现在的竞价员要是还不了解OCPC都不好意思跟同行交流。我们都知道OCPC是放量工具,能帮助账户在短时内完成消耗
但是你真的了解OCPC的放量原理吗?经常听到很多竞价员吐槽“OCPC放量也不行啊”“这消费也没提起来啊”
如果你也遇到了这些问题,大概率是因为你并不了解OCPC是如何放量的,掌握逻辑就如同掌握规则,在用的时候才会更加得心应手。今天的内容就来给大家分享:
OCPC是如何放量的
知道OCPC是放量提消费的,但是OCPC是如何放量的?他是怎么精准定位到用户属性的呢?它主要有以下三个原理
捕捉用户基础属性特征——比如用户的性别、年龄、地区、设备、兴趣等
捕捉用户点击行为——比如用户搜索、点击与分享某个页面等
捕捉用户无意识行为——比如用户滑过或者停留某个页面等
根据同行业流量转化特征结合账户实际转化流量进行归纳整理
比如,你推广的行业大部分晚上转化比较好,可是你将你的账户主推白天,那么系统就会计算出你账户的转化数据较差,也就是说,系统会根据同行的流量对你的账号做一个评估
比如,系统会分别收集容易转化产品的特征和不容易转化产品的特征,组成一个数据库,从而针对性地寻找流量
学会了OCPC的原理、特点以及转化逻辑,那么我们就可以对OCPC进行投放,那么它的投放流程是什么呢?我们来看以下内容
OCPC的两大投放阶段
现在的OCPC不像以前会区分第一阶段、第二阶段了,但是根据我们多年的投放经验来看,我还是习惯会把OCPC进行阶段的划分,分别是“数据积累阶段”和“智能投放阶段”,针对这两个投放阶段会有不同的数据表现,在这两个阶段下,系统也在做不同的优化尝试。
1.数据积累阶段——广告投放中,对已转化人群特征进行归纳判断总结
举个例子,机械设备行业的账户,系统会根据投放的历史数据去判断,你的广告之前转化的人群具备哪些属性,这类人群的身上又有哪些特点,然后系统会根据这些总结来的特点继续放量,不断的学习不断的总结,不断的调整,以此来矫正流量方向,这个阶段就是系统在做数据积累,你也可以叫它学习期。
2.智能投放阶段——针对之前系统收集的数据然后进行放量
在这个过程中,出价、匹配模式都是交由系统控制,人为无法干涉,我们常常会见到OCPC一次点击的价格能高达一百多,甚至几百块钱,这是因为系统会根据之前学习的内容对人群进行划分,分别是高意向人群和低意向人群,针对低意向人群降低出价,或者干脆不对这些人展示广告,而针对高意向人群就提高出价,只要系统认为这个人的转化率高,那么系统就会玩命的抢排名
注意:在数据收集阶段,系统不介入调整,只是默默的收集数据,观察其转化行为,主要收集用户整理归纳转化特征、相同词分析不同需求、不同词分析相同需求的这三方面信息
OCPC的三大特点
OCPC和CPC不同,OCPC在投放的过程中,一般会出现“抢、避、提”三个特点,而这三个特点就是提升效果的核心
1.抢流量——对预估高转化人群提高出价,获取流量。系统通过多维度进行预估流量转化情况,面对易转化流量的时候,提高出价,尽可能多的获取展现机会
2.避无效——对预估转化人群降低出价,减少展现。通过系统判断,针对不容易产生转化行为的流量,降低出价,减少展现机会,甚至不展现
3.提转化——OCPC调整核心在于转化率,通过转化率的提高提升最终效果
了解了OCPC的特点,我们就需要知道OCPC的转化逻辑是什么,这样可以更好地利用OCPC提高转化,从而提升竞价推广的效果
OCPC的投放流程
虽然OCPC看上去比CPC要复杂很多,但是在投放的流程上其实相差不大,只是基于OCPC的放量原理在投放流程上我们会做一些优化,下面给大家送上OCPC的投放流程
账户搭建起来,打好基础更有利于OCPC放量与效果提升
根据企业特点,选择合理转化方式,结合后端转化率选择
设置策略名称,选择流量范围,绑定合适计划,设置合理出价
OCPC虽然是智能投放,但是也需要人工的配合,OCPC可以帮助我们优化出价和匹配模式,但是关键词、创意这些还是需要人工优化的,所以在投放过程中,需要根据投放情况调整关键词和创意
本文系作者:
厚昌学院
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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