APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新媒体运营实例(对话成都商报、海峡都市报、南国智库经营主理人,分享智媒时代营销新理念)
2023-02-01 10:57:57

如果你拿不准如何组织材料才能引起评委的注意,不妨先来读读本次评审团的部分大咖采访——成都商报社/红星新闻副总编辑、总经理何小梅,海峡都市报社社长、总编辑黄少鹤,海南日报南国智库秘书长、海财经·证券导报总经理王雍,以他们的评审标准作为参考来突出材料亮点,或许有更大的机会脱颖而出。

对话成都商报、海峡都市报、南国智库经营主理人,分享智媒时代营销新理念

新媒体运营实例(对话成都商报、海峡都市报、南国智库经营主理人,分享智媒时代营销新理念)

在中国广告协会、南方报业传媒集团的指导下,由南方都市报社发起并主办的“中国智媒营销大会·金理奖”案例申报期已进入尾声,将于2023年1月20日正式截止。

作为一场联合了众多头部机构、高校、媒体共同举办的营销盛典,“中国智媒营销大会·金理奖”以其高规格、高站位和高含金量吸引了众多从业人员的关注,并收到了大量来自品牌主、营销机构、广告公司等各类企业的材料投递,其中不乏在影响力和传播力上具备破圈效应的成功案例。

距离申报截止日仅剩一周,大会仍在期待着优秀的你抓住最后的机会,争取以申报材料入围。

企业/品牌类、产品类、案例类、人物类申报入口如下

更多申报须知,请点击相应申报入口了解。如有疑问,请联系 meimh@nandu.cc。

如果你拿不准如何组织材料才能引起评委的注意,不妨先来读读本次评审团的部分大咖采访——成都商报社/红星新闻副总编辑、总经理何小梅,海峡都市报社社长、总编辑黄少鹤,海南日报南国智库秘书长、海财经·证券导报总经理王雍,以他们的评审标准作为参考来突出材料亮点,或许有更大的机会脱颖而出。

Q1:作为“中国智媒营销大会•金理奖”的评审团成员,您会从哪些维度来评判一个营销案例?怎样的案例可以称为优秀?

何小梅:营销实践的圈层传播力、市场表现力、数智创新力、资源链接力等方面将是我此次评判的维度。智媒时代下,勇于打破同质化思路,以数智化创新思维及智媒营销手段拉动营收、引领行业革新的营销实践,值得学习。

黄少鹤:一个优秀的营销案例,其评判维度有:1、影响力是否实现最大化;2、品牌价值是否提升;3、是否实现营销一体化。优秀的营销案例,能够让品牌与客户都有强烈的“获得感”。

王雍:我觉得可以从两个维度来评判。第一个是创新,创新包括两个方面:一是营销方案,营销方案本身要是有创意的;二是传播,用创新的传播方式和传播渠道。当然,一些传统的介质并不代表它不是创新的手段,传统的介质依然可以做出新的营销。第二个是带来的实际效果,换句话来说就是这个案例在运营过程中是否给品牌带来溢价。这种溢价是品牌的一种增值,比如品牌的美誉度、曝光度是否有所提升。

Q2:您觉得智媒营销最大的特点是什么?请用一个词来形容。

何小梅:智媒营销最大的特点,用一个词来形容就是“破局”二字。在智媒圈快速融合及发展的时代,需要涌现更多优秀的智媒新营销范本,以其高效的头脑风暴和有效的实战经验,助力智媒产业实现更具突破性的进步。

黄少鹤:智媒营销让大家再一次感受到:企业数字化绝不仅停留在技术层面,除了为机制赋活、为生产赋能的内部变革外,它还决定了企业在行业生态、跨行业合作领域的发展潜力。一个词:无限想象。

新媒体运营实例(对话成都商报、海峡都市报、南国智库经营主理人,分享智媒时代营销新理念)

Q3:在品牌营销的全链路上,您认为媒体扮演了什么样的角色?

何小梅:媒体记录城市发展、时刻关注城市进步,也在改变城市生活的方方面面起到助力作用。在品牌营销的全链路上,从内容策划,到全案执行,再到矩阵推广,媒体担当的是“营销操盘手”角色,尤其是在链接各方资源上,有着强大的整合及运用能力,助力品牌树立形象、达到营销目标的同时,及时跟进行业动向、解析行业变化、帮助品牌梳理行业未来。

王雍:媒体的作用是非常重要的,应该说在目前阶段,媒体是无可替代的,特别是我们公共媒体。主要体现在几方面:首先是公信力,机构媒体的公信力是经过数十年如一日形成的。当品牌信息以各种方式在机构媒体上展出时,借助媒体的权威性能够让消费者产生对品牌的信任感。其次是公共媒体的监督作用,由于公共媒体系官方承办,对宣传推介和广告有着严格的规范和把关制度,所有的宣传活动、销售活动等都必须真实有效。所以说,公共媒体不仅对商品经济推介公信作用巨大,而且对商品质量的商业活动也具有很好的监督作用。

Q4:在智媒时代,媒体可以从哪些方面为企业经营赋能?

黄少鹤:在大数据的支持下:精准策划——精准投放——触达用户——用户/行业反馈——精准策划,形成营销闭环,为企业营销全链路赋能。

王雍:我觉得首先故事的力量、新闻的力量、公信力这三个方面的赋能是我们媒体能够帮企业做的。缺少媒体在品牌故事和品牌内核的挖掘,这些产品仅仅只是一个物品,消费者不会知道产品或品牌背后的故事。但如果讲好它背后的故事,这个产品的传播力会更强,其高性价比和动人的背后故事,也更容易让消费者喜爱上这个产品。同时,在智慧时代、大数据时代,媒体也可以在大数据、智能、数据收集、数据研判及数据整理等方面赋能企业。

Q5:您认为“中国智媒营销大会•金理奖”这个平台的搭建,能为企业带来什么作用?

何小梅:针对企业经营痛点问题,搭建中国智媒营销大会暨金理奖这一平台,能通过探寻创新营销经验,让企业接触到有实践深度的新经营之道,在赋能企业营销思路转型上具有积极作用。

黄少鹤:主要有以下几方面的作用:1、推进企业数字化进程;2、提供智媒服务交流平台;3、推进传统营销变革。

王雍:中国的媒体正在进入智能化时代,智媒称为主流。本次活动聚集了众多智媒机构,这本身就是一件非常有意义的事,同时这是我们媒体行业共同迎接智媒时代的一个举动,能够凝聚我们自身的思想、凝聚我们自身的力量。对于企业来说,本次活动属于营销行业的一个盛事,这对全国企业来说就是一种宣传上的赋能。企业通过这个平台去让更多人知道这个品牌以及品牌背后的故事。其次这个平台的搭建和和持续的运营、深耕下去,能够为更多企业服务。假以时日,这个平台必将会创造更多的价值,帮助更多企业做大做强。

在智媒营销的探索之路上,走的每一步都是新的尝试,而申报奖项时所做的材料梳理,就是对过往尝试的一次经验提炼,无论是否获奖,都能帮助自己在这条路上走得更有底气。记住,申报截止日期为2023年1月20日,在过年前给去年的工作做一个完美的总结收官吧!

(下载红星新闻,报料有奖!)

新媒体运营实例(对话成都商报、海峡都市报、南国智库经营主理人,分享智媒时代营销新理念)
关键词
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章39653
确认要消耗 羽毛购买
新媒体运营实例(对话成都商报、海峡都市报、南国智库经营主理人,分享智媒时代营销新理念)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接