主,主要是代理和清仓为主;

第三个是用户个人中心、用户服务及品牌介绍为主。

内容规划建议


品牌升级

不要发新闻稿和业内新闻,用说人话的形式,让用户了解到品牌最新动态,gif图、海报、h5、游戏均可


活动规划

服务号每月四次机会,头条建议为大事件或者大活动公布,建议每月活动1-4期。形式新颖,对用户或者服务商有吸引力


信息服务

用户在买卖中遇到的问题、最新最有趣的酒类周边信息均可发布

服务号季度头条内容遵循原则


品牌活动、用户互动、精品推荐、用户答疑、新品推出、行业资讯


为什么要这样做排期?


1,品牌节奏:所有的渠道搭建的基础就是促成用户买单。品牌调性是第一步,定期品牌曝光一定要有。

2,打造爆款:让用户对你的产品产生购买,一定要把产品优势卖点表现出来,爆款、促销是唯一的选择。

3,节日排期:时间上,服务号每月4次,必须保证每周一次的机会,头条必须是大型活动,做的会比较用心



服务号季度头条排期


年底大促,品牌活动,情人节策划,产品节奏策划,元宵平台联动,互动活动策划,妇女节活动策划,品牌事件,愚人节活动……

服务号季度头条排期之活动节点安排


节日、热点借势


双十一属于淘宝时代创造的全民线上大促节日,这个时间很多用户都不约而同想到去买买买。目前来看京东、酒仙、屈臣氏都在做。所以节日节点我们按照这个排期做了情人节、除夕安排!

服务号季度头条排期之品牌活动策划


品牌pr说人话


摘选了小米公司、滴滴出行、华为手机的品牌pr稿件。同一特点是内容简短,述说的形式告诉你我们现在又多nb。有ceo站台,也有海报同步,还有煽情述说。总之是对用户的话。你可以gif图,也可以做系列海报,还可以发红包。

服务号季度头条排期之产品动态策划


新品推出如何做


滴滴出行推出顺风车的时候,如何让更多的人来使用呢?

利用大佬来做信用背书

利用红包勾引用户使用

这只是开始,一个产品形象的打造,需要一系列的连续动作来促进用户认识并认可新品。

这就是新品、爆款策略!

服务号季度头条排期之用户互动策划


利用微信评论、兴趣部落


兴趣部落只要申请通过了可以实现用户发帖盖楼、图文点赞排名等功能。而微信本身则可以利开通原创功能来吸引用户参与。这就是粉丝运营之互动活动!


订阅号形象


一位人格成熟、经理丰富、有智慧、有一点幽默、胸怀博大、语言犀利、能够侃侃而谈,热爱酒文化的魅力大叔。



运营核心——用户


互动:做用户平等的朋友

话题互动、社区活动是比较常见的形式。互动活动对于粉丝粘性有很大提升,做用户的朋友,同时用户提供的内容也可以作为原创内容的来源,切忌摆出一副高冷姿态,应该放下架子,与用户打成一片。


优惠:以利益吸引

根据前面的分析,用户看重高性价比的产品,在用户青睐产品的前提下,同步服务号的优惠活动,可以大大增加用户粘性,对于新用户,也可以提供小赠品、试喝装以增加用户体量。


资讯内容:以优质原创为主

根据用户的特点,提供切中用户痛点的原创内容,可以进行伪原创,但是一定在落点上能够结合产品。


热点:借势营销

酒富网的热点内容建议是关于政治、财经类方面热点,类似于“熔断”等热点,借势热点可以有效提高内容的传播率。

订阅号框架布局


主菜单:酒友互动、大叔最爱、优惠福利


酒友互动含互动话题和社区入口两个子菜单,以互动为主,盘活用户,给用户一个发声的渠道。


大叔最爱含爆款产品入口及品牌故事、喝酒小游戏两个子菜单,是爆款产品入口及增加粘性的小游戏板块。


优惠福利含优惠活动和商城链接两个子菜单,同步服务号定期优惠活动。



订阅号内容规划


政治内容

军事、国际或国内热门政治内容


养生内容

健身、日常保养、健康生活方式推荐


酒文化知识

健康饮酒、酒类知识普及、酒桌文化、情感类


时事热点

借势营销

粉丝营销扩展思考


通过订阅号聚集精准用户之后,可以通过线上线下联合进行一些活动,促进品牌与产品的口碑传播,打造出良好的品牌形象。


异业合作、品酒沙龙


品牌联动、商超合作、杂志合作、代金券、冠名、赞助、媒体合作、公益、明星、朋友圈广告

—END—


(小梦)

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赵同学
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赵同学
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考虑一下
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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