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台州新媒体运营(新媒体运营师:深耕内容 流量变现)
2023-02-21 08:41:53

人物名片陈永锐,台州掌上文化传播有限公司、台州易远网络科技有限公司董事长兼新媒体运营师。陈永锐向记者介绍,新媒体运营师与新媒体编辑的不同之处,就在于运营师要将商业思维融入创作中,不能一味地为了“增粉”而“增粉”。

新媒体运营师:深耕内容 流量变现

台州新媒体运营(新媒体运营师:深耕内容 流量变现)

新职业简介

新媒体运营师是通过现代化互联网手段,利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、营销一系列运营手段的高素质人才。


人物名片

陈永锐,台州掌上文化传播有限公司、台州易远网络科技有限公司董事长兼新媒体运营师。陈永锐在台州广电工作了20年,4年前嗅到新媒体的商机,决定辞职创业,现运营着多个公众号、网站等新媒体平台,合计拥有近百万粉丝。


本报记者李寒阳文/摄


1月13日上午9点,陈永锐与同事们在会议室里报选题。“在这个信息大爆炸的年代,如何筛选出优质的资讯,以独到的观点、亮眼的创意吸引粉丝,十分考验一个新媒体运营师的成色。”他说。

为了向公众传播更好更有价值的资讯、吸引更多的流量,这些新媒体运营师不光要专注于作品,传播那些老百姓喜欢、有共鸣、感兴趣的内容,更要在创作中加入商业思维,为后期的流量变现打下基础。


内容为王


“无论是文字、图片还是视频,如何做出让老百姓喜欢的内容是我们一直追寻的目标。在移动端的传播世界里,可以说是内容为王。”陈永锐认为,在流量的争夺战中,赢家要么是那些资讯最快的,要么是那些内容最好的。

为了做出更受欢迎的新媒体作品,陈永锐每天都要花大量时间在阅读和分析上。光日常浏览的公众号,陈永锐就关注了200多个。他表示,多看、多“刷”能够为他的原创提供灵感。

台州新媒体运营(新媒体运营师:深耕内容 流量变现)

“角度和创意是原创作品的精髓所在,要在同一个事件中找到别人没发现但很有价值的视角,或在平凡普通的生活中挖掘出创意,激发网友们的共鸣。”陈永锐表示,多去研究“爆款”新闻,是自己创作的一个“风向标”。

为了保持用户黏度,大部分公众号都会选择每日更新,当原创作品紧缺时,转载热点新闻便为“日更”提供了支持,但相较于完全转载他人作品来说,陈永锐更倾向“半原创”。

“我们可以从多渠道收集一个新闻事件的全方位材料,选取其中部分内容加以整理,并抛出一些属于我们自己的观点。或者在关注其他地区的时事,在我们本地寻找类同点。这样很容易就能出产一篇精彩的‘半原创’作品。”陈永锐说。

总而言之,“半原创”作品的可读性比起单纯转载的内容更强,也能很好地避免同质化。


商业思维


平台促销、线上带货、宣传推广……“吸睛”过后,各个新媒体平台“悄悄”地赚起了钱。

“所谓新媒体运营,指的就是提升新媒体平台的知名度,增加其关注度,并想办法将流量变现。”陈永锐向记者介绍,新媒体运营师与新媒体编辑的不同之处,就在于运营师要将商业思维融入创作中,不能一味地为了“增粉”而“增粉”。

对每一个新媒体平台来说,数据分析都十分重要,粉丝中的性别比例、职业比例、年龄比例等都引导着该平台的运营模式。

“我们的创作内容、商务合作、线下活动都是围绕着读者、粉丝进行,这为我们的流量变现增加了效率。”陈永锐说。

新媒体的竞争非常激烈,即便是商务合作,也需要做出足够精致、有创意的作品,才能更好地“吸粉”。

“无论视频还是图文,单纯地喊广告语、写广告词已经很难起到促销的作用了。通过构思、设计才能让大家对我们宣传的事物有一个更直观的感受。”

对于新媒体运营,陈永锐做了总结。他认为要重点围绕“内容”和“平台影响力”两个点来运营,拥有不断创新的优质内容和越来越得民心的平台,新媒体便能进入运营的良性循环。

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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