APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
信息流广告效果波动严重!如何提高信息流广告的稳定性?
2023-01-05 16:42:42

流量波动是优化师做信息流推广工作时常见的现象,那么,流量波动的原因及控制方法是什么呢,控制流量又有哪些流程呢?

都说信息流是烧钱的推广方式,但是怎么烧?这些就需要优化师具备一定的流量控制能力

接下来,我们通过以下内容来讲解流量波动的原因及控制流量的方法与流程

01.导致流量波动的原因

市场竞争、环境的变化、受众群体的意愿等诸多因素都会对流量产生波动,如果你想要控制流量,那么,就需要知道造成流量波动的原因是什么

造成流量波动的原因主要有数量和质量两个方面,下面,我们分别从这个两个方面讲讲影响流量波动的原因

数量影响流量波动

渠道数量

渠道影响整体流量规模

比如,今日头条的受众是新闻爱好者,如果你喜欢看新闻,那么会去选择今日头条而不是美柚。渠道的不同,那么受众也不一样。

预算多少

预算影响流量分配

比如,你拥有1000元的预算和10000元预算所分配的流量一定不同,那么带来的流量数量也是不一样的

出价数量

出价影响流量竞争力

比如,你的出价较高,那么,面对的竞争也就越小,很容易产生效果。出价的高低,对流量也会造成影响

定向维度数量

定向维度影响流量范围

比如,一个定向圈定1000个人群,另一个定向圈定10000个人群,你认为谁的效果好?毫无疑问定向圈定10000个人群的效果更好。选择的定向范围不同,那么,所带来的受众群体就不一样。

地区和时段数量

地区和时段从客观上影响流量

比如,你选择一个地区和时段同选择多个地区和时段相比所带来的流量是不同的

总结:在控制流量的数量方面,可以通过拓宽渠道、合理的预算分配与出价价格、精准的定向以及地区和时段的选择来对流量进行控制

信息流广告效果波动严重!如何提高信息流广告的稳定性?

质量影响流量波动

1.创意质量

创意影响点击人群的精准度

比如,你是做本地家政服务的,于是写了一个创意“邯郸市区家政服务,上门服务,24小时随叫随到”,那么你吸引来的用户都是有需求的,但是如果你不写地区信息,那么就有可能会来一些外地的流量,这样即便是获取了用户的联系方式,也没法成交,就影响了最终效果。所以你可以通过自己的撰写创意引入不同的人群,从而对效果产生影响

2.页面质量

页面影响着陆人群的转化率

比如,用户进入到页面以后是否会填写表单,转化率的高低会影响流量的高低

3.定向宽窄

定向影响流量池的质量

比如,选择定向方式时,选择宽定向还是窄定向等,都会对流量产生影响信息流本身就是通过系统定向的方式来推送广告,那么定向的宽窄就决定了广告推送给多少人,推送的人越多,广告的曝光量越大,那么爆量的可能就越大;反之,定向越窄,那么广告爆量的可能性就越小。

4.出价质量

出价高低决定广告的竞争力

比如,出价高的产品,面对的竞争就越小,很容易看到自己所期待的效果;反之,面对的竞争力就越大,更难看到效果。出价高低决定广告竞争力,从而对流量产生影响

总结:在控制流量的质量方面,可以通过提升自己的创意质量、页面质量、定向宽窄以及出价质量来控制和提高流量

注意在核算信息流效果的时候,一定要注意这两个前提

1.周期成本

核算成本效果时,一定要针对每一个单元或者创意的投放周期内综合成本

2.整体效果

信息流毕竟是以曝光为主的投放方式,要考虑其对品牌、搜索、直接到店等其它投放渠道的间接影响

在立足于周期成本和整体效果的这两个前提之下,才能更好地分析流量波动的原因,从而进行改善和优化

了解了影响流量波动的原因以及解决方法,那么控制流量需要哪些流程呢?掌握了控制流量的流程可以帮助我们更好地控制流量

信息流广告效果波动严重!如何提高信息流广告的稳定性?

02.控制流量的流程

学习完前面的内容,相信你已经对控制流量有了自己的理解与思路。那么如何更好地控制流量呢?接下来,给大家分享一下控制流量的步骤

营销流程分析

可以通过查看营销流程表,通过数据分析出流量的方向,从而找到流量偏差的问题并进行优化

细分维度分析

过营销流程表分析出流量方向以后,在通过具体的细分维度分析,去观察寻找流量变化的维度并进行优化

定向维度分析

在进行营销流程表分析和单元维度分析后,自己已经对流量变化的区间有了相应了解,这个时候,需要根据流量变化对应的区间进行定向调整

解决问题

通过上述三点的分析,对产生流量波动的原因已经有了一定思路时,便可动手去解决问题,以便更好地控制流量

好了,以上就是我们关于流动波动的原因以及控制流量的方法、流程相关知识的讲解,如果你对这类问题还有疑惑,欢迎评论区留言,如果想要了解更多信息流知识,可以关注下方公众号哦!

厚昌学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
厚昌学院
厚昌学院
发表文章997
14年营销经验老司机,聚焦SEM、信息流、整合营销、企业短视频运营等干货分享。
确认要消耗 羽毛购买
信息流广告效果波动严重!如何提高信息流广告的稳定性?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接