APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
媒体运营方式(自媒体流量密码,多平台内容运营攻略)
2023-02-07 09:28:48

如今自媒体运营领域,呈现出的是多平台百花齐放年轻人聚集地是小红书、B站老牌媒体有腾讯系、微博短视频阵地的抖音、快手以及信息多元化的头条、高知密度的知乎这些平台的调性是什么?创作者又如何在这些平台上更好地变现?

自媒体流量密码,多平台内容运营攻略

媒体运营方式(自媒体流量密码,多平台内容运营攻略)

如今自媒体运营领域,呈现出的是多平台百花齐放

年轻人聚集地是小红书、B站

老牌媒体有腾讯系、微博

短视频阵地的抖音、快手

以及信息多元化的头条、高知密度的知乎

这些平台的调性是什么?平台机制有哪些?各自的创作要点是什么?创作者又如何在这些平台上更好地变现?

这篇文章统统都给了答案,希望可以帮助到各位!

1、小红书

平台机制

精致、干货、分享、种草、美好、多元

亮点调性

偏女性化、年轻化、生活化、美好化

商业变现

中,相对简单

博主报价一般为粉丝量的5%-10%

不同领域差别很大

粉丝数是一个点,最近互动数、点赞评数都是参考面

客单价高,抖音300w粉丝=小红书30w粉丝

热门领域

美妆护肤>穿搭>母婴>美食>家居>好物分享>知识

变现易→难

好物分享>美妆护肤>母婴>家居>知识>美食>穿搭

创作核心

小红书大多数内容都是精致、优雅,所以审美很重要

封面用时占整个笔记创作的50%,因为关乎点开率

主页封面调性统一

简约、文艺、可爱、时尚、奢华、清新都可以

算法机制更精细,人工参与审核部分更多

2、B站

平台机制

二次元、硬核、脑洞、鬼畜、梗、段子、表情包、弹幕

亮点调性

高粘性、年轻化、破圈化、长视频

商业变现

低,红利期

商业化密度很低,但账号变现较难

粉丝不反对恰饭,但抵制恰烂饭

头部UP主:粉丝200~500万,报价10~60万

肩部UP主:粉丝50~200万,报价5~30万

腰部UP主:粉丝5~50万,性价比最高,报价1~10万

局部UP主:粉丝1~5万,报价0.5~5万

创作核心

B站,名副其实的年轻用户聚集阵地

80%用户30岁以下,新增用户平均21岁

随着破圈文化诞生

B站也从一个二次元社区过渡为综合性内容平台

长视频是主流,科普、知识类视频吃香

3、腾讯系

平台机制

连接、工具性中台、私域池

亮点调性

V信12亿月活、企业V信6000万用户、互联网生态

商业变现

高,私域池涨粉困难

宫众号、视频号粉丝含金量全网最高

1用户约等于1元,日均阅读2k,单个广告报价2k

宫众号途径

粉丝打赏、流量主、软广告、底部广告、带货、社群

视频号途径

软广告、好物推荐、小程序、获客

创作核心

依托V信庞大的用户量

腾讯系的宫众号、未来的视频号变现能力都很可观

宫众号主图文,视频号主视频

腾讯现在大力扶持视频号

Westlife线上演唱会、五月天跨年、竖屏春节晚会

一系列举动都透露出,视频号很可能是下一个风口

4、抖音

媒体运营方式(自媒体流量密码,多平台内容运营攻略)

平台机制

未知感、新鲜感、沉浸式、中心化、强趣味性

亮点调性

极高消费时长、日活7亿+

新的转化入口

商业变现

高,工具多

商业化密度很高,免费流量很少

极短的转化路径,能实现用户的快速转化

粉丝含金量<小红书、B站、公众号

建议结合线上线下同步销售,线上引爆话题流量,形成闭环

创作核心

竖屏是主流、泛娱乐流量好

正能量、有意义的方向数据可观

如:爱G、公益、爱心

视频内容尽量积极向上、有价值观

利用好流量池,重视4个评判标准

点赞量、评论量、转发量、完播率

5、快手

平台机制

真实、下沉、去中心化、人性化、老铁

亮点调性

熟人社交圈、认同感极高

圈层社交平台,展现无数人的真实生活

商业变现

高,工具多

直播打赏、带货、接广告、知识付费

创作核心

去中心化的模式不容易制造爆款

但是更容易创造用户之间的黏性

低客单价、消费频次高的品牌有天然归属感

6、知乎

平台机制

知识分享、盐系

亮点调性

信任和信赖、内容硬核且全面

商业变现

中,相对简单

单价低,平台变现能力差

创作核心

知识密度高、以理服人、解决用户盲点

7、今日头条

平台机制

信息、观点、猎奇、吸引

亮点调性

内容多元,包罗情感、观点、知识多个领域

商业变现

中,相对简单

多渠道变现:

长图文、微头条、视频、问答、音频、付费专栏

创作核心

情感文、观点文,有知识增量的内容更受欢迎

8、微博

平台机制

娱乐化、大众化、讯息广、广场型平台、头部效应明显

亮点调性

热搜体质、信息高曝光、官方活动、意见领袖掌握核心话语权

商业变现

高,全链路,20%的作者赚走了80%的钱

做广告、做电商、做社群、做服务

创作核心

造热搜,上热门是关键

热搜要及时,抢占第一批曝光量

媒体运营方式(自媒体流量密码,多平台内容运营攻略)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
媒体运营方式(自媒体流量密码,多平台内容运营攻略)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接