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没提一句竞品,创维却“怼”赢了
2019-07-11 09:42:07

 

如果你在手机圈,评价一部新机的性能,有一个硬指标是:屏幕用的是AMOLED?还是LCD?

 

因为从业者和消费者都很清楚,AMOLED技术比LCD要先进,这已经是常识,因为前者在画面对比度、色域覆盖率、薄度、省电、保护视力等各方面都具有绝对优势,当然,也会直接体现到价格上。此外,手机屏幕要做到更轻薄和弯曲,必须要用AMOLED技术。

 

虽然最近苹果手机因为销量不达到预期的问题,要补偿三星OLED 屏幕生产成本。但由此也可以看出,连苹果手机都在使用多年LCD之后开始全面更换OLED,更何况国内的华米OV,抛开情况有些特殊的华为之外,米OV的旗舰机也基本都是标配OLED。

 

前面之所以说这么多手机圈的事,是因为大叔看到,最近这几天电视圈的个别品牌又在屏幕上玩概念,必须戳破。

 

具体而言,昨天,海信在北京召开发布会,隆重发布全球首台叠屏电视。

 

大叔看完第一眼,差点误以为是“折叠屏”,谁知道仔细一看才发现,少了一个“折”,啥叫叠屏呢,来自官方的介绍,就是把两个LCD屏幕叠在一起。

 


根据海信的说法,这款叠屏电视的画质可以叫板OLED,海信高管公开叫板索尼:“我们就是要卖比索尼更贵的电视。”

 

显然,这种违背常识的“叫板”激怒了同行,就像是提前策划好的一样,作为中国OLED电视的领导者,创维紧跟着在今天上午展开新闻发布会,进行正面回应。选择上午开发布会,从这一个小细节就能凸显创维是真得被“激怒”了,迫不及待要怼回海信。

 

“汽车不是更快的马车!新能源不是更节能的燃油车!苹果不是更高级的NOKIA!”

 

深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国 一上来就通过举例的方式,把OLED与LCD划清界线,他强调:“OLED不是更高级的液晶,是新品类、新赛道,旧赛道必然被淘汰!”

 


王志国特别强调OLED是“新品类”和“新赛道”,“我们犯了一个错误,一直把OLED当成比传统电视更高端的产品来卖”,他还提出6个“新赛道发展观”的核心观点,“行业老大必须要有责任、担当和自我牺牲精神”。


他表示,创维在OLED领域已积累相关专利技术100多项,是中国唯一有资质做自制OLED模组(OBM)的高科技企业,而全球目前只有创维和索尼拥有这项技术。

 

随后,深圳创维-RGB电子有限公司线下营销中心市场部总监 陈龙玖宣布了一系列营销举措,包括55寸OLED仅售7999元,再发十款OLED新品,全国1万台OLED免费试用,老用户换机补贴等,创维甚至要拿1000万用于技术普及。他宣称,今年要让100万中国用户用上OLED电视。



其实,在这场发布会前,创维的三张预热海报,就是**味十足。

 


“敢为”的意思就是我敢,你不敢。我都做OLED这么多年了,你还停留在LCD折腾。创维是国内最早生产OLED电视的品牌,具有国内最成熟的制造经验。

 

“全新赛道”其实就是要划清界线,这是大叔认为**味最浓的一点,不管你是什么技术,都是在LCD这个赛道,我是OLED,这是两个不同的物种。

 

“席卷风暴”就是基于1和2的认同之后,你也想买OLED,但就是觉得贵,是吧?那好说,我大促销。果然,今天的发布会上,不止是推出性价比高的产品,甚至可以免费使用,这个彩蛋确实没想到。

 

海信隔空怼索尼,没想到,却被创维第二天又隔空怼回去,虽然今天的发布会,创维只字未提海信,但明眼人都明白,相隔一天,两个品牌前后脚举行发布会,核心话题只有一个:到底谁拥有最牛逼的屏幕?

 

如果大叔没记错的话,电视圈许久没有这么热闹了。所谓“螳螂捕蝉,黄雀在后”,创维这只“雀”今天逮个正着。

 

大叔认为,创维之所以能在这次“隔空互怼”的公关战中拔得头筹,有3个原因:

 

1、晚了一天。

 

“螳螂捕蝉,黄雀在后”的核心,也是时机。你先发布一天,我第二天就借你的势,再戳破你玩的概念,可以收获一大波声量,引发业内的讨论,最关键的是,创维还匹配了一整套营销手段,可以把声量转化为销售。大叔猜测,创维选择在海信第二天开发布会,是其故意而为之的。

 

2、隔空喊话。

 

有一个细节,创维今天的发布会,整场都没有提及海信,只聊OLED怎么怎么好,但现场听的媒体和代理商其实都听懂了。这种隔空喊话,很符合南派企业的风格,只说自己的好,不陷入口水战,至于你怎么理解,那是你的事,这是创维公关的智慧。

 

3、一戳到底。

 

实际上,LCD技术下的各种衍生品如QLED、ULED、叠屏等用各种新名词都是在忽悠消费者,因为本质上还是LCD,但消费者其实很困惑,大家不仅没能认知真正的代表前沿技术的OLED,更容易这些玩概念的新名词所干扰。

 

以前很长一段时间吧,好像在电视圈对OLED的认识,一直没有达到手机圈那个高度认同,所以,给消费者的理解是,这两个技术不都是液晶屏嘛,最多OLED更高端一些。

 

创维这次强调了:你LCD和我OLED就不是一个赛道啊,即使最低端的OLED也比最好的LED好。这是一个全新的思路。

 

之所以有争论,大叔认为,最重要的原因就是硬件名称的不统一。如果说软件大家可以发挥想象力自己定义,但硬件的标准,其实是非常透明化的。所以,大叔强烈建议,电视圈应该学习手机圈,对产品硬件的性能、描述和名称保持高度一致,只有这样,才能让市场竞争更加透明,让消费者买得清清楚楚。

 

数据显示,2019年第一季度,国内电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%;零售额规模349亿元,同比下降13.1%。电视市场并不是遭遇量额齐跌的唯一领域,手机市场也有同样的问题,但5G的到来一定会给手机市场注入一剂强心针。

 

那么问题来了,谁会是电视市场重振的“救心丸”呢?显然,创维和海信都给出了自己的答案。


万能的大叔
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