自红米将QQ空间作为一个发售平台后,HTC、酷派等手机厂商纷纷效仿。一系列的尝试过后,QQ空间成为了一个公认的营销平台。继微信朋友圈后,QQ空间沦为社会化营销的又一个新阵地。
或许很多人认为,QQ空间是一个出色的销售平台。以11月底HTC Desire 820s在QQ空间预约售机这一案例来说,持续6天预约人数近130万,5万台HTC Desire 820s 售罄仅用了17分钟。从表面来看,这是一个骄人的业绩。事实恰恰相反,被业内人士贴上社会化营销阵地的QQ空间,转化率还是极低的。
腾讯第三季度财报中关于QQ空间有这样一则数据:第三季度QQ空间表现抢眼,月活跃账户数达到6.29亿;移动端月活跃账户数达到5.06亿,较去年同期增长26%。
既便是按照近130万的预约数量来计算,QQ空间在HTC手机预约销售一案中的转化率仅有0.002%。与传统电商渠道的3-5%的转化率平均值而言,QQ空间是一个极度失败的社会化营销平台。
相比之下,大神F2在QQ空间的预约发售情况比HTC乐观一些,预约数量为378万。既便如此,QQ空间的转化率,仍然不足1%,难以承担营销之重。用户规模如此庞大的QQ空间,为何在社会化营销中成为一个难以变现的平台呢?在笔者看来,原因有二。
一是QQ空间的属性决定的。众所周知,QQ空间是一个依托于庞大QQ用户群的社交平台,与博客平台有着几分相似,但社交属性更强一些。无论是内容,还是关系链,QQ空间都有非常强的社交属性,玩营销失利亦是必然。
QQ空间难以变现的另一个原因,就是受低龄化的用户群制约。据QQ空间数据统计显示,QQ空间的活跃用户有接近一半为90后,而他们在说说、传图等各项空间操作上都最为活跃。90后尤其是95后已经超过了其他年代,成为QQ空间的中坚力量。在消费层面上,95后仍是在校学生,消费水平与高收入的白领一族仍有一定的差距。
自诞生那天起,QQ空间的定位一直是社交。说说、相册、日志等功能模块,都是为社交服务的。当然,拥有6亿多活跃用户的QQ空间是一个流量庞大的平台是不争的事实,但这并不意味着QQ空间会成为一个营销新阵地。当一些QQ用户将广告帖在QQ空间后,引发了不少QQ好友的不满。
显然,QQ空间所谓的社会化营销平台这一标签,有点炒作的意味。一旦大量营销广告出现在QQ空间,互相拉黑导致关系链断裂也就不稀奇了。就现状而言,QQ空间对营销的承受能力,比微信朋友圈要强一些,因为QQ关系链有很多陌生人在,而朋友圈则是更为私密的社交关系链。
既然微信朋友圈对于营销广告的承受能力比QQ空间差很多,为何朋友圈对营销已经不堪重负了呢?严格来说,腾讯官方对于QQ空间和朋友圈营销的状态差异,致使泛滥的营销对朋友圈产生了无法估计的破坏力。
朋友圈的关系,多是基于电话簿形成的社交关系链条。QQ空间自成立之日起,对于广告的打压力度有目共睹,高压政策之下,利用QQ空间玩营销的人并没有形成规模。再看微信朋友圈,作为腾讯试水的一款移动互联网产品,在相当长的一段时间内对营销疏于监管。加之微店作为微信重金打造的概念,任由营销在朋友圈盛行就不难理解了。
眼下,朋友圈的营销大有失控之势。腾讯也意识到了这一点,并***了一系列的政策,治理日益泛滥的朋友圈营销局面。从限制微信好友数量不能超过5000名,到强化用户举报机制,微信正对营销痛下杀手。
不得不说,腾讯对于微信朋友圈营销力度的打压力度是很强的。然而,在朋友圈营销已经成为一种潮流,并与腾讯电商变现绑定在一起后,腾讯对于朋友圈营销打压也就成了有心杀敌却无力回天的尴尬局面。所以,朋友圈肯定会最先死在泛滥的营销之下,在腾讯层层保护下的QQ空间则不会,因为QQ空间的营销仍在腾讯的控制范围之内。
来源:百度百家
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)