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▌数字用户资产释义:
数字用户资产的形成基于两个要素:
1.数字用户,即围绕智能终端与互联网络生存的用户,完成了对于娱乐/服务/消费的数字化,同时与企业有着基于智能网络的互动。
2.用户资产,即数字消费者沉淀为企业的用户,而非一次性的交易活动,其与企业的互动是基于智能网络并长期持续的。
随着互联网进入下半场,互联网人口红利期结束,获客成本逐渐提高,对于互联网企业来说,活跃数字用户规模成为衡量数字用户资产最重要的指标。
梅特卡夫定律中提出,用户数是影响互联网企业价值的最重要因素。而数字用户规模能够有效衡量企业的用户基础与资源。窥一斑而知全豹,基于企业数字用户资产,结合营收状况,能够估计企业当前价值,预判企业未来发展。
数字用户规模TOP100排行榜中统计的是独立公司的业务品牌所覆盖的数字用户总量。其中多个独立公司为同一个业务品牌用户提供服务则进行合并,集团公司旗下涉及多个业务品牌的则进行拆分,独立上市业务的进行拆分。在统计数据来源上,形式包括各公司APP、H5、WAP等,终端设备涵盖手机、PAD、智能穿戴设备、智能家居、智能车载设备等。
6月数字用户榜单中有三大发现:
1
新进入企业:连续两个月没有新面孔入榜
5月、6月均没有新企业实现突破,进入数字用户榜单TOP100,用户增长处于胶着状态。一方面,人口红利殆尽,移动用户增长**,根据易观千帆监测,6月全网活跃人数为9.85亿,相对5月增长了0.11%;另外一方面头部企业占据优势地位,新进入企业难以突破其建立的资源和技术壁垒。
2
企业分布:娱乐类和工具类占据半壁江山
榜单中,娱乐类企业为30家,工具类企业为25家,体现该类企业获取用户上存在的优势,而教育类和通讯类上榜企业总计不到10%,用户需求仍然有较大可释放空间。这体现了不同类型企业在数字用户规模上的不同特点和体现的不同阶段,对于娱乐类和工具类企业来说,当务之急是对用户进行细分,实现更大的用户价值;而对于硬件类、教育类和通讯类,如何深入挖掘移动用户需求,占据竞争有利地位,则是未来的战略重点。
3
迅猛增长企业:娱乐类企业、硬件类企业6月环比增长超过10%
在全网数字用户规模增长率仅为0.11%的大环境下,仍有7家企业增长率超过10%。进入暑假,受高校学生返乡和暑期旅游的影响,12306和携程分别实现18.41%和12.24%的高速增长;懒人听书和贪吃蛇大作战一类旅途必备休闲游戏所属企业,在假期和旅游季的到来中实现了12.19%和10.11%的增长;暑假是学生们的换机季,2018年上半年手机出货量稳居第一的华为,在6月实现10.54%的增长;受IPO 影响,7月9日港股上市的小米和7月26日纳斯达克上市的拼多多,借助自身品牌形象的提高与话题热度,分别实现15.36%和10.23%的增长。移动用户增长趋缓的大前提下,抓住趋势,借助热点话题,带动用户增长,也不失为增加数字用户规模的一剂良策。
4
上市情况:榜单中上市企业达到45家,金融类企业领跑单用户资产价值
榜单中上市企业达到45家,市场对数字用户规模的认可程度提高,IPO 范围扩大。在分布类型上,与榜单企业分布相比,工具类、娱乐类、硬件类和资讯类企业所占比例依次降低5%、3.33%、2.55%和0.11%;而金融类、通讯类和消费类企业由于其清晰的盈利模式,所占比例依次提高8.78%、3.67%和2.56%。
根据企业2017年总营收,计算6月单用户资产价值后发现:以中行为代表的金融类企业领跑第一梯队,单用户资产价值最高达到25807元/人;其次分别以联通为代表的通讯类企业和苏宁为代表的消费类企业,单用户资产价值分别最高达到9465.25元/人和7837.63元/人;以网易为代表的娱乐类企业和以58同城为代表的工具类企业变现效率相对较低,单用户资产价值仅为金融企业的1/50和1/100,分别最高达到418.36元/人和201.14元/人。
基于自身数字用户规模,如何提高企业营收,实现商业价值,获得市场认可,是各大厂商坐拥庞大用户数下,所需要进一步思考的问题。对于变现效率相对较低的娱乐类企业和工具类企业来说,在现有数字用户规模下,通过细分用户进一步发掘用户需求,在广告、电子商务和直接收费之外尝试新的变现方式,或许能够实现单用户资产价值和商业价值的进一步提升。
纵观2018年6月企业数字用户规模榜单,头部厂商的数字用户规模相对稳定;在短期冲击下,部分企业抓住市场热点和周期性需求,增长表现亮眼。在数字用户价值实现上,金融类企业具有先天优势,而娱乐类、工具类企业在获取用户上占据领先地位,市场价值仍有上升空间。
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