如果问什么样的方式最能渲染年味氛围？我的答案是音乐。当《春节序曲》响起来，当《恭喜发财》唱起来，由音乐烘托出的喜庆、快乐的年味，能够让人瞬间沉浸其中，产生最大公约数的内心共鸣。

因此，音乐营销也成为品牌CNY传播的一大法宝。一首使人喜闻乐见的春节歌曲，不仅能降低品牌和消费者的沟通成本，快速建立起对话路径，还可以经受时间考验，烙印在消费者的记忆深处。

作为两轮电动车行业的执牛耳者，台铃电动车今年就与凤凰传奇合作，推出了一首年味浓厚的春节贺岁金曲《一起跑更远》，传递出无限美好的品牌祝福。此外，台铃电动车延续一个月有声量、有互动、有态度的营销声势，让我们看到了CNY传播在热闹的基调下，也可以沉淀出振奋人心的品牌价值，是非常值得复盘的春节营销案例。

携手“顶流天团”凤凰传奇，魔性贺岁金曲引爆CNY营销

“凤凰传奇一开口就有年味儿啦……”春节期间，不少网友听到台铃电动车的春节贺岁歌曲《一起跑更远》后，发出这样的感慨。仅仅是微博上#凤凰传奇洗脑贺岁金曲#互动话题，在上线当天就斩获了的1.4亿＋阅读量，就足见在注意力稀缺的春节，台铃电动车相当出圈的营销效果。

这离不开台铃电动车在营销上精心缜密的策划。

一方面，在合作对象选择上，台铃电动车非常明智地选择了凤凰传奇。

一个是极具国民影响力的电动车品牌，一个是知名度覆盖全年龄层的国民组合，这使得双方的合作相得益彰，足以达到全民级的人群渗透力度。

另一方面，在歌曲和MV的打造上，可以说自带出圈的基因。

能够在春节被广为传唱的歌曲，往往有两类，要么是感人肺腑的，要么是欢快洗脑的。对于品牌营销来说，显然后者更利于融入节日氛围，也更利于借助互联网渠道，进一步扩散传播。

而听了台铃电动车的这首《一起跑更远》，我想没有人不会被那句“喔 哦哦 喔哦哦”洗脑。简单的节奏，明快的旋律，再加上玲花标志性的高亢嗓音，歌词中“向着心愿跑起来 向新的期待”、“许愿太灵 太精彩 好运常在”等美好寓意，以及紧扣歌词的魔性舞蹈动作等，都非常符合快平短的互联网传播节奏，快速深入人心，让人忍不住跟着一起唱，一起跳。

再看MV的画风，红色主色调下，屏风、灯笼、团扇等都是满满的中国风元素，这样的国潮氛围，既符合凤凰传奇自身的民族特质，又可以营造出十足的年味，与整个歌曲的喜庆调性融为一体，更让我们看到作为国货品牌，台铃新潮、时尚的品牌基因。

通过在微博、视频号、抖音的全域传播，台铃电动车的这支MV在各平台的总播放量累计达到了2.4亿＋。网友在疯狂上头的同时，还自发玩梗扩散，比如基于歌曲中“台铃”和“太灵”的谐音梗，“曾毅”和“增益”的谐音也引发了一波讨论，可以看出台铃电动车这支贺岁金曲的受喜爱程度。

洞察春节大众情绪，多场景、多渠道抢占流量高地

相比往年的春节，对于很多人来说，2023年的兔年春节有着不同的意义。随着国内疫情防控政策优化，“就地过年”成为过去式，很多人在经历三年疫情后，第一次“回家过年”。而在春节前夕，当人们经历了感染、发烧、康复的过程，其实更需要通过一个快乐的春节，尽情释放心情，缓解焦虑。

无洞察，不营销。只有精准捕捉消费者的普遍情感痛点，有针对性地制定营销策略，品牌才足以让人产生共鸣。

正是基于对春节宏观大环境和大众情感需求的洞察，台铃电动车希望在CNY营销中带给人们喜悦快乐、积极向上的态度。这一点，我们已经从《一起跑更远》的歌词中感受到。

也正是有了敏锐的用户洞悉，台铃电动车可以在具体传播策略上做到有的放矢，用环环相扣的营销布局，在春节期间斩获更多关注度，将“骑台铃，行大运”的品牌祝福传递给更多消费者。

首先，围绕春运出行场景，台铃电动车与出行平台去哪儿旅行联合推出了“潮兔贺岁，好运启程”专题活动。

结合目标消费群体的春节出行习惯，线上，台铃电动车在去哪儿旅行APP的开屏页、首页、火车票购票页面、火车票小任务页面等位置进行了专题植入，从而在大众购买春运车票阶段，就积蓄了庞大的流量池，累计获得1.14亿＋的曝光度，其中台铃电动车春运专题活动曝光242.14W，3035名幸运用户获得了台铃电动车送出的春节贺岁好礼，活动获得了众多网友的一致好评。

线下，台铃电动车则深入高铁场景，打造活动主题专列，助力漂泊在外的打工人顺利返乡过年。通过多场景、深度化地植入春节回家各链路中，台铃电动车扩大了活动辐射范围，将品牌传播向着纵深推进。

其次，深度绑定抖音新年重量级IP《新春万事屋》，聚拢更高流量＋声量。

作为全网流量最大的短视频平台，抖音如今是品牌营销不可忽视的传播阵地。而抖音的春节IP《新春万事屋》，更是春节期间的流量高地。作为活动总冠名，台铃电动车通过与《新春万事屋》IP的深度合作，联合百位明星贺岁，收割了累计44.1亿＋的曝光度。

数据显示，《新春万事屋》短视频玩法共吸引了600＋明星加入，内容垂直覆盖粉群超4.7亿。不少明星的短视频更是引爆眼球，获得了出圈效果。比如白鹿的手势舞点赞量达到了506.3W＋，话题#白鹿王鹤棣以爱为营片场斗舞 斩获抖音热榜TOP2，抖音娱乐榜TOP1;热播剧《狂飙》演员高叶多次发布IP联动内容，其中话题#高叶：别冲动烫陈书婷发型 揽获抖音娱乐榜TOP18。

群星云集，内容生动，冠名《新春万事屋》，非常符合台铃电动车希望为用户打造的春节娱乐场景，在保证曝光与口碑的同时，进一步建立起大众对品牌内核的深刻认知，让品牌的正面形象占领用户心智。

KOL＋KOC叠加传播效应，双向social互动释放品牌价值

互联网时代，一场品牌营销想获得消费者的真正喜爱，除了洞察用户需求，更重要的是避免品牌自嗨，让用户可以参与其中，在social互动中感受品牌主张，认可品牌的价值内涵。在我看来，台铃电动车不仅熟稔互联网的营销法则，更懂得如何借力打力，获得事半功倍的传播势能。

借助自带出圈基因的凤凰传奇演唱的《一起跑更远》贺岁金曲，和具备上亿级曝光度的《新春万事屋》，台铃电动车在《新春万事屋》活动页发起了#新年许愿太灵 全民挑战任务，通过挖掘《一起跑更远》的洗脑旋律，号召网友参与贴纸挑战，尽情地在春节期间许心愿、迎大运。

为了让活动渗透更多元用户圈层，台铃电动车充分发挥了抖音KOL和KOC群体的号召力，累计近百位不同圈层的抖音达人参与到话题互动中，在他们的带动下，一大批用户积极进行UGC创作，引发了一场全民性的挑战热潮。

庞大的宣传攻势助力，台铃电动车收割的声量可以说是霸屏级别的。#新年许愿太灵 参与投稿人数达到了60W＋，话题累计播放量达到了14.1亿，贴纸使用人数近12W，相关短视频累计获赞3396W＋，累计评论次数513W＋。

值得一提的是，由台铃电动车引发的一系列有趣的UGC内容，还吸引了不少网友通过鬼畜混剪、新年混剪等形式，自发对歌曲MV进行创作和传播，这些UGC内容延续了整个营销的长尾效应，为品牌赢得更多声量曝光。

而通过和广大网友双向互动，和用户玩在一起，台铃电动车在兔年春节构建起了品牌的舆论主场，收割了不俗的流量和声量，更让消费者看到了品牌接地气的一面。台铃电动车送出的春节祝福，我想很多人都真切感受到了。

结 语

春节是中华民族最大最隆重的传统节日，这注定了品牌CNY营销是一场残酷的厮杀。在眼花缭乱的网络信息中抢夺用户眼球，品牌比拼的不仅是创意，更是策略。

台铃电动车的CNY营销能取得如此出圈的效果，值得借鉴的地方有很多。

比如懂得借势IP，借力打力。内容创意上选择和拥有国民知名度的凤凰传奇合作，渠道传播上冠名抖音大IP《新春万事屋》，这保证了台铃电动车在内容力和传播力上的双重效果叠加，最大限度地实现各圈层渗透。

比如对大众情绪的敏锐洞察。三年疫情对人们工作、生活的影响，大面积“阳过”产生的恐慌，人们迫切需要的是情绪的宣泄，精神的振奋。台铃电动车的《一起跑更远》如“及时雨”一般，每一句歌词都让人共情。由此建立的情感链接，已经突破了春节营销的语境，是更普世的品牌人文关怀。

当然，在整个传播中，台铃电动车没有忽视对品牌价值主张的输出，只不过，台铃电动车的输出更多是润物细无声的，它藏在春运的高铁上，洗脑的歌词里，新潮的MV中，用户参与的抖音挑战任务中。台铃电动车让大众不知不觉中感受到了品牌的年轻、时尚、温暖和正能量。

在这个不同寻常的春节，“骑台铃，行大运”不仅是一句品牌slogan，更是台铃电动车希望带给大众的美好祝福、快乐喜悦，这是能渗透到人们内心深处的品牌价值。