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B站:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万
2023-05-25 09:00:00

2022年,我们见证了B站至少151位UP主涨粉超100万,其中许多新人创作者跻身头部,至少有24位从0跨越至百万粉UP主,337万粉丝的“山城小栗旬的理发日记”更是称得上年度黑马。

 

回顾过去一年B站上的内容爆款,全年播放量最高的一条视频是动画《三体》第一集,超6000万次播放。而在UP主原创视频中,二舅成为近几年B站难得一见的现象级爆款。生活区依旧占据流量大头,游戏、知识、鬼畜等内容热度名列前茅。

 

我们结合新榜旗下B站数据平台新站,回顾了2022年B站涨粉、爆款数据,本文将带你了解2022年成长显著的UP主、热门内容有什么特点,以及未来可能的内容风向。

01、游戏UP主靠原神涨粉百万,“山城小栗旬”成年度黑马

统计范围为已纳入新站观察样本且在2022年1月至12月间活跃的账号;部分账号由于纳入时间不足一年,统计或有偏差;榜单剔除B站官方账号,如“云视听小电视-TV”“哔哩哔哩漫画”等

 

先从涨粉维度来看看这一年UP主的变化。新站数据显示,2022年涨粉最多的前三名UP主分别是“人民日报”“新华社”“原神”。

 

首先,人民日报、新华社、央视新闻等官媒账号在B站表现得相当活跃,每个账号一年都涨粉500~600多万,除了日常发布重要时事资讯,还与UP主共创了许多爆款内容,正所谓“官方整活,最为致命”。

 

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万

 

其次,涨粉榜前10名中游戏区UP主占据3席。

 

原神称得上是B站游戏区年度榜单中总投稿量最多的游戏,官方号粉丝数连年攀升,连带着专做原神保姆级攻略的UP主“你的影月月”和“莴苣某人”一年分别涨了377万和371万多粉丝。

 

其中,“莴苣某人”更是凭借铁打的肝和出众的操作,入围几天前刚刚公布的2022年B站百大UP主名单。

 

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万

 

B站起家于二次元,而近几年来,泛知识内容成为B站“破圈”的重要利器,也由此诞生了众多头部UP主。

 

超2500万粉丝的顶流UP主“罗翔说刑法”自称“知识区的小门童”,2022年依旧高产,有58条视频播放破百万,其中评价“唐山打人案”的一条视频引发热议,播放量创新高,达2372万。

 

“众所周知,B站是个学习软件。”教高中数学的老师“一数”过去一年同样人气飙升,位居涨粉榜第六,数百万学生为他的网课视频一键三连。类似的涨粉百万的头部UP主还有“英语兔”“学过石油的语文老师”“宋浩老师官方”等。

 

此外,我们看到时尚区和运动区UP主异军突起。

 

随着4月刘畊宏在全网带起健身操热潮,成为B站新晋运动明星,更多健身达人开始崭露头角。“自律的悍匪”便是代表之一,他的视频内容洋溢着徒手健身的快乐,2022年粉丝数从166涨到100万

 

“山城小栗旬的理发日记”的蹿红速度则更夸张,2022年1月从0涨粉超200万,目前粉丝超337万,不仅入围B站百大UP主,更被评为年度黑马UP主。

 

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万

 

视频中整容般的洗剪吹效果和有趣的人物互动让他成为B站人气最高的Tony老师,应粉丝呼声,下半年他真的开启了“全国巡剪”。

 

除了以上列出的涨粉榜前10名UP主,新榜编辑部还对全年涨粉100万以上的UP主进行了统计分析。

 

我们根据新站数据观察到,2022年B站至少有151位UP主涨粉超100万,与2021年(158位)相比略有减少。

 

但2022年有更多新人跻身头部,至少有24位UP主从0涨粉至百万。

 

统计范围为已纳入新站观察样本且在2022年1月至12月间活跃的账号;“从0涨粉”选取的是2022年前粉丝数在0~1万的账号,并非粉丝量为0的账号,展现的是中小账号在2022年的增粉趋势

 

他们当中有一些已经在其他内容平台创作出了优质内容,积累了一定粉丝基础,新入驻B站后顺利涨粉至百万。

 

比如乡村UP主“帅农鸟哥”,集绘画、厨艺和手工才艺于一身,他先是2021年底在抖音等平台走红,而后于2022年3月入驻B站,10天粉丝数就破100万,目前B站粉丝总量近300万。

 

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万

类似的,“也就那点事儿-”创作的简笔画形式的搞笑段子被盗版搬运至B站火了后,他正式入驻B站,条条视频都是百万播放。知识UP主“龙飞律师”日常在抖音直播连线解答婚恋问题,将直播切片分发到B站也受到了众多年轻人的关注。

还有一些UP主起初在其他平台涨粉平平,后来在B站产生爆款作品,迅速涨粉。

法律类UP主“俏佳人xxx”和生活类UP主“侯翠翠”都经历过一段时间的创作方向探索,直到找到了自己的风格,轻松幽默又亲切的表达获得了百万B站用户的认可。

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万

“新人都是魔鬼”这句调侃在2022年的B站表现尤为突出,2022百大UP主中同样出现了很多新面孔,共有64位创作者首次入围。

另外,涨粉百万的UP主数据中还透露出了一些新趋势。

我们发现,这些从0涨粉百万的新人UP主有三分之二都以竖屏短视频为主。B站副总裁刘智在2022 AD TALK营销伙伴大会上介绍道,Story-Mode竖屏视频广受用户欢迎,2022年第二、第三季度,竖屏视频的日均播放量均同比增长400%以上。

这反映了目前短平快的竖屏内容在B站具有流量优势,内容增长并不逊色于中长视频,新人或成熟创作者都有机会借此在B站迅速崛起。

对比2022年和2021年B站涨粉百万的UP主,我们看到他们的创作领域分布也发生了新变化。

知识、生活、游戏、美食、资讯等领域占比基本稳定,而动物圈、运动、汽车都是2022年新增的类别。

据B站官方数据,随着用户年龄的增长,过去一年,汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%,流量与投稿数都超过大盘的增长,优秀UP主持续涌现。

比如汽车区UP主“Upspeed盛嘉成”带观众试驾各类有趣车型,成功入选2022百大UP主名单。新晋百万粉UP主“Mr迷瞪”专注家居家装测评,2022年B站开放直播带货试水双十一期间,他创下单场GMV破1.3亿元的成绩。

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万

不断成长的用户群体意味着内容消费需求的更迭,这为创作者指明了未来的流量风向。

02、生活区诞生现象级爆款“二舅”,玩梗创作是主流

下面我们从爆款内容入手来解析2022年的内容动向。

在全站视频中,动画仍占据流量大头。

数据显示,2022年播放量最高的视频是由B站主要出品的动画《三体》第一集,12月10日独家开播,播放量超6000万。作为中国科幻文学作品的顶流IP,《三体》第一部影视改编作品问世的人气热度不言而喻,然而,开播后对动画的吐槽铺天盖地,目前豆瓣评分已下跌至4.7分。

仅次于《三体》的年度热门新作动画是《间谍过家家》,集均播放量2082万,并带动“优雅”一词成为B站年度弹幕,席卷中文互联网。

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万

此外还有独播电影《扬名立万》、总播放超2亿的自制剧《三悦有了新工作》、9月上线的经典美剧《老友记》等影视内容播放量位于前列。

如果剔除B站官方账号发布的以上版权内容,仅统计UP主的原创视频,那么2022年播放量最高的视频非“二舅”莫属。

2022年7月,UP主“衣戈猜想”发布视频《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》,追溯他二舅“打好一把烂牌”的过往人生,引发全网热议,获评为B站年度最佳作品。视频发布3天内B站播放量近3000万,截至统计时达4250万,“衣戈猜想”因此2天暴涨百万粉,顺利登上百大颁奖台。

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万
 
这无疑是一条现象级的破圈作品,相比2021年最高播放的原创视频《你那叫说唱厂牌吗?》(鬼畜),播放量从2500多万突破4000万,话题度和影响力都有显著的提升。
 
其他未在榜单内但可以称得上破圈的作品,还有00后UP主“拉宏桑”在上海疫情期间担任楼长的视频记录,获得了人民日报、新华社、央视等多家媒体关注报道。

 

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万
 
合以上这张播放量前100名视频的类型分布来看,生活区依旧是流量最大的热门类型,相比其他类型,视频总播放量一骑绝尘,而按单个视频播放量排名,前10个有3个来自生活区。
 
同时,生活区的娱乐化内容最受欢迎,大多数热门视频都是快乐的基调。
 
典型的有百大UP主“小潮院长”的游戏喜剧人系列节目,年末推出的《羊村》系列5条视频均播放量超1200万。榜单中,新人UP主“项真爽”从电竞选手退役后转行做搞笑视频,一条翻车后变身泥人的竖屏视频因为癫狂的笑声而获得2300多万播放量。
其次,游戏类和知识类内容,就像上文提到的UP主涨粉趋势,爆款层出不穷,尤其是游戏内容的重要性有所提升,2022年陈睿亲自接管游戏业务,游戏依旧是B站的主业。
 
科技类和音乐类内容流量占比排名靠前,但仍不及鬼畜视频。一直以来,爱看UP主创意整活和玩梗创作是B站传统,B站拥有7000个兴趣圈层,只有粉丝能懂的梗成为了某个圈层内共享的记忆。这也是为什么基于经典影视的脑洞二创,《东 汉 变 种 人》《甄嬛:皇上萨日朗!》可以成为2022年千万播放爆款。
 
甚至,多年前的老梗“鸡你太美”至今热度不减,“汤姆的混乱空间”“悠悠球琛总”“卓卓脑婆”等一众ikun因此收获了数十万粉丝增长。

最后要补充的是,2022年B站直播和视频的内容结合得更加紧密了,创作者既可以是UP主也可以是主播,用视频来拉新粉,用直播来稳固老粉,同时直播也是重要的变现渠道。虚拟UP主方面有两个突出案例,来自海外的主播“Vox_EN_Official”和“shoto_official”先后入驻B站,首日直播营收纷纷破百万元。

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另外,B站新推出的数字周边,也为创作者和内容IP增添了一种变现途径和内容创作互动形式。
 
总的来说,这一年,B站内容生态正在快速多元化,同时在完善商业化体系上动作频频,核心用户和B站社区都在逐渐变得成熟,不过,流量和商业化的天平要如何把握在未来仍是巨大考验。
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