APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
未来10年,是第三次人口红利:好的企业,科技登高,“爬坡”致胜
2019-11-19 22:02:00

商业洞察 丨作者 / 刘润   整理 /  蕉皮

这是刘润公众号的第636篇原创文章


让我们换一个角度,来讨论与国家、企业、甚至个人都息息相关的话题:
中国的人口问题。
它决定着过去的发展,左右着未来的进程。
我同意,改革开放40年,我们的突围腾飞,很大程度是享受了人口红利。
我也同意,现在红利逐渐消失,拐点越来越近。年轻人生育观念发生变化,老龄化社会加速走来,我们有“挑战”,也有“阵痛”。
但我认为,中国至少有三次人口红利。第一次即将结束,第二次正在经历,第三次徐徐展开。这是属于中国独有的“历史机遇”。
每次红利里都蕴藏巨大的商业机会,要对未来充满信心。





 1 


第一次人口红利,我称之为供给侧人口红利,也是大众、媒体、专家最常讨论的内容。

这张图,我想你一定不陌生。

中国最大的一批人口,大约是1966年-1973年左右出生的。这8年的生育高峰,中国一共出生了多少人口呢?

3.1亿。占今天中国总人口的22%。
到了80-90年代,这批人刚好20多岁。改革开放的春风吹遍大地,他们年富力强,成为建设的排头兵。
这一代人大多数穿梭在车间和厂房,他们勤奋、努力,忍受着还不成熟的,艰苦的工作条件和环境,用自己的双手改变着命运。
彼时的中国,“用市场换技术”,依靠着供给充沛且价格低廉的劳动力,形成巨大的比较优势,在全球化发展中抢到位置,成为“世界工厂”。
这个时代,也涌现出以联想、海尔为代表的一批优秀企业。
他们用一锤子一榔头的努力和毅力,甚至是一代人的青春,为自己的未来添砖加瓦,也为中国经济的腾飞打下坚实基础。
这群人创造了怎样的辉煌?
改革开放40年,中国年均GDP增速9.5%。
其中相当长一段时间,年均GDP增速超过10%。
蚂蚁雄兵,英雄儿女。




 2 


第二次人口红利,我称之为消费侧人口红利。这是被部分人忽略的内容。

伴随着医疗技术、卫生健康等方面水平的提高,即使实行计划生育政策,中国的出生率也高于死亡率,人口一直不断增加。时至今日,总人口已经接近14亿。
而那些当年奉献青春的人们慢慢长大,从生产第一线成长为中层管理者甚至更高的位置,有一定社会地位和积累,开始“享受生活”。
正是这些被吐槽、嘲讽的“中年人”,成为中国最庞大的消费群体。他们的角色发生转变,但依然做着独特的贡献。
因此以他们为代表的14亿人,在消费侧贡献了巨大的能量。
一个重要表现是:中国正在超越美国,成为全球最大的消费国。  
2018年,中国消费品零售总额是38.1万亿人民币,同比增长9%,相当于5.76万亿美元。
而美国同期的消费品零售总额是6.04万亿,非常接近。
而2019年上半年,中国的消费品零售总额已经超过美国,成为全球第一。  
这背后反映和验证的是,中国有巨大的消费市场和消费能力。
更重要的是,潜力还未被完全挖掘。
如果说第二次人口红利分为两个阶段,那么前半段也许是“粗放型消费”,就是人多,就是买买买。
后半段,我们会是“精细型消费”,从追求功能,到追求体验和个性,这是品质企业的福音。我们会有新流量、新渠道、新产品、新品牌。
这些,是新机会。

---

14亿人还有什么绝对不能被忽略的能量?
另一个重要表现是:90-00年代的互联网崛起。
互联网的发展,严重依赖人口规模为基础的“网络效应”。越有价值,用的人越多;用的人越多,越有价值。
进入21世纪,互联网大潮成为时代主流,但是真正放眼世界,似乎只有中美两国真正意义上抓住了最大的互联网发展机遇。
为什么?
美国有大约3.2亿人口,这是他们发展互联网的用户基数,接着依靠互联网的连接和效率,打破国与国的界限和藩篱,最终可以服务于整个“英语世界”。
像Facebook,Google等公司的产品,在全世界拥有数十亿的用户。
而中国依靠14亿人口,也形成巨大的网络效应,在互联网和移动互联网时代抢到一张船票,航行远方。
那其他国家怎么办?
靠自己。只能看自己有多少人口了。
比如日本,只有1.2亿,比如德国,只有8000万……他们的互联网就相对很不发达。
而微信现在的月活早已超过10亿。10亿,比美国、日本、德国的人口总和加起来还要多。还要多一倍。
消费侧的人口红利,让那些心怀梦想的年轻人,从默默无闻变得家喻户晓。马云和马化腾是这个时代的代表。阿里、腾讯,在今天全球市值最高的10家公司中,占据两席。




 3 


刚刚提到的,是两次人口红利分别带给我们过去和现在的机遇。

有的人抓住了,有的人错过了。
那么,未来呢?

还是看这张图。

最大的生育高峰,那批1966年-1973年出生的人,什么时候退休?中国的退休政策是60岁(女性55岁)。所以大约是2026年-2033年。

今年是哪一年?2019年。
还有多少年?7年-14年。
这道简单的数学题背后,是复杂的社会现象。如果退休政策不改变,那么不久之后的2026-2033年间,中国将会有3亿人左右集体进入退休状态。
他们慢慢变老了。他们不再从事生产了。退休后,他们的消费能力甚至也下降了。
怎么办?
这就是令大家忧心忡忡的“人口问题”,未来怎么办?
当我们对上一代人致敬和感叹时,难免悲伤,甚至悲观。但是,但是,当我们把目光投向下一代,会惊喜地发现,现在的年轻人值得期待,会让我们对未来充满信心。
因为我们依然有人口红利,我们有机会抓住新的历史机遇,这是第三次人口红利——高素质人口红利。

---

我们来看一组数据:2019年,大学生毕业人数大约为834万。
倒推一下,22岁大学毕业,所以他们大约在1997年出生。
1997年中国新出生了多少人口?
大约1445万。
834/1445≈57.72%。
这也意味着,这一代年轻人,有一半以上都读过大学。
从宏观层面看,我们培养了一大批接受过高等教育的人才,和建国之初人们识字率都很低的情况相比,现在国家的基础知识结构有了巨大提升,国民素质也越来越高。
而中国目前一共有多少受过高等教育的人?
大约1个亿。
1亿人,是什么概念?
前面提到,日本人口总共1.2亿,德国人口总共8000万。他们几乎倾举国之力,也才相当于我们接受过高等教育的人口。
而随着中国大学继续扩招,这个数字还会继续增加,预计在2030年,中国接受高等教育的人口将超过2.5亿。
未来中国的竞争力,不再是低成本制造业,是真正的技术创新。
这个时代的典型代表企业,是华为。
而下一个华为,又会是谁?
我其实特别高兴,看见今天中国有很多企业试图抓住高素质人口红利,准备突围。
旷视、依图、商汤、MALONG、中科慧眼、飞步、MOMENTA、深鉴……
这些公司的创始人都非常年轻,这些公司本身也青春洋溢。
而还有一大批年轻人,正在以自己的方式加入这些科技公司,享受时代的红利。
这一串串名字和身影背后,是第三次人口红利的新机遇,新希望。



最后的话


所以,我们逐渐从供给侧人口红利,到消费侧人口红利,再到高素质人口红利。

谁看得见,谁能抓住,谁用得好,谁就有机会。

改革开放 40 年,是洼地经济。红利成海,“下海”就能赚钱。
万物互联 20 年,是平地经济。万物结网,“连接”成就枢纽。
未来科技 10 年,是高地经济。科技登高,“爬坡”才能致胜。

现在我们跃跃欲试,在某些领域,甚至已经领先半步,这值得庆幸,但依然不可大意。

对未来充满信心,这是“天佑中华”,更是“国运”。也是每个人、每个企业必须努力抓住的新机遇。



-End-

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 0羽毛购买
未来10年,是第三次人口红利:好的企业,科技登高,“爬坡”致胜吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接