很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
△ 英国高校新浪微博运营白皮书发布会本次活动围绕《留学英国，“营”在微博》这一主题，由嘉宾微博泛生活部运营总经理李梁致开幕词，新浪教育主编雷蕾，英国文化教育协会、英国大使馆文化教育处教育市场官员武新平，番茄国际教育CEO李永涛分别讲解新浪。
2022年09月16日，由新浪教育、新浪微博主办，番茄国际教育协办的“2022英国高校新浪微博运营白皮书发布活动”在北京成功举办。
△ 英国高校新浪微博运营白皮书发布会
本次活动围绕《留学英国，“营”在微博》这一主题，由嘉宾微博泛生活部运营总经理李梁致开幕词，新浪教育主编雷蕾，英国文化教育协会、英国大使馆文化教育处教育市场官员武新平，番茄国际教育CEO李永涛分别讲解新浪&微博如何赋能国际教育、元宇宙时代英国高校市场宣传的思考、2022英国高校新浪微博运营白皮书解读三大部分。
此外，活动还邀请到嘉宾伦敦玛丽女王大学东亚区经理王颖，中国教育国际交流协会海外院校驻华联络委员会（筹）秘书长、英国哈德斯菲尔德大学中国区首席代表、全通教育集团董事陈甲，傲今教育副总裁、布里斯托大学、利物浦大学中国代表史毅参加主题论坛《VUCA时代，英国院校如何借助微博平台“破卷”》进行分享。50位英国高等院校代表及留学行业大咖出席活动并参与现场互动讨论。
微博泛生活部运营总经理李梁在开幕致辞中表示，微博作为年轻人聚集的社交媒体平台，活跃用户持续稳步增长。截止到2022年6月，微博新月活跃用户数（MAU）为5.82亿，日均活跃用户数（DAU）为2.52亿。微博上教育兴趣用户超过2亿，包括家长、学生、机构、院校等教育全生态账号。微博这样的社交媒体平台的存在，打破时间空间的限制，为院校和用户带来了更多元化的国际交流场景，为年轻用户的国际教育选择提供了丰富的信息交流土壤。
△ 微博泛生活部运营总经理李梁
在微博平台上，#英国高等教育展#、#留学申请季#等活动应运而生，新浪教育和微博教育，发挥门户+平台的双重优势，通过直播连线各海外院校招生官分享最新招生政策、邀请多位经验丰富的留学科普官分享留学规划、申请干货，让用户与院校建立起更高效直接的互动方式，以去年的活动为例，全程覆盖粉丝2000万+，话题讨论量近5万。接下来，新一季的#留学申请季#也即将开启，微博将携手各使馆教育处、海外院校代表、专家博主们为留学家庭带来全新升级的活动和服务。
新浪教育主编雷蕾在《新浪&微博如何赋能国际教育》中分享道，微博上的教育生态由国内教育领域政府机构账号、海内外院校、中小学账号、教育专家博主、教育内容创作者共同组成，其中海外院校官方账号超过600个。2021年，国际教育热门话题频频登上热搜及热议，领域热搜话题共计200+。
△ 新浪教育主编雷蕾
此外，雷蕾还分享了英国高校账号高效运营的多种方式，院校可以通过积极参与官方活动共推行业声量、共建IP获取更多流量扶植、联合专业媒体打造热点、联动kol通过微博超话、话题、直播等场景破圈，沉淀学校社交资产(粉丝+社群)，扩大学校社交势能，实现二次转化。
英国文化教育协会、英国大使馆文化教育处教育市场官员武新平在《元宇宙时代英国高校市场宣传的思考》中讲到，对于英国院校来说，中国生源市场的发展进入了相对成熟的阶段。当出国留学目的地选择逐渐多元、院校间的竞争更为激烈时，将渠道进行科学系统整合营销的重要性就逐渐凸显。中国申请者对排名的关注、市场推广难、数字营销转化难、院校之间竞争激烈都是目前中国生源市场的痛点。找到真正适合中国市场的品牌定位，建立起英国高等教育机构品牌效应是院校们需要思考的重要问题。根据市场变动，院校也需要制定并随时调整一个能够指导全年品牌传播的话语体系。
△ 英国大使馆文化教育处教育市场官员武新平
目前移动网络用户整体渗透率超过90%，数字环境能够更真实、大面积、便捷地接触潜在受众。英国高校可以根据品牌定位，立足学校自身特色，寻找能够触达与积累受众的最佳平台，建立有效的受众画像将帮助品牌更精准的进行传播；通过数据分析与反馈，“把握”受众，建立完善的受众肖像；建立真正的数据营销思维，定制适合自己的受众运营模型。现阶段，英国高校已经开始逐渐在中国市场建立起了数字营销通道。结合不同平台的用户行为特征和底层逻辑，高校也逐渐开始注重在不同平台进行具有针对性的营销。
番茄国际教育CEO李永涛针对2022英国高校新浪微博运营白皮书进行了全面解读。微博已经成为英国高校在中国使用的主流社交媒体平台，教育部教育涉外监管信息名单上166所英国高校中，有130所高校已经注册微博，总体粉丝覆盖达250万。2010年4月英国德蒙福特大学成为首个注册微博的英国高校，在随后的2011年-2014年间英国高校注册数量迅速增长，超过半数英国高校的注册时间接近十年。除此之外，94所英国高校拥有自己的微博超话，其中6所高校粉丝超过1万。微博通过多样灵活的宣传渠道和超强的传播属性引爆信息裂变传播，能够助力海外院校高效传递品牌信息，打造品牌形象，精准触达学生用户，分析深挖潜在用户，积极调整推广策略，是海外高校在中国进行推广宣传时不可忽视的重要力量。
△ 番茄国际教育CEO李永涛
番茄国际教育旗下数字品牌Tomato Digital已经成功举办多次线上活动，其中2021微博#留学申请季#活动联动海外大学共建优质内容，活动期间话题阅读量达2.9亿，累计直播观看超百万，实现2千万粉丝覆盖。未来，Tomato Digital将持续赋能海外院校，提供更专业的服务，让更多留学生通过新媒体了解海外院校、喜爱海外院校、选择海外院校。
2022英国高校新浪微博运营白皮书发布活动在6位嘉宾共同参与的主题论坛《VUCA时代，英国院校如何借助微博平台“破卷”》中进入高潮。
△ 主题论坛
l 李梁：英国高校的微博运营，可以从单博输出到体系化运营，根据微博社交媒体的平台特性及价值，建立官博为核心，学生、老师为助力的内容矩阵，并借力官方渠道、跨圈合作方，输出有价值的信息和服务，吸引用户转化，培育潜在市场。
l 雷蕾：海外院校新媒体的运营，建议跟住平台的策略和产品，结合自身特色匹配潜在用户价值观输出，联合媒体、博主和同类型账号，共建共创，一起打造现象级的活动传播；用鲜活的学校形象，实现社交资产的留存转化。
l 武新平：挖掘院校特色，将真正的特色暴露给观众很重要。英国院校可以根据自己的特色，结合平台属性，创建真正吸引用户的东西。
l 李永涛：奔赴星辰大海的路上，我们一直在寻觅同舟共济的人，在体验人间烟火的时候，我们让自己变成有趣的灵魂，也让我们的院校独树一帜。
l 王颖：更有深度的主题性活动是大学渴望传播的内容。潜心研究线上宣传的主题，借助算法机制，助力大学品牌传播。
l 陈甲：选拔学生大使，让最新一代的血液参与微博运营。希望能通过微博联动其他企业及各种平台，帮助学生解决最关注的工作问题。
l 史毅：微博是非常重要的宣传平台和阵地，穿插在大学所有的市场宣传之中。探讨自己的独特价值是每个英国院校需要思考的问题。
△ 2022英国高校新浪微博运营白皮书发布活动圆满收官
2022年随着疫苗的全面推广，中英出入境及落地政策的优化，使得留英乃至留学人数再次迎来增长，面对疫情这把“双刃剑”，更多坚守在留学行业的从业者在不断创新，摸索前行之路。希望每一位留学行业从业者都能抓住势如破竹的机遇，巧用新兴数字化信息技术和新媒体平台，实现危机中的华丽蜕变！
广告
来源：番茄国际教育
监制：李璨
审核：刘煜
责任编辑：杨冬妮
记者：郑楠
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)