商业洞察 丨作者 / 刘润 整理 / 蕉皮
这是刘润公众号的第636篇原创文章
让我们换一个角度,来讨论与国家、企业、甚至个人都息息相关的话题:我同意,改革开放40年,我们的突围腾飞,很大程度是享受了人口红利。我也同意,现在红利逐渐消失,拐点越来越近。年轻人生育观念发生变化,老龄化社会加速走来,我们有“挑战”,也有“阵痛”。但我认为,中国至少有三次人口红利。第一次即将结束,第二次正在经历,第三次徐徐展开。这是属于中国独有的“历史机遇”。每次红利里都蕴藏巨大的商业机会,要对未来充满信心。
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第一次人口红利,我称之为供给侧人口红利,也是大众、媒体、专家最常讨论的内容。这张图,我想你一定不陌生。
中国最大的一批人口,大约是1966年-1973年左右出生的。这8年的生育高峰,中国一共出生了多少人口呢?
到了80-90年代,这批人刚好20多岁。改革开放的春风吹遍大地,他们年富力强,成为建设的排头兵。这一代人大多数穿梭在车间和厂房,他们勤奋、努力,忍受着还不成熟的,艰苦的工作条件和环境,用自己的双手改变着命运。彼时的中国,“用市场换技术”,依靠着供给充沛且价格低廉的劳动力,形成巨大的比较优势,在全球化发展中抢到位置,成为“世界工厂”。这个时代,也涌现出以联想、海尔为代表的一批优秀企业。他们用一锤子一榔头的努力和毅力,甚至是一代人的青春,为自己的未来添砖加瓦,也为中国经济的腾飞打下坚实基础。
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第二次人口红利,我称之为消费侧人口红利。这是被部分人忽略的内容。
伴随着医疗技术、卫生健康等方面水平的提高,即使实行计划生育政策,中国的出生率也高于死亡率,人口一直不断增加。时至今日,总人口已经接近14亿。而那些当年奉献青春的人们慢慢长大,从生产第一线成长为中层管理者甚至更高的位置,有一定社会地位和积累,开始“享受生活”。正是这些被吐槽、嘲讽的“中年人”,成为中国最庞大的消费群体。他们的角色发生转变,但依然做着独特的贡献。因此以他们为代表的14亿人,在消费侧贡献了巨大的能量。一个重要表现是:中国正在超越美国,成为全球最大的消费国。 2018年,中国消费品零售总额是38.1万亿人民币,同比增长9%,相当于5.76万亿美元。而美国同期的消费品零售总额是6.04万亿,非常接近。而2019年上半年,中国的消费品零售总额已经超过美国,成为全球第一。 这背后反映和验证的是,中国有巨大的消费市场和消费能力。如果说第二次人口红利分为两个阶段,那么前半段也许是“粗放型消费”,就是人多,就是买买买。后半段,我们会是“精细型消费”,从追求功能,到追求体验和个性,这是品质企业的福音。我们会有新流量、新渠道、新产品、新品牌。互联网的发展,严重依赖人口规模为基础的“网络效应”。越有价值,用的人越多;用的人越多,越有价值。进入21世纪,互联网大潮成为时代主流,但是真正放眼世界,似乎只有中美两国真正意义上抓住了最大的互联网发展机遇。美国有大约3.2亿人口,这是他们发展互联网的用户基数,接着依靠互联网的连接和效率,打破国与国的界限和藩篱,最终可以服务于整个“英语世界”。像Facebook,Google等公司的产品,在全世界拥有数十亿的用户。而中国依靠14亿人口,也形成巨大的网络效应,在互联网和移动互联网时代抢到一张船票,航行远方。比如日本,只有1.2亿,比如德国,只有8000万……他们的互联网就相对很不发达。而微信现在的月活早已超过10亿。10亿,比美国、日本、德国的人口总和加起来还要多。还要多一倍。消费侧的人口红利,让那些心怀梦想的年轻人,从默默无闻变得家喻户晓。马云和马化腾是这个时代的代表。阿里、腾讯,在今天全球市值最高的10家公司中,占据两席。
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刚刚提到的,是两次人口红利分别带给我们过去和现在的机遇。
还是看这张图。
最大的生育高峰,那批1966年-1973年出生的人,什么时候退休?中国的退休政策是60岁(女性55岁)。所以大约是2026年-2033年。
这道简单的数学题背后,是复杂的社会现象。如果退休政策不改变,那么不久之后的2026-2033年间,中国将会有3亿人左右集体进入退休状态。他们慢慢变老了。他们不再从事生产了。退休后,他们的消费能力甚至也下降了。当我们对上一代人致敬和感叹时,难免悲伤,甚至悲观。但是,但是,当我们把目光投向下一代,会惊喜地发现,现在的年轻人值得期待,会让我们对未来充满信心。因为我们依然有人口红利,我们有机会抓住新的历史机遇,这是第三次人口红利——高素质人口红利。我们来看一组数据:2019年,大学生毕业人数大约为834万。
倒推一下,22岁大学毕业,所以他们大约在1997年出生。从宏观层面看,我们培养了一大批接受过高等教育的人才,和建国之初人们识字率都很低的情况相比,现在国家的基础知识结构有了巨大提升,国民素质也越来越高。前面提到,日本人口总共1.2亿,德国人口总共8000万。他们几乎倾举国之力,也才相当于我们接受过高等教育的人口。而随着中国大学继续扩招,这个数字还会继续增加,预计在2030年,中国接受高等教育的人口将超过2.5亿。未来中国的竞争力,不再是低成本制造业,是真正的技术创新。我其实特别高兴,看见今天中国有很多企业试图抓住高素质人口红利,准备突围。旷视、依图、商汤、MALONG、中科慧眼、飞步、MOMENTA、深鉴……这些公司的创始人都非常年轻,这些公司本身也青春洋溢。而还有一大批年轻人,正在以自己的方式加入这些科技公司,享受时代的红利。这一串串名字和身影背后,是第三次人口红利的新机遇,新希望。
最后的话
所以,我们逐渐从供给侧人口红利,到消费侧人口红利,再到高素质人口红利。
谁看得见,谁能抓住,谁用得好,谁就有机会。
改革开放 40 年,是洼地经济。红利成海,“下海”就能赚钱。万物互联 20 年,是平地经济。万物结网,“连接”成就枢纽。未来科技 10 年,是高地经济。科技登高,“爬坡”才能致胜。
现在我们跃跃欲试,在某些领域,甚至已经领先半步,这值得庆幸,但依然不可大意。
对未来充满信心,这是“天佑中华”,更是“国运”。也是每个人、每个企业必须努力抓住的新机遇。
本文系作者:
运营那些事儿
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