APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
加拿大鹅有东北那味儿了,我当场笑出鹅叫!
2022-12-25 17:04:11
加拿大鹅(Canada Goose)总爱“搞点事儿”。
 
上一次“大红大紫”,还是因为品牌进行虚假宣传,用实力展示自己是退货“双标鹅”。
 
得罪中国消费者后,鹅后悔了,现在在新品设计上走“中国风”(大雾)
 
加拿大鹅对于“中国风”的理解不是飘逸的仙仙感,也不是雍容华贵的大唐风,而是中国东北的“铁岭风”。

铁岭风

这次加拿大鹅又出冬季新系列,以世代相传为概念,新品设计让人眼前“一亮”。
 
不多说,先放图为敬。
 

加拿大鹅有东北那味儿了,我当场笑出鹅叫!

图源:加拿大鹅官网截图

标准的平刘海配上大花棉袄,模特即使表现得再高级,也给人一种随时能冒出的大茬子味儿的既视感。
 

加拿大鹅有东北那味儿了,我当场笑出鹅叫!

加拿大鹅有东北那味儿了,我当场笑出鹅叫!

图源:加拿大鹅官网截图

尤其是变装后的羽绒服头巾,包裹着整个头。模特下巴那儿还绑着一个标准的大妈头巾结,可以直接出演《乡村爱情》了。
 
刚被加拿大鹅的“东北铁岭风”震上一震,下一秒看见它们的价格,更是虎躯一震。
 
羽绒印花头巾售价1500元,最“吸睛”的还属这件Mystique女士派克大衣,“亮黄色+形似牡丹的碎花”,售价就高达近13000元。
 
按照官方的说法,此次新品是与美国品牌Reformation的联名,号称“以出众配色与明亮复古印花打造”、“轻盈感十足”、“为户外造型注入别样亮点”。
而Reformation擅长印花元素,将日常穿着所需和复古度假风巧妙结合,在设计上融合了美式的摩登随性和法式的优雅精致,兼顾时尚和舒适感。

加拿大鹅有东北那味儿了,我当场笑出鹅叫!

图源:Reformatio官网截图

这些法式碎花慵懒时尚,但是再擅长的选手碰上铁岭风也是扛不住的。
 
网友也是花式调侃,“时尚的前沿果然是东北”、“加拿大鹅变俺家那大鹅”、“东北大花棉袄引领潮流”……

大牌的土系时尚

无独有偶,上一次土到掉渣的设计还是巴黎世家(Balenciaga)出品的。
 

加拿大鹅有东北那味儿了,我当场笑出鹅叫!

图源:微博截图

2020年七夕期间,巴黎世家凭借着花字体配上土掉渣的文案,直接把五毛钱特效的乡村爱情糊人一脸,被网友怼上热搜。
 
一时间 #巴黎世家七夕广告 土# 在微博热搜挂了一天。
 
同时,底下评论被网友堵了个水泄不通,清一色表示“是觉得中国审美就这样了吗”、“土到姥姥家”、“挂历都不生产这样的了”、“这是故意的吧”。
 

加拿大鹅有东北那味儿了,我当场笑出鹅叫!

图源:微博评论截图

甚至有网友还扒出巴黎世家的黑历史,纷纷表示,“辱华牌子我不信是玩梗,是明嘲暗讽吧?”
 

加拿大鹅有东北那味儿了,我当场笑出鹅叫!

图源:微博评论截图

还有巴黎世家的秀场,也是浓浓的春运火车站现场的即视感。大个儿的条纹包在秀场是时尚,但是在火车站是为了尽可能地塞满回家的东西。
 

加拿大鹅有东北那味儿了,我当场笑出鹅叫!

图源:微博

土到极致就是潮”,这句话并不适用于巴黎世家,也不适用于香奈儿Chanel
 
香奈儿2019年的新款凉鞋,浓浓的塑料质感溢出屏幕。
 

加拿大鹅有东北那味儿了,我当场笑出鹅叫!

图源:淘宝截图

淘宝上代购一双果冻拖鞋要4050元,这个价格可以买一箱国内9.9包邮的塑料拖鞋了。
 
不得不感慨,“时尚,我等凡人真不懂。”
 
不仅如此,塑料框也能成为时尚。
 
Hereu Colmade这款售价超过4000元的镂空小号单肩手提包

加拿大鹅有东北那味儿了,我当场笑出鹅叫!

图源:淘宝截图

这形状、颜色以及镂空设计,不就是咱北方人拎着去澡堂子的篮子吗?
 
万万没想到,平平无奇的澡篮子还能成为一个时尚单品。
 
时尚太接地气了,以至于看见这个手提包就想打包洗漱用品去洗澡。
 
融合中国元素失败的时尚产品不只有这几个,但是“敷衍”的姿态只能固化对中国审美的印象。
 
正如首席营销官分析的一样:“如果离经叛道的品牌调性缺少了文化与审美层面的支撑,那同样是一无是处,并非推陈出新,而是小丑跳梁。

引以为戒

谈起土味审美,其本质是反其道而行的新潮。
 
追根溯源,土味文化乘着互联网的东风,在大众圈层流行开来,开始审美反弹。
 
丑的千奇百怪也好过于美的千篇一律。
 
流量思维镌刻在DNA中,为了抓住流量,品牌开始探索土味营销
 
然而,在以流量思维为导向的品牌营销中,土味与俗气只在一念之间。
 
靠土味出圈,玩转品牌社会化的成功例子有。反之,发力过猛的例子也不少,不少品牌为了土而土,往往不伦不类,从而丢掉了自己的调性和价值理念。
 
对于几十年甚至是上百年的品牌而言,求新而复古很正常,但是走土味并不容易。
 
LVMH集团董事长曾说过:“奢侈品品牌的树立要比其他生意困难得多,它需要创造一种根本不存在的消费需求。
 
不存在的需求一旦成为我们触手可得的普通物件,就不再稀奇。
而加拿大鹅的“铁岭风”冬衣看起来土也是这个道理,更何况价格上万,保暖方面不见得比真正的东北大花袄还实用。毕竟六七十年代的东北零下30度还没有暖气,都是靠花棉袄过冬。
 
对普通人而言,比之夏天一天一换的裙子,现如今的羽绒服已经是冬季特殊的奢侈品级别的单品,一件动辄大几千上万,而一年只能穿一季。
 
在羽绒服价格飘起的时期,款式时尚、质量过关成为消费者选择的因素。
 
在“阳了个阳”的特殊阶段,美丽“冻”人太难受,性价比高的漂亮羽绒服也难寻。
希望品牌下次新品能引以为戒,读懂中国美,也重视消费者需求。
参考资料:
 

1.Vista氢商业:加拿大鹅开始走“铁岭风情”了,买件好看保暖的羽绒服为啥这么难?

2.有意思报告:就算是东北味儿的,加拿大鹅也没人爱了
3.36氪 未来消费:加拿大鹅过气了吗?
4.首席营销官:巴黎世家再现土味广告,奢侈品营销究竟怎么了?
品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1271
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
加拿大鹅有东北那味儿了,我当场笑出鹅叫!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接