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阳康了,就继续写文案吧
2023-01-05 18:35:08

 

在刚过去的2022年,很多人都在“发光发热”中度过——满面红光,浑身发热

 

还有不少人和我一样,创下了人生最高体温记录。

 

熬过了阳性的一周,还有生活这一锅粥,新的一年已经来到,生活还得继续熬。

阳康了,就继续写文案吧

经历过这番考验后,我深刻的明白,面对生活的未知,不仅要强大身体,更要强大自己,只有一个强大的自己,才能在往后的日子里,应付那些突如其来的风雨。

 

毕竟,不经历风雨?,怎么迎接后面的暴风雨??眼下的一切未必是苦尽甘来,也可能是苦劲刚来。

 

对于我们而言,强大自己,首先就是要做好手头的工作。

 

一提到工作,身边很多人反应,阳康之后提不起精神,一点工作的动力都没有。
 

阳康了,就继续写文案吧

阳康了,就继续写文案吧

文案不想写,论文不想动,代码不愿敲,方案不想弄。

 

其实假期归来,阳康不久,有拖延症很正常。

 

如果有条件,当然还是先休息好了再说,如果休息好了还是进入不了状态,该如何克服拖延呢?

01.文案如何克服“拖延症”?

寻找战胜本能的“动因”

其实“拖延症”人人都有,是人性里自带的东西,产品专家梁宁提过一个观点:

 

「理性的对立面不是感性,而是本能。」

 

拖延是“本能”,而克服拖延就是“理性”。

 

比如“理性”告诉你该起床了,“本能”让你再躺会儿,于是你翻个身继续睡。

 

啥时候“理性”能战胜“本能”?

 

就是想到迟到扣工资的时候,每天叫醒我们的可能不是梦想,而是扣钱。

 

所以战胜本能的关键,就是给到一个“动因”

 

它可以是「约束」,比如扣工资;也可以是「诱惑」,比如全勤奖。

 

梁宁认为,本能的人不会成功。因为人一切的成就,无一例外,都需要艰苦的训练和实践,这在本质上都是“反本能”的,依赖强大的自律。

 

所以想要成功,想要克服拖延,不妨给自己设置一些「约束」和「诱惑」,比如约领导两小时后看文案,在那之前必须写完;或者给自己一个奖励,比如完成后去楼下喝杯奶茶。

 

另外也可以想想拖延的后果:你是否愿意这样浑浑噩噩又一天,稀里糊涂又一年?当同龄人都升职加薪了,你却还是老样子,害怕了吗?那还不赶紧干活。

降低开始的难度。

除了找到开始的“动因”之外,也可以想办法降低开始的难度。

 

很多时候拖延源于对工作的恐惧,因为任务艰巨,所以不敢面对,开始拖延。

 

虽说逃避可耻但有用,但有些东西终究是躲不过去的,此时不妨先从最简单的部分做起,慢慢进入工作惯性,然后再去做那些难度高的工作。

 

罗振宇2023“跨年演讲”中讲过一个故事:

 

海明威每天写作结束时,都会留下半个句子,这样第二天开始时,他会先写完这简单的半个句子,借助“未完成”的力量,找到工作的感觉。

 

作家连岳也分享过他克服拖延的小妙招:定个卑微的目标。

 

比如,面对自己的拖延,你可以如此应付:不管有没有结果,先干5分钟再说吧。我今天能不能跑完一万米呢?管他呢,先跑5分钟再说吧。

 

拖延的问题解决了,但有时候还是写不出来,该怎么办呢?

02.文案如何克服“写不出来”?

其实写不出文案,才是所有文案的常态,因为轻易就能想到的东西,其他人也能想到,想写出好东西必然要费一番周折。

 

当写不出来时,我们可以采取三种办法:

回到策略,研究资料

策略是文案的原点,而研究资料则是策略的原点。

 

所以写不出文案时,不妨回到原点,研究Brief,研究产品,一切的灵光一闪,都基于对需求和资料的充分熟悉,有时写不出来纯属是因为没吃透资料。

 

百达翡丽御用文案蒂姆·德兰尼(Tim Delaney)说过,每次写文案他都把所有资料放在一旁,随时查阅。

阳康了,就继续写文案吧

林桂枝说过,“收集资料是顺利工作的起点,它会让你获得最佳的起跑优势”。

 

蔡萌也说过,“梳理品牌策略是一个严谨理性的过程,依靠大量的数据和分析,不需要什么灵感,它决定了策略之下创意去向哪里。

 

站在策略的一端想想故事,也站在故事的一边看看策略,我一直相信正确的答案往往是唯一的,所以一定会有一个美妙的角度让所有要素都重合起来”。

 

之前小马宋分享过他给“和士秀”面膜写文案的经历,他绞尽脑汁写不出来,于是就找和士秀老板聊天了,问了很多产品方面的问题。

 

小马宋:为什么有些面膜用了第二天就可以白?你们的却要好多天?

老板:我送你一些关于化妆品效果的内幕(此处省去500字)。

 

于是有了第一页文案:

 

阳康了,就继续写文案吧

 

小马宋:我听说过小黑瓶的成本传闻,真的吗?

老板:真的。一般化妆品的盒子都要比产品原料贵两倍。我们的正好相反。

 

第二页文案也有了:

 

阳康了,就继续写文案吧

 

无论长文案还是短文案,吃透需求和资料,提炼出卖点和概念,用一种观点把它们串联起来,即使写不出技惊四座的文案,至少也能拿出60-70分的交差,如果还有时间,可以再往80-90分精进。

寻找参考,借鉴灵感

这个不用提醒,很多文案接到工作第一时间就会去找参考,其实应该先思考,有了方向之后,还是写不出,再去找参考。

 

此时会发现,参考变得特别好找,因为当你思考清楚你要写什么东西,一本报刊杂志,都可以成为启发你的灵感来源。

 

林桂枝曾经分享过自己找参考的方法,就是跨行业参考,她的桌上常常放着各行各业的书籍杂志,做食品的时候看保险,做化妆品就去翻汽车,常常有意想不到的收获。

 

行业的跨度,带来更多的创意张力,尼尔·法兰奇说过:我们发现某类广告文案通常会形成一种格式,汽车广告看起来像这样,银行广告看起来像那样,所以如果你做出个看起来像银行广告的汽车广告,那就可以鹤立鸡群了。

积累自己的素材库

给素材库续费,文案才能永不停机。

 

临时找参考是为了解决眼前的难题,其实很多眼前的难题,本质是源自战略上的懒惰。

 

面对敌人的时候才发现枪里没子弹,写不出东西时才知道要提前积累素材。如果平时就积累起强大的素材库,遇到难题时就不必临阵磨枪找参考了。

 

日常注意积累各种文案素材——Slogan、文案标题、新媒体标题、金句句式、长文案好段等等,等遇到问题时顺手查阅,可以避免很多临阵找不到资料的徒劳。

 

随着时间的累积,素材库越发深厚全面,将会成为你整个职业生涯的宝贵财富。

 

所以当你看到有些资深文案可以毫不费力地交出一堆东西时,不必惊叹,不必崇拜,他可能只是有一个随用随取的素材库而已。

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