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市场部没预算,月饼礼盒也缩水,不信你看……
2019-09-07 13:20:57



大家好,我是跳跳!据说一年一度的各大公司月饼之王争夺大赛近期又悄**的拉开了帷幕。


这两天小编就陆陆续续看到朋友圈在刷各种月饼大比拼、pick哪一家、羡慕别人家的月饼之类的文章。


但素!但素!通过我翻阅多篇同行文章加上翻找各大公司大佬的朋友圈,甚至对比了上一季月饼争夺大赛,我发现了一件事,那就是:在这场没有硝烟的各大公司月饼争夺大战中,腾讯、京东、百度等大公司真的应战了吗??


上一赛季传送门:来呀,能对号入座认出10家月饼算你赢!

上上赛季传送门:品牌做月饼实力哪家强?十佳中秋月饼案例刚出炉


答案是:并没有。



都说今年是资本寒冬,小编我也不敢下定论说是不是因为可能都没钱了,所以一切从简,但是小编大概的总结了一下,今年的比赛选手大致分为:稳定输出型、超常发挥型以及……无心恋战型等三种。


那就来盘点这三种类型都有哪些公司吧。


1、实力超群、稳定输出型。


1、字节跳动

(排名全凭个人喜好)

第一名当然是有钱又会玩的字节跳动!


延续去年的宫廷古风,今年更是极具代表中国特色的元素采用剪纸的方式融入到圆形里面,视觉效果好,意象佳,真的很适合中秋提着去见亲朋好友,倍有面。



巨量引擎这套也是非常的优秀。



2、堕落虾


深邃的深夜蓝与神秘的金属色搭配,经典的中国古典配色,彰显着大气和沉稳
仅用寥寥数笔就勾勒出“海上生明月,天涯共此时”的景象,简约而不落俗套。


我最喜欢的是轻轻拉开金色丝带,创意阶梯式的礼盒包装。随着礼盒的慢慢展开

半痕新月逐渐变成一轮满月,真是让人眼前一亮。


这个叉子也精致了吧!

3、携程


不管是去年的飞行棋主题,还是今年的太空主题,携程还是很稳定的输入。太空的主题永远是会被人们所喜欢,那代表着智慧、勇气以及探索。对生命对宇宙对未知的追求。


年轻人,总喜欢仰望星空。只因心高嫌地窄,征途才是星辰大海。但旅行再远,身处浩瀚宇宙间,瑰丽的地球,永远是我们的牵挂。


这个万花筒好童心呀,里面还有个地球仪模型,有得吃,有得看,还有得玩。


4、网易


大爱网易这套,既精致古风,又很好的将游戏和皮影戏融合在一起,最关键的还出了套垃圾分类模型,应该是上海人民的心头好了吧!



5、美团


美团在中秋月饼大战中,好像一直是没有输过,这套黄色的月饼礼盒设计,不仅体现了吃得好,生活好,还充满了实用性,有多少个人跟我一样,想要这个盒子的?



我是真的想要这个盒子呀!

6、小米 


小米这一套的亮点在于手办呀,有一种一家人整整齐齐都在一起的感觉,特别的契合中秋这个主题,而透明的塑料袋又是近来时尚圈的最爱,简直可以随时背出街呀。



7、喜茶 


个人感觉喜茶剩就剩在其独有的气质,颜值是三分的话,那妥妥就是7份气质,看着好像很简约,但是,你无法无视它。



2、努力一把,超常发挥型。

1、丁香医生 


丁香医生跳出了常规的月饼营销,把自己擅长的内容营销用在了这次节庆营销里—做了个脑洞大开的月饼换馅儿手术短视频,既带出了品牌特有的医疗底色,又满足用户对丁香医生一本正经搞笑科普的期待。


一定要看到最后,感受丁香医生又正经又贱萌的是科普方式。

同时跳出惯性思维,月饼礼盒别出心裁地用了定制便当盒来盛放,贴心传递“健康心意、盒你一起”的品牌理念。



哑光黑便当盒、复古金定制刀叉、手绘心意卡片……一套礼盒用这种方式打开,丁香医生真的可以助你成为整条 gai 最靓的仔。


2、京东 

前几天就在朋友圈看到有人强烈安利京东这套是月饼,好像要它的音乐盒,想象着满月佳境美食,悠扬着绵绵长长的音乐,难得惬意,最是轻松。




3、蔡澜


蔡澜月饼,一听到“蔡澜”两个字,就意味着,肯定是不会让大家失望。


“现在的年轻人已经不爱吃传统月饼了,看到网上大家都说不喜欢月饼,我想,我要做一个有传统精髓的月饼,用心一点,也讨巧一点,宁吃仙桃一个,不吃烂梨一筐。要吃就一口吃掉食物的精髓。”蔡澜先生说。据说虽然是蔡澜先生年纪大了,但是老先生每天都在做微博和抖音的内容,他很自信知道大家喜欢吃什么的。



4、b站 


蓝色的色调,充满着科技感跟未来感。可以拼成卫星的模型,不仅很好的表达了主题,也传达出无尽的想象力。


科幻迷应该会很爱吧。



5、去哪儿 


去哪儿这套真的是充满着童趣又少女心呀,胖乎乎的玉兔灯放在暖黄色的房间里,应该是温馨又可爱吧。


少女心的小可爱们肯定是不愿错过的吧~


3、返璞归真、无心恋战型。

1、腾讯 


其实看到很多人都在夸腾讯的这套月饼很清新,很可爱。但是我个人是觉得还满普通的。


2、OPPO 


如果看了去年OPPO的月饼礼盒设计,就会发现,今年的OPPO是真的很低调了。

当然从图片上看,从用料到设计,质感还是很棒的。



3、VIVO


除去摄影构图的加持,VIVO这一套是真的没有体现出VIVO的特色,甚至连LOGO都不明显,如果单看图片,估计很少人能知道是哪家的礼品吧。



4、知乎


在选知乎的时候还是挺矛盾的,我还是很喜欢这套主题,整个设计也很清新,但是没有看到突破吧。


5、阿里巴巴 


作为阿里巴巴20周年的特别版,设计还是非常用心的,棋盘上102是阿里愿景“活102年”。棋子一共有32个,由阿里动物园25个动物组成,每一个都萌萌哒。


6、百度 


最后一名当然是……百度!今年百度的月饼来得比较晚,到9月6号为止为止,都还是


(图片来源于网络)

不过也算是赶在发这篇文章之前,终于看到了百度的官方图。



最后,看到有小伙伴说,看了别人家的月饼想跳槽了。来找大叔呀,不仅可以帮你跳槽(大叔内推),可以发月饼呦。


万能的大叔
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万能的大叔
万能的大叔
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《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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