APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信键盘:张小龙没说出口的“企图”
2022-12-23 09:57:11

去年初,张小龙在微信公开课放出风声,要做一款新型输入法,该产品将承载两个使命,一是张小龙在该领域的创新尝试,二是强化用户的隐私保护。

经过近两年的酝酿,微信键盘终于在近日面世。从它目前的功能组合和使用体验看,用户隐私是否被强化,很难去直观判断,毕竟,很少有人具备洞察系统运行机制的能力,但基于“智能推荐”的整合输入能力,让不少尝鲜用户感觉耳目一新。

某种意义上,“智能推荐”是微信键盘区别于同类产品的最大特质,当输入“有效词汇”后,键盘就将推送微信生态内的相关内容,如“有效词汇”对应的小程序、视频号、公众号等,甚至还包括腾讯系的相关产品,如腾讯自选股、QQ音乐等。

微信键盘:张小龙没说出口的“企图” | 锐观察

推荐入口(左)、推荐结果(右)

在智能推荐的加持下,微信生态内的闭环角色,以及腾讯系的部分产品,都在用户的聊天框中以文字信息的方式,被逐个串联了。

除此以外,微信键盘的功能设计与其他老牌输入法,没有太鲜明的差别。同样支持多种语言识别、自定义易混淆拼音、语音转文字、模糊拼音功能等等。但若论及功能的丰富度,微信键盘还远不及搜狗/讯飞等老牌产品,它更像是系统原生输入法的进阶版。

依托于十多亿用户量级的“智能推荐”功能,让微信键盘不会单纯是隐私守护者,这个身份也难以支持它长久存活。张小龙在搜狗输入法、QQ输入法以外,建立了这样一个第三极,他没说出口的“产品企图”其实很多。

生态归置

此处不得不化用一下,贾跃亭团队的词汇创造,但微信键盘扮演的角色不是“化反”,它更像是某种生态归置:带有重新整合、重新分配、重新赋予的色彩。

微信键盘是那把无形的扫把,将微信生态的小程序、视频号、公众号,以及未来可能加入的朋友圈/钱包支付/生活服务,进行了端口触达层面的重新整合,简单说,就是把微信内的一切给打包了。

微信键盘:张小龙没说出口的“企图” | 锐观察

在此之前,这些生态内的小角色,互相之间没有足够深沉的打通,而这一局面,其实降低了各个产品的发展速度、曝光展现机会。

以小程序为例。开发者借由它,为用户提供了更多的“免跳转”功能应用,但发展至今,小程序在流量增长的维度,还是缺少自立属性,它需要一定量级的导流活动、品宣投入,辅助自己的生长,否则就容易陷入无人知晓的尴尬局面。

某种意义上,它拥有的仍然是“刚性流量”,开发者开出了多大的价码,就收获对应的价值和流量,而一旦这个助推的行为中断了,用户增长就可能进入瓶颈。当然,很多内容丰富度足够强,或者拥有独家资源的小程序,可以做到理想的自生长,但毕竟还是很小一部分而已。

公众号和视频号也面临相同的困局,只要主理人不付出,大部分用户就不会主动想起。一个公众号哪怕坐拥百万粉丝,长久的停止更新后,也不可避免的会发生粉丝流失。

这个困局背后,本质还是产品触达方式的落后。而微信键盘未来有机会基于“智能推荐”,让微信流量最为集中的地方——聊天互动,成为了流量重新整合分发的枢纽。如果此举能深入落实,相当于改造了微信生态的流量属性,改为了“柔性流量”。

“柔性流量”包含更浓厚的用户主动参与,更柔和平滑的产品触达体验,以及更有持续性的用户留存。但一个亟需解决的问题是,目前智能推荐的入口并不明显,仍需用户手动点击展开。如何培养用户的智能推荐使用习惯,建立更大的使用意愿?如何让它变得更加轻易获得?这都可能是下个产品迭代期的重点任务。

另一方面,智能推荐的覆盖面目前还尚显不足,看上去相对保守,不过,还是能让人感知到未来将启的变化。例如输入“肯德基”后,目前仅仅推荐对应的公众号、视频号、点餐小程序,但未来能做的文章还有更多:推送最新的炸鸡套餐、近期备受关注的广告片、被点赞最多的那篇文章等等。

这意味着,张小龙基于智能推荐这把新工具,一方面是想优化微信流量的平衡度,另一方面还想强化微信流量的韧性。刚性流量付出大、易折断,而未来逐步成型的柔性流量,将带有低成本、高抗性的特点,这可以被视为一种理想的韧性。

广告新启示

智能推荐,会不会进化成搜索竞价排名?这种可能性非常大。

如果微信键盘的装机量达到足够的规模,智能推荐的使用习惯也深入人心,做搜索竞价,俨然将成为一门上佳的流量生意。微信将从那些迫切想博出位、创造业绩的品牌手中,赚取可观的广告费。当然,这里主要指的是模糊搜索的场景。

有几个典型的模糊搜索场景可供开发。

一是视频号的带货生态。圣诞节快到了,很多人计划送给亲朋一件礼物,那么未来版本的智能推荐,可能将基于你输出的“礼物”一词,推荐适合选购的那些产品。然而,具体推送哪个品牌的产品?推送哪名经销者的产品?展示的过程中谁先谁后?这自然就都成了氪金点。

二是内容运营者的新工具。一个社会级大热点发生了,无数的公众号、视频号都制作了趋同的内容,当微信用户抱持深度了解的好奇心,输入事件关键词后,智能推荐也将给到百家争鸣的解读。这又是一处可供氪金的地方。

而且,这种方式裂变的速度可能更快,毕竟它的底层基础是社交/互动,其中还包含大型社群这种角色。此外,如果这种推广模式成熟应验,一些自媒体的内容呈现方式、起标题技巧,可能都会随之变革。

但要完成上述的价值赋予,大前提就是足够多的装机量,如此才能撑起搜索排名的吸引力。

站在微信键盘的角度,微信用户的“输入法属性”无非三种:从不用第三方输入法、使用搜狗/百度/讯飞等老牌产品、使用微信键盘。

尽管张小龙宣称,不与任何输入法竞争,但竞争仍然不可避免,只不过并非终局目标而已。

微信键盘:张小龙没说出口的“企图” | 锐观察

对比来看,微信键盘的优势,体现在智能推荐所带动的方方面面。以斗图为例,用微信键盘打字之后,可根据语义,直接跳转到图片库,而搜狗等输入法,需要先找到斗图按钮,再输入关键词搜图。对比起来,微信键盘的应用平滑性更好一些,有可能会因此吸引一些用户。

但它弱势的地方也很明显。以语音转文字这一功能为例,因为受到IOS系统限制,每次启动该功能时,都要先跳转回App开启麦克风。这种让画面切来切去的无奈设计,自然有损用户体验。但搜狗在这处细节上进行了革新,推出了“语音免跳转”功能。

所以按照目前的局势看,微信键盘没有将主战场,放在输入法竞争的位面,但也必须要打好这一硬仗,只有完成这一步骤,后续的商业景图才能从容展开。

腾讯的新“围城”

在归置微信生态之余,微信键盘还可能是腾讯的跨界战场上,又一处重要的流量转交枢纽。

目前通过智能推荐,已经能跳至多个腾讯系的产品。

当输入关键词“京东”,除了推荐给你对应的公众号、购物小程序,还有腾讯自选股的微信版。作为腾讯旗下的投资助手类应用,以这种方式植入用户心智,无疑将对同类软件造成更大的威胁。

这种策略下的产品植入还有很多。

微信键盘:张小龙没说出口的“企图” | 锐观察

音乐应用方面,输入“周杰伦”可获得多首来自QQ音乐的歌曲推荐,这很可能撬动一部分网易云音乐的忠实用户。有了智能推荐的加持,QQ音乐将成为朋友间进行音乐分享、音乐互动时,更加方便的选择。照此发展下去,未来的QQ音乐有望变成微信御用的App,这又是一道深沉的护城河。

在阅读应用的层面,微信键盘也没有留下死角,当输入“平凡的世界”后,排在最前位置的便是微信读书——《平凡的世界(全三册)》。在此之前,微信读书做产品推广可谓费尽心力,赠送了非常多的书币、免费书、读书卡,以此激励用户将产品转发到朋友圈,也使用了组队读书、好友助力等运营玩法。而现在有了微信键盘,只需要一次文字输入便可触达。

可见,微信键盘想达成的事情,不仅是对内归置,还包括逆向赋能腾讯系产品。既是参与微信生态的小循环,也是助力腾讯生态的大循环。借由微信键盘这个新工具,微信正在将自己十多亿的月活用户,以更加精密的方式,安置进一个个腾讯系的产品中。

如果在未来的产品升级中,微信键盘进一步在这个层面制造“封锁”,那么诸多同类型的产品,无疑将失去一块重要的流量大陆,互联网产品世界的一次新震荡,也许将因此发生。

在国内输入法市场,腾讯的搜狗输入法已经占据主导地位,切割了超70%的份额,同时,还有QQ输入法担当着补充作用,填补可能的市场缺口。在这一背景下,微信键盘只是假借输入法外皮的流量工具,或者叫做流量针线包。

在它之前,无论是微信生态产品,还是腾讯系产品,很多都像是散落于互联网世界的线头,虽各有成就,但仍没能最大化释放微信的流量效能,并依此对竞争者进行降维打击。如今有了这个新工具,相当于开启了穿针引线的过程,张小龙试图基于微信键盘,将用户困在围城中,同时隔绝竞品们的渗透。

新营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新营销
新营销
发表文章141
新营销聚焦企业创新营销,以国际化、专业化视野,报道营销新观念、新方法、新案例,是市场营销人的首选媒体。新营销(newmarketingcn)
确认要消耗 羽毛购买
微信键盘:张小龙没说出口的“企图”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接