上期文章简单介绍了一下品牌营销行业的一些情况和方法论的东西(点击最下方阅读原文查看上期文章）。就像上次说的，其实品牌这个东西不仅仅是一份工作，我们每一个人都可以是一个品牌，如何建立我们自己的个人品牌，在未来人生的各种场合发挥作用，就是这期文章所要探讨的问题。话不多说，下面进入正文。

首先要强调一点。一个品牌的建立和传播，有一条最重要的原则，就是保持品牌形象的一致性。从建立这个品牌形象起，到日后的各种传播中，都必须保持统一调性和规范的品牌信息。举个例子，如果你的品牌是走科技、创新力、未来感的路线，就不能突然有一天出来一个二次元卖萌的形象，因为这和你的品牌调性完全背道而驰。再比方说，wuli凡凡刚出道的时候一直塑造的是一个禁欲系完美男神的形象，但是突然大家得知他居然睡粉，居然**，这个人设形象就瞬间崩塌，之前苦心经营的美好形象一夜间灰飞烟灭。我们常说，建立一个品牌不易，但毁灭一个品牌却易如反掌，就是这个道理。

另外一点，建立自己个人品牌形象的过程中，有一点和做广告营销非常不同，就是个人源生特质的作用。一个品牌从无到有，可以是灵光一现，也可以是深思熟虑的结果，但说到底都是“人为的主观意志”在起作用，一个商业品牌一开始是没有自己特质的，那些都是后天我们这些营销人员一起想出来的。但放到人身上就不一样了，一个人的家庭背景，成长环境，父母教育等，这些都对这个人的成长和价值观的形成起到了巨大的作用，我们分析一个人的个人品牌形象时，这些“先天”因素已经造成的影响我们要首先列入考量。而当一个人踏入社会，会有一些后天的因素同样能影响到个人特质的发展和变化，比如第一份工作，比如直属上司的风格，比如工作的环境，比如同事的特性，比如社交活动的种类等等。下面我简单做了一张图，阐述一下我对个人品牌形象建立的理解：

接下来，我就对每一个阶段进行一个详细的解释。

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1.个人特质分析

为了表述方便，我虚拟了一个人物形象，在下面的阐释中会围绕这个人物做个人形象建立的示例分析。这个帅气的Boy我们就叫他小明好了：

我简单假设了一些小明的基本信息，从这些信息中我们可以发现小明是一个正直善良的Boy, 接着我们简单做一个小明的SWOT分析：

这里解释一下，上图列举的信息都非常粗略（比如只用寥寥数语描述了家庭背景，工作能力等等），因此作出的分析不够全面。我的重点在于介绍方法，实际操作中这一块需要大量的信息进行补充，可能从小到大你经历过的重要事情和从事过的工作都得回忆一遍，后面的分析和归纳工作也需要花大量的时间。但是运用这样的模型能够让你迅速对自身有一个全面的审视。

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2.确定核心联想及辅助联想

接下来我们就要根据小明的个人特质分析，帮他确定适合他个人品牌形象的核心关键词了。这类核心词语通常描述一个人的价值观，品德，个性人格等等。我大概列举了一下我能想到的形容词：

上图这些形容词只是我能想到的有限几个，其实还有很多形容一个人优秀品质的词语，大家有兴趣可以根据自己的个人喜好去拟定。这实际上就是一个归纳总结的过程，根据自己以往的特点和未来的目标理想，把个人品牌形象浓缩成几个有代表性的关键词，日后就围绕这些关键词进行形象树立和传播。

在确定了核心联想关键词之后，还需要确立辅助联想关键词。二者的区别在于，核心联想是在个人品牌形象建立之初就要一直延续到未来几十年人生中，不能改变的重要原则，人们一提到你这个人马上脑海里浮现出来的印象词语；而辅助联想是基于特定人生场合而出现的“偶发性”联想。比如一个平日里大家心目中寡言少语内向的人，在一次酒会上居然上台弹了一首优美的吉他曲，朋友们心里惊呼“天呐他好有才！瞬间对他路转粉了！”。辅助联想在个人品牌形象建立时，常起到锦上添花的效果，它的作用是更加丰富地展现你的个人魅力，在原有的形象认知上更上一层楼。核心联想保持在3个左右的关键词为佳，辅助联想可以有很多，这个根据具体的场景和需求来制定。比如像下面这张图我列举出帅气Boy 小明的几个辅助联想关键词：

我们可以发现，辅助联想关键词都是会出现在特定场合的词语。比如浪漫，温柔，是在恋爱场合会表现比较突出的特质；而多才多艺，乐于助人是在社交场合比较突出的特质等等。核心联想和辅助联想共同构成了个人品牌形象的核心定位，也可以说是未来指导进行“个人品牌传播”时的重要策略方针。

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3.针对不同的人生场合制定传播策略

确立好个人品牌形象的定位之后，接下来就是进行传播了。通常而言，个人品牌形象传播的需求比较集中体现在三大场景中：工作，恋爱和社交。因为这三大场景最容易和外人发生接触沟通，也是我们一生中最重要的三个场景。接下来我会以工作场景举例，简单解释一下我们的帅气Boy小明如何建立自己在职场中的个人品牌形象。剩下两个场景有兴趣的读者可以自己实践一下。

首先我会将这些个人品牌形象的联想进行分拆，然后分别落实在工作场合中，思考哪些途径能够体现出我想要建立的“靠谱，聪明，有大局观，善良”的形象。接着分别制定相应的行为准则。如下图（以“靠谱”为例）：

像上图举例那样，每一个个人品牌形象的核心联想点，都必须在特定场合中制定符合它的行为准则规范，明确落实到每天的日常工作细节中（会议/发邮件/写方案），在合适的场合（渠道）下不断用行动来巩固这些原则（想学习更多工作中的技巧可以去查看我过去的文章噢）。当你一年，两年，三年一直坚持遵循这些准则，那么久而久之你的个人品牌形象自然就深深扎根在别人的脑海之中。辅助联想点也是一样的道理。

我们说一个人靠谱，负责，一定是长时间的相处与合作，通过不断的小事积累从而形成了我们对他的印象认知。一旦这个认知形成，就不要轻易改变。这就回到本文最初提到的，保持品牌传播的一致性非常重要。当我们想要树立自己的个人品牌形象时，首先必须想清楚自己要建立怎样的个人品牌，这个问题的答案常常和我们的目的紧密相关。如果我们想要在职场上快速升职加薪，那么决定职场上升空间的个人品牌形象应该是哪些？但求安稳的人肯定达不到这个目的。如果我们想要在社交场合中多积累自己的人脉资源，那么能够帮助你达到这个目的的个人品牌形象又会有哪些？内向少语的形象肯定就不适合这样的场景，同样也达不到这样的目的。

总之，个人品牌形象的建立，其实就是一个自我认知和自我成长的过程。无论我们从事什么工作，“品牌和营销“的思维都能帮助我们树立自己的形象，从而在与人沟通的过程中起到”说服“的作用。

无论是总统选举，还是网红造星，有人的地方就有沟通，有沟通的地方就有说服，有说服的地方就有营销。

这个系列的文章就暂时到这里，谢谢大家的时间 =）