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淘宝进军元宇宙直播 直播带货的下一站在这里?
2023-05-20 00:00:00

在过去的一年中,直播行业依然红火,电商直播拼内容的浪潮也一波接一波的卷起。

 

和直播一样火热的还有元宇宙,虽然这早已不是什么新名词,但是互联网巨头们依然凭借自己的理解,为各行各业输入着“元宇宙”的概念。

 

近日,有消息称,淘宝正在测试国内首场元宇宙直播,如果进展顺利,将在春节前推出项目。

 

消息一出,虽然产品尚未正式面世,已经成功激起不少网友的好奇心。但元宇宙与直播的结合其实已经不缺少案例,这次淘宝的新动作又能对直播行业产生什么新影响呢?

1、元宇宙开启淘系电商新纪元

事实上,淘系电商一直十分重视开发元宇宙、AR等沉浸式购物功能。

 

去年中秋前夕,国内首个超真实虚拟人“AYAYI”宣布入职阿里,成为天猫超级品牌日的数字主理人,并解锁NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人等多个身份,作为各类品牌营销活动的数字体验官。

 

11月9日,由阿里妈妈平台营销策划中心打造的元宇宙空间“曼塔沃斯”也开放了淘宝入口,用户建立数字分身后,可以在曼塔沃斯里解锁逛店、看展等体验。


不仅如此,阿里妈妈在当天还联合了江苏卫视,以曼塔沃斯作为舞台举办了综艺节目《2060元音之境》,用户可以前排观看演出,甚至还能和虚拟偶像在线斗舞。

 

淘宝进军元宇宙直播 直播带货的下一站在这里?

 

此次根据网络流传的测试画面来看,为年货节准备的元宇宙直播间拥有虚拟的产品展示,类似于虚拟货架。元宇宙直播在正式上线之后,用户可以通过数字分身在直播间观看城市大屏实时直播,直接线上下单、线下收货,交易流程和常规直播间无异。

 

可必须要说的是,从目前的画面看,为年货节准备的元宇宙直播间和此前的双11元宇宙商业街其实区别并不明显。在今年双11预售开启后,淘宝就上线了“未来城”虚拟空间,打造了一条元宇宙商业街。

 

淘宝进军元宇宙直播 直播带货的下一站在这里?

 

在“未来城”里,用户可以操纵着“淘宝人生”里的虚拟形象,在未来城里沉浸式购物和娱乐,自由探索未来城主城区里的中央车站、探险水晶岛、商业大道、超炫摩天轮、未来植物园、品牌街等场景,也可以和未来城里的其他用户进行社交互动。

 

也就是说,这次淘宝率先推出元宇宙直播间也是对直播间新形态的又一次探索,而通过在元宇宙领域的不断尝试,淘宝也在试图将元宇宙打造成平台的新名片。

2、直播巨头纷纷押宝元宇宙

在中国互联网的大环境下,从来不缺追风口的人,这一点在直播短视频行业也一样,快手、抖音等平台也正通过不同角度切入元宇宙。

 

抖音方面,2021年8月,张一鸣斥资15亿美元收购VR一体机厂商Pico。随后,PICO连续举办了多场VR演唱会,并在其内容生态里上线了才艺直播,在多次测试后,PICO的VR直播也出现在了抖音。

 

去年11月,抖音上线的知名虚拟人“柳夜熙”,创下了发布第一条视频就涨粉上百万的记录,并收获了300多万点赞,随后虚拟人逐渐引起了新的一轮投资潮,并诞生了一批备受追捧的虚拟偶像。

 

淘宝进军元宇宙直播 直播带货的下一站在这里?

 

而在今年世界杯期间,作为世界杯的转播方,抖音投资的PicoVR一体机上线多人观影功能,用户可进入Pico视频世界杯主会场,通过超清巨幕观看世界杯赛事直播。此外,Pico还上线了《DOU来世界杯》等周边栏目及与世界杯相关的VR直播、VR点播内容。

 

快手方面,早在2021年,快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司,便申请注册了多个“快手元宇宙”商标。同年双十一,快手小店推出了虚拟主播“关小芳”。当时“关小芳”在1小时的直播首秀中,累计观看人数达到105万,总点赞量达到了17.2万。

 

到了2022年,快手在元宇宙上的布局就更精细、更灵活了。今年3月,快手技术团队上线虚拟偶像歌手“神奇少女张凤琴”,在短短数月时间里,累计了超过20万的粉丝及上千万的浏览量。

 

淘宝进军元宇宙直播 直播带货的下一站在这里?

 

9月,快手技术团队在2022世界人工智能大会上宣布推出“快手虚拟演播助手KVS,为快手用户提供丰富的特效玩法,并支持多平台推流直播。

 

就在本月初,由快手StreamLake助力蒙牛打造的3D写实虚拟人“奶思”,通过“蒙牛牛奶旗舰店”快手账号带来直播首秀。官方数据显示,这场直播吸引了近300万人观看。

3、结语

回望过去2年,我们可以感觉到,每个互联网巨头都在尝试将直播和元宇宙结合起来,而元宇宙的应用也不再是 " 内容生产 " 领域的专属,而是开始转向 " 内容消费 " 领域。

 

不过,当元宇宙已经成为直播平台生态布局中不可忽视的一环时,我们也不可以忽视,关于元宇宙直播的讨论众说纷纭,还需要去伪存真。

 

从直播受众的角度来说,元宇宙直播的发展主线很清晰,就是创造高质量的沉浸式内容,给大家带来高性价比的时空拓展体验,主要包括娱乐方向的和生产力方向。

 

但目前大家讨论热度较高的元宇宙直播很多口碑一般,单一的虚拟人和虚拟场景早已不能满足客户的需求。而想要提供更强的互动、更沉浸的体验和更多的创新交互,这需要包括技术提供方、平台方等参与者共同进行探索。

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