APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
营销策划方面(2023营销八大趋势分析,治愈营销上线,整体收缩维稳)
2023-01-27 09:17:39

2、人流量提升但没有报复性消费所谓的专家总说放开之后会有报复性的消费。但现在日子并不好过,消费者谈地更多的则是性价比。2023对于消费者来说是一个过渡,消费预算肯定都不高,都想花小钱买性价比更高的产品。

2023营销八大趋势分析,治愈营销上线,整体收缩维稳

营销策划方面(2023营销八大趋势分析,治愈营销上线,整体收缩维稳)

2022即将结束,2023就要来了。现阶段,很多品牌都在做2023年的营销计划,但对市场走向又把握不好,整体目标如何制定很是头疼。

IMF预测,2023年全球经济增长率为2.7%,至少1/3的国家将陷入经济衰退。高盛等国际投行预测2023年全球经济增速将放缓至2%以下。

因此对于2023年,品牌千万不要冒进,最好是整体收缩维稳!

以下是媒介匣分析的2023八大营销趋势:

1、治愈营销上线

2022对于全体国人来说是艰难的一年,尤其是心灵上的创伤,因此人们急需心灵上的治愈。刚刚过去的周末,正好是圣诞节,北京、广州等地迎来不少“阳康”旅客的回归,本地旅游市场复苏显著。此外,“阳康们涌向三亚”连日来成为热门话题,相关出行软件显示,三亚等地成为旅游热门目的地。数据显示,近一周,海南目的地出游订单明显增加,酒店订单和民宿也出现火爆情况。


人们需要心灵的治愈,于是选择出行。出行是治愈心灵的一种方式,除此之外悠闲娱乐,体育运动,露营等都会成为2023年的热门行业。相信届时小红书上的分享笔记和抖音上的记录视频会有很多,这也是品牌可以重点参与的渠道。

2、人流量提升但没有报复性消费

所谓的专家总说放开之后会有报复性的消费。专家不缺钱,可以报复性消费,但对于平常人来说,报复性消费就是在报复自己。失业率提升,市场环境不好,大部分人都还是收紧口袋过活。放开之后,人流量肯定会提升,但商家一定要做好没有报复性消费的准备。


但如何留住流量呢,这就需要推出亲民类的套餐组合,薄利多销。满足消费者的需求,提升品牌口碑,并借助私域做好客户的维护并提升复购。

3、性价比占领市场

日子好过的时候,品牌都在考虑怎么升级,通过产品研发、包装、营销等手段提升品牌调性,提高售价。但现在日子并不好过,消费者谈地更多的则是性价比。例如雪糕刺客爆火,接受并且购买的人越来越多。但这只是暂时的,相比较雪莲,小布丁等性比价较高,口碑较好的品牌持续长久。


2023对于消费者来说是一个过渡,消费预算肯定都不高,都想花小钱买性价比更高的产品。因此品牌可以暂缓研发高端产品,好好研究一下性价比产品。当然性价比并不代表产品就要便宜,例如一款大几千元的手机,可以用4,5年的时间,性能良好不卡顿,因此这也是具有性价比的产品,也是会获得市场认可的。

4、全域兴趣电商

2022年5月,在第二届抖音电商生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯宣布,将升级兴趣电商到全域兴趣电商。通过覆盖用户全场景、全链路购物需求,满足用户对美好生活的多元需求;通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通,为商家生意带来新增长。


全域兴趣电商环境中,短视频、直播等内容流是用户潜在兴趣的激发转化场,用户在这里深度种草,高效成交;商城、搜索等主动探索场景是用户已有兴趣的承接转化场,用户在这里找到固定路径,形成习惯,实现精准匹配和复购;用户的各类电商行为沉淀在店铺里,通过营销解决方案扩大全域流量,实现全局加速。这些场域之间形成非常好的协同,给用户“一站式”的最佳购物体验,给商家带来流量和品牌沉淀,带来全面长效的增长,带来健康稳定的生意结构。

5、平台大促节淡出,直播大促成常态

营销策划方面(2023营销八大趋势分析,治愈营销上线,整体收缩维稳)

2022年的双11,双12,618等大促节,没有过去那么多年的热闹,平台甚至连销售数据都没有对外公布。疫情是一个原因,最大的原因则是电商平台的套路已经被人们熟知,先涨价后降价屡见不鲜。再加上,直播电商的常态化,消费者现在更愿意去直播间购买产品,而且促销力度比大促节更划算。


而对于品牌来说,品牌直播也已经成为趋势。例如前两年爆火的鸿星尔克,白象方便面等,借助热搜打造了品牌直播矩阵。多平台,多品类的直播将会在2023年迎来大爆发。

6、全域搜索成为趋势

谈到搜索,人们想到的更多的是百度,搜狗,360等搜索引擎的搜索。但我们可以发现,无论是抖音,快手,小红书,微博等社交媒体平台都会搜索窗口。有流量,就有搜索,有搜索,就有需求,因此全域搜索营销将成为2023年的一个趋势。


2022年年初,字节跳动CEO张楠发布微头条称,抖音视频搜索月活用户超5.5亿,这个数字超过了百度App在2020年4月披露的5.3亿月活人数。

而全域搜索中,视觉搜索将会成为主导。例如我周日想去某个餐厅吃饭,之前我会去百度,大众点评等去搜一下餐厅的口碑。而现在我会去抖音,快手,小红书上进行搜索,并且查看那些有视频的搜索结果。通过视频可以更直观地了解餐厅的环境,服务,菜品等关注点。

例如我司想与某公司进行合作,我也会通过抖音去搜索一下这家公司。想通过视频去看一下这家公司的办公环境,人员等等,从而判断这家公司是否正规,是否符合我们的要求。

因此无论商家还是品牌,2023年的营销重点将会是全域搜索营销。

7、内容直播带货

2022年董宇辉火了,新东方重生了。曾经教别人英语的新东方开始直播卖货了,并且成功掀起了内容带货风。新东方转型做东方甄选,以董宇辉为代表的老师进入直播间带货,靠知识类直播,再次打破了直播带货的边界。东方甄选的火爆开启了以内容为中心的直播带货形式,用户的下单动力是主播讲述的内容。这样的直播形式与以往不同,用户在直播间,一边学习知识,一边下单,容易和直播间产生共鸣。


现在人们的心理是比较匮乏的,是需要治愈的,而好的内容往往可以引起共鸣,激发人心。相比于去直播间看那些老铁在演剧本,玩套路,消费者更愿意去有内容的直播间,一边学习,一边下单。

8、场景营销迎来爆发

场景营销是这几年比较火的营销模式,例如“年薪3000如何养狗子?”,“情人节适合送女朋友什么礼物?”等等。而2023年,场景营销预计会迎来爆发,品牌会创建不同的场景,触及更多的用户群体,进行全面的营销。


一款产品,优势卖点肯定不只是一个。因此品牌可为每一个优势和卖点创建一个场景,触达不同场景的用户。小红书,抖音,微博,知乎等平台非常适合场景营销。

最后

2023对于所有人来说都将是艰难的一年,但困难再多总有突围成功的。希望我们所有人都可以顺利突围!

营销策划方面(2023营销八大趋势分析,治愈营销上线,整体收缩维稳)
关键词
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
营销策划方面(2023营销八大趋势分析,治愈营销上线,整体收缩维稳)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接