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新媒体号的运营(做了三年多公众号后,对新媒体行业总结出10条经验(干货))
2023-02-17 10:55:25

8团队考核具有互联网思维的团队,应该淘汰KPI考核标准,鼓励ROI考核标准,即——投资回报率。从商业运作的角度判断:通过某个商品,由用户的购买力购买频率(短期内或未来一年甚至更长)决定,计算每个粉丝的回报率。

做了三年多公众号后,对新媒体行业总结出10条经验(干货)

新媒体号的运营(做了三年多公众号后,对新媒体行业总结出10条经验(干货))

点击题目下方运营公举小磊磊关注,一个教新媒体运营的,一个揭秘互联网本质的,一个月更新10万字干货的93年自由撰稿人。

小公举从2013年3月份开始做微信公众号,加上现在这个号,至今已经运营过5个号了。

全部都拿到了原创功能,垂直号、本地号、细分号、服务号、自媒体全都做了个遍。

上次写过一篇《运营公众号必须掌握的30条知识,3年资深新媒体运营的经验!》

小公举这个自媒体号做了2个月,全平台有7000多个精准粉丝,收费社群有500多人加入,期间参加了一些行业内的峰会、讲座。

对新媒体行业又有了更多、更新、更高维度的思考,总结了10条,分享给大家:

1

今天我们运营微信公众号

需要通过三种角度布局——高度、深度、宽度

高度包括但不仅限于:

1、整个新媒体行业已经处于红海,你的目标人群是否足够大?

2、你的行业是否发展得很好,或者未来两三年内会发展得很好?

3、你的企业/你目前还适合做公众号吗?

4、能否尝试多个平台内容分发?

5、能否从新媒体行业成功跨界到其他行业?

6、能否探索出全新的商业变现模式?

7、能否布局微信矩阵,抢占市场,形成一条产业链,打造出品牌。

深度包括但不仅限于:

1、在内容同质化的今天,要专业/职业生产内容,专注于内容创业。

2、有独立深刻的观点,有影响广泛的内容,形成竞争优势。从而对市场、对社会、对大众产生益处。

3、能否击败竞争对手?成为自己所处领域中的独角兽?能否颠覆自己的行业?

宽度包括但不仅限于:

1、对市场上所有竞品进行分析,扬长避短,汲取对方优秀的地方。

2、没有永远的敌人,只有永远的利益。能否合作,共享资源,一起涨粉及变现?

3、能否和同行合作?能否跨领域合作?甚至跨界合作?

2

关于社群运营

1、社群应该由一种金字塔模式构成(从左到右):愿景、KOL、宣言、项目/服务/产品/活动、核心成员、基层粉丝、目标用户等环节构成。

2、社群应该是付费制度,过滤掉价值观不同的人,付费后每个人才会珍惜这个群,促进活跃度。

3、为你的社群赋予:资源、金钱、兴趣、合作、价值等成员们的共同愿景,才能促使社群持续不断发展。

3

用户喜欢什么并付款,不仅仅是“用户需求”那么简单:

1、首先要分析:强需求还是弱需求?

2、其次要分析:高频率还是低频率?

3、最后要分析:高消费还是低消费?

例如“学习新媒体运营知识”这件事,对于大多数新媒体人而言:

1、它是中等需求(大多数人还是停留在自我摸索中,不主动学习)

2、它是高频率(主动学习的人,是经常看干货,看新媒体资讯的)

3、它是低消费(除去老板、高层管理和高收入人群,绝大多数人不会花数千元上一堂课,顶多花个小几百元)

所以如果卖课程,卖小几百元的课,会卖的很好。因为根据用户调查,60%的新媒体运营月薪低于6000元。

再考虑到场景环境,最好的方式是以——线上教学形式讲课。

4

关于转化率

1、踩热点的文章。阅读量较高,转发量高,但粉丝转化率低。

2、干货型的文章。阅读量较低,转发量低,但粉丝转化率高。

5

关于自媒体人

新媒体号的运营(做了三年多公众号后,对新媒体行业总结出10条经验(干货))

1、如果你是草根型的自媒体人,没有社会知名度,不是出身自高端阶层,不是名校毕业,不是出自知名公司。

文章写的好,也很难被人转发,甚至被同阶层人群轻视。

2、解决方法就是给自己贴标签,多找渠道推广,多和同阶层自媒体人合作,多曝光自己的品牌,同时踏踏实实写文章,做粉丝量。

6

避免文章标题自嗨的方法

在标题里加上“你”,意味着我在跟你(粉丝)说话,会引起粉丝的兴趣。同时粉丝看标题的时间将被延长,从而提高打开率。

但应该慎用,因为带有主观意识,内容质量不高会适得其反,导致粉丝取消关注。

7

商业变现:

1、最简单的变现方式是——流量广告

也就是你的公众号流量越大,广告价格就越多。

2、高收益的变现方式是——商品变现

也就是要做精准粉丝,通过产品/服务/项目赚粉丝的钱,商城是必须要做的,同时要彰显你的品牌价值,价格优势,产品优势。

3、最快速的变现方式是——融资

不过。。。99%的新媒体团队都无法获得融资。

8

团队考核

具有互联网思维的团队,应该淘汰KPI考核标准,鼓励ROI考核标准,即——投资回报率

从商业运作的角度判断:通过某个商品,由用户的购买力+购买频率(短期内或未来一年甚至更长)决定,计算每个粉丝的回报率。减去商品成本、减去粉丝成本,减去推广费用,减去员工费用,减去各类税费。

而具有人格魅力的自媒体,将无形中提高用户的购买力+购买频率,商品的价值。即——粉丝买你的商品,可能仅仅是喜欢你那么简单。


9

关于地域类公众号

1、地域类公众号首先要解决的就是信息如何生产?

找其他地域类大号的负责人交流,付费购买对方的运营方案,或者上对方的课程。

2、而粉丝价值是非常低的,变现方式是:

创建县级市公众号,再迅速创建周边县级市公众号+地级市公众号,从而构建城市级微信矩阵。

从而和当地政府、当地产业链上的龙头企业、当地消费高频率高的机构寻求项目合作,而非简单的流量变现。

10

什么是用户思维?

例如:给微信公众号设置一个ID

1、如果你的目标人群很广泛,不能设置英文名的ID,你以为很有逼格,实则不然。

要设置全拼拼音,因为大多数人习惯输入拼音,用户越容易理解越好。

2、字符不能太长,越短越好,用户输入越快,越方便越好。

3、ID里不能带符号,否则就是主动给用户造成输入障碍。

如果这些内容对你有用,就发给朋友们看看吧>_<

想看运营公举小磊磊更多的原创文章吗?

请关注小公举的微信公众号(ID:gongjulei),那儿才是我的主战场!


关于:运营公举小磊磊(gongjulei)

集运营+策划+推广+变现等本领于一身的93年运营

征战上海互联网教育界4年

3年新媒体运营

0预算打造过45万微信粉丝矩阵

微信渠道操盘过千万元营收的B2C项目

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赵同学
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赵同学
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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