APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
景区自媒体运营(景区玩直播带货,不如搞实景沉浸式直播)
2023-02-22 08:59:13

不可否认,直播带货带是一种利用新媒体社可视化交属性进行的有效推销方式,到直播间消费购物的用户不在少数。另外,消费者在选择旅游商品时更加看重“眼见为实”,直播在展现目的地特色、提炼服务亮点上也优势也更明显。

景区玩直播带货,不如搞实景沉浸式直播

景区自媒体运营(景区玩直播带货,不如搞实景沉浸式直播)


来源 行客旅游网


直播带货已成为近期旅游业常谈的一个话题,很多景区负责人对直播带货热情高涨,但是却觉得无从下手,究其原因,是被直播带货这一现象带偏了。


景区直播带货带的是什么?


不可否认,直播带货带是一种利用新媒体社可视化交属性进行的有效推销方式,到直播间消费购物的用户不在少数。最经典的场景是,主播们推心置腹地介绍着各种商品,不断强调“全网最低价”“破价直播”“跌破地板价”,伴随着屏幕中的一声“三、二、一,上链接”, 商品被消费者抢购一空。但这些商品是什么呢?旅游文创工艺品、文物仿制品、风味土特产、旅游纪念品等,虽然旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值,但是,对景区的美誉度、客流量的提升有多大帮助呢?这个问题值得思考。


纵观目前的旅游直播带货,成交率最高的就是酒店预售房。相较于其他产品,它的标准化程度最高。直播带货中,景区+住宿的组合产品较受游客青睐。所以,如果不是大型综合性旅游景区,搞直播带货的意义并不大。


直播带货真的适合景区吗?


直播间里,售卖的大都是标准化实体化产品,旅游商品是虚拟性非标准化产品,低频次、重个性、重体验,用户得先出钱而后才能体验。传统景区旅游产品由于行业竞争激烈普遍利润微薄,并没有很大的降价空间,加上旅游消费考量的因素较多,比如用户买了一个景区产品(通常是组合式门票+摆渡车+索道+景点)后,还要决定什么时候出发、什么时候请假、怎么去?在这样的情况下,让用户在观看直播时快速决策,很难。


众多旅游业者认为,到景区旅游是一种很私人的休闲体验,并不是说甲认为很好,乙就觉得很好,而且直播带货基本全部是抱着急功近利的渴望,期待几场直播带货下来销售客观,但事实并非如此,所以直播带货真的适合大多数景区吗?


景区自媒体运营(景区玩直播带货,不如搞实景沉浸式直播)

直播带货,不如实景沉浸式直播


直播是一种创新的、高效的数字化的工具,它可以用来连接商品和人,以及更多的角色,是企业数字化能力的体现。但直播不是景区的应急之策,而是长期、可持续的一种营销方式,所以,不如实景沉浸式直播。


行客旅游网运营总监王勇认为,景区搞直播带货,不如踏踏实实玩实景沉浸式直播,这是一种传播力,也是很好很直观的营销手段,同时也是一种“种草”行为,能有效影响出游人群的选择。


当然,实景沉浸式直播要求主播边游览边讲解,每一片风景,每一处遗迹都要了然于胸,表达风趣幽默,这无疑非常考验主播的表达能力和水平,如果主播对推荐的旅游产品介绍空洞,对粉丝提问没有及时回应,那么这样的直播转化率会较低。所以主播必须将专业知识和对旅游事业的热爱、对景区的热爱表达出来,表面是在直播,其实是在场景中,主播和用户进行情感的交流或知识、文化的传递,并与游客产生情感共鸣,最终促使其不仅为景区美景买单,也为文化买单,为情怀买单。


沉浸式直播容易建立形成信任


作为内容营销方式,沉浸式直播可以给景区带来品牌传播和粉丝关注,主播声情并茂的讲述让“情绪价值”在消费者出游决策过程中的权重会越来越高,进而带来更高的转化。另外,消费者在选择旅游商品时更加看重“眼见为实”,直播在展现目的地特色、提炼服务亮点上也优势也更明显。


对旅游商家来说,沉浸式直播这样的过程放眼长期也很有意义,因为情绪上的连接是为了在人和目的地、酒店、景区品牌之间形成信任,进而让消费者真正愿意为品牌溢价买单,而非陷于价格折扣带来的红海竞争。行客旅游网‬

景区自媒体运营(景区玩直播带货,不如搞实景沉浸式直播)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
景区自媒体运营(景区玩直播带货,不如搞实景沉浸式直播)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接