10月18日，动画《三国演义》在腾讯视频和笑逗网上线，在播出1集后，迅速登上腾讯视频动漫热搜榜第4名；播出3集后，登上腾讯视频动漫热播榜第6名；播出两天后，全部播放量突破1000W+。

看到这里你应该会有疑惑，《三国演义》作为我国四大名著之一，影视剧早就被翻拍了许多次，这次仅是部动画，为什么还有很多人关注呢？

所以我们去看了动画成片，并截了图：

从动画整体来看，画质细腻，整体画风偏向写实，细节处理上，人物衣服褶皱会随动作而不停变化，人物嘴型变化并非简单的上下闭合，而是随着情绪起伏与语言变化形成不同弧度的嘴巴闭合效果。这些，与以往看到的动画效果都不一样。

我们又找到了部分网友的评论：

从评论里可以看出，虽然在特效上跟人们以往对三国的印象有些出入，但是仍然能看到用户对这部动画在技术、配音等文化内核上的夸赞！

怀揣对制作团队的崇敬，我们访问了3D《三国演义》承制公司银河长兴的董事长——刘伟先生。

2004年，广电总局下发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，真正将动画提升到产业高度。以下为通知节选：

“为深入贯彻党的**精神……紧密联系我国影视动画产业的客观实际，从体制、政策、市场管理上促进我国影视动画产业的发展，真正把我国影视动画产业做强做大，国家广电总局研究制定了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》……”

《若干意见》中提出了促进我国影视动画产业繁荣的对策和措施：积极构建国产动画片播映体系，增加国产动画片的播出比例、积极培育影视动画交易市场，实行动画制作和播出相分离制度、实施国产动画精品工程、实施国产动画产品“走出去工程”、搞好国产动画片的评奖工作等等，因意见多达24条，行业也因此称《若干意见》为24条建议。此后，类似的扶持政策不断出台。

刘伟感觉看到了行业的希望，趁热打铁。2005年3月，长篇动画电视连续剧《三国演义》项目立项，刘伟开始了漫长的动画之路。

当刘伟真正开始制作时，问题也接踵而至。由于动画市场发展不成熟，针对三维高清动画市场的专业制作人才、导演缺乏，设备也不足以支持，而且此前没有三维技术改编名著的案例，尤其是写实风格。因为涉及到美术风格定位，而当时中国市场在日韩动画的影响下，美术风格西方化、日韩化，如何用中国美术风格突破日韩的禁锢是关键。因此，刘伟经历了漫长的等待……

经过不断的市场磨合，终于确定了一位导演，并于2007年8月制作完成了《三国演义-序集》，连续参加了2007年、2008年两届中国国际影视节目展和两届北京创意产业博览会，动画成片受到了很多国外影视机构的关注。

他感觉离目标更近一些了，但是他想更完美，目前仅有序集作品还不够，要加快制作进度，尽快将正式成片制作完成。

理想很美好的，但现实可不是。

市场对刘伟的考验仍在继续，由于国家对动画发展大力提倡，颁布了多个政策以提升国产动画产量，但是大力的政策扶持并未真正促进整体动画行业的发展，而为低劣产品培养了温床。以两部热播作品为例，

二维动画代表作品：《喜羊羊与灰太狼》，每在央视播出1分钟，政府补贴5000元，市级补贴3000元，但每分钟生产成本不超过2000元。

三维动画代表作品：《熊出没》，每在央视播出1分钟，政府补贴8000元，市级补贴5000元，但每分钟生产成本不超过5000元。

由于为国产动画作品提供了高额补贴金，不少企业仅靠政府补贴金，就能赚的盆满钵满，对作品质量要求自然也不会太高，这导致整体市场水平长期停滞不前。从市场端来看，低幼化的故事情节长期充斥着电视市场，甚至部分对孩童成长具有误导性的作品也频频出现。在此种市场氛围下，面向全龄化的动画版《三国演义》是不敢拿到市场上的，另一方面，刘伟在《三国演义》项目立项时，设定电视动画连续剧《三国演义》是部长达800集的作品，如此大体量的作品是需要长时间去打磨、制作的，因此制作完成的部分一直没有对外播出。

此外，由于黄金时段封锁了国外作品的渠道，渐渐地，市场开始出现对低劣动画的谴责，呼吁企业产出高质量作品，基于以上市场环境，外来日本动漫文化在中国飞速发展，喜欢日本动漫的受众规模逐步扩大。根据国家统计局数据显示，由于政策的大力扶持，我国动画年产量由2005年4.2万分钟增长至2011年26万分钟。

在意识到动画生产质量的重要性和市场对优质作品的呼声后，动画片年产量增速开始变缓，整体产量有所下降，动画生产企业越来越重视质量生产，优质作品逐步入场，如：《秦时明月》动画剧播出后，深受用户喜爱，在粉丝们千呼万唤中，《秦时明月》大电影——《秦时明月之龙腾万里》历经数载，于2014年8月8日在各地院线上映。尽管其在剧情节奏、背景制作等方面还存在一定问题，但这是第一部作为成人向动画代表，进入主流阵地的影片，仍在市场上引起了阵阵风浪，这也是继《龙之谷》之后又一部为人津津乐道的动画电影，也是由于这一部影片，大众对成人向动画的呼声越来越高。

正是这个时候，市场越来越发现，动画要想大力发展，不能仅做儿童市场，成人市场也相当有潜力，此后几年，市场上的成人向动画作品开始逐渐增加，2015年《大圣归来》，2016年《大鱼海棠》，2017年《大护法》。每年几乎都有一部代表性的动画电影，但是纵观整个动画市场，播放量和口碑双高的全龄化作品/成人向作品仍然较少。

终于，2017年，《三国演义》第一季动画成品完成，以每40集为一季进行发行，于10月18日进行了首播，预计2018年3月进行第二轮播映。

动画《三国演义》播出一周后，独家视频点击量突破3000W，与9月下旬播出的《画江湖之换世门生》相比而言，后者全网播出一周后视频点击量突破4000W，量级上虽有一定差距，但《三国演义》作为一款不断被翻拍的IP，在众多同类作品中仍能取得如此好的成绩，实力可见一斑。

银河长兴是一家在动画行业摸爬滚打21年的企业，2016年，其成功挂牌新三板，但看过其财报的人就会发现，截至2017年年中，银河长兴总营收仅19.6万元人民币，来源是与语文出版社合作进行《语文》教科书配套视频的制作，净利润处于亏损状态。在长达12年的《三国演义》项目制作过程中，全部依靠股东自我输血和借款。

但功夫不负有心人，12年的积累下，银河长兴累积了海量的素材，形成了囊括先秦至隋唐时期各类角色、道具、场景、建筑等三维动画素材的中华文化资源数据库。未来，银河长兴将把数据库资源进行全网开放，让所有人都可以使用数据库资源进行动画创意创作。在“纯做动画不赚钱”的今天，宝贵的动画素材库未来或许可以为银河长兴创造更多的受益，改善营收状况。

为将数据库资源有更好的创意载体，银河长兴提出了“一网一库跨平台”的经营模式，即以“笑逗网”为载体，以“中华文化资源数据库”为核心内容，建设包含资源展示、视频播放、企业门户、重创孵化等功能的大型视频网站。目前，笑逗网已经进入测试阶段，正式运营后，社会各界人士都可以进行免费的动画创意生产制作，此种动画制作模式可以免去3D动画前期建模过程，降低动画制作门槛和制作成本。同时，众创云平台还响应了**“大众创业，万众创新”政策的号召，让青年人可以在这个平台上完成自己的创意想法，制作成片。

在刘伟看来，“《三国演义》动画作为一款适合国际市场的有中国文化特色的作品，未来在国际市场上的前景会比国内更好，因此在国内有一定市场后，就会进军海外市场，而此时的国内市场对海外市场而言也是一种宣传。以日本为例，每集动画采购价格是40W美金，以20集为一季的话，我们就可以收益800万美金。以全版权购买的话，我估计每集动画采购价格是150万-200万美金。”以此价格水平计算，20集的动画《三国演义》将全版权作品销至日本，银河长兴预计将获得200万-300万美金。

在整个访谈过程中，我们发现，刘伟对动画版权非常看中，“1961年-1964年我们中国出现了一部迄今为止都无法超越的经典动画《大闹天宫》，当时播出后受到了广大观众的喜爱，但后来被德国华人买走了15年版权，之后在全球进行发售，并赚了大钱。当时我们仅凭此获取了一大笔版权金，但我们没有意识到，其实是我们把优秀文化、作品拱手让人了，还沉浸在版权金中沾沾自喜。《三国演义》要做的，是中国人做‘中国故事’，让外国人更好的了解中国。我们将以不同于以往的表现形式，最大程度的还原历史、还原人物，给社会全龄人及国际市场展现中华传统文化，传递正能量。”据此来看，未来《三国演义》动画可能仅会售出播映权。

但不管未来版权如何售卖，《三国演义》的上线和未来的出海，小至银河长兴收支结构的改善，大至中华文化的传播扩散，都将有利无弊。在这个快速生产、快速获益的时代，匠心打磨对动画市场而言，无疑是一股正能量的源泉。