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app品牌营销(即便下载反诈APP,也防不住品牌的「心机」养生营销)
2022-12-20 14:13:33

总之,乐乐茶推出这种“奇葩”的“跨界”饮品,也正是以健康减肥的噱头,抓住了消费者「想吃又怕胖」的心理,通过猎奇新组合为自己刷了一波存在感,一举两得呀。实际上,这是麦当劳为了贯彻环保理念,让用户通过踩单车发电的同时,也为满足消费者健康饮食、平衡热量的需求,推出的特色“座位”。

即便下载反诈APP,也防不住品牌的「心机」养生营销

app品牌营销(即便下载反诈APP,也防不住品牌的「心机」养生营销)

保温杯里放枸杞、抽烟含着咀嚼片、威士忌里泡人参……前几年盛行且被网友们自我调侃为“又作又怕死”的“朋克养生”,直到现在依旧成为一种潮流。

洞察到此类自相矛盾的心理诉求,品牌们纷纷用新品来迎合,推出了各类“心机爆表”的养生产品,用噱头博流量的同时,也让年轻消费者们爱不释手!

最近,乐乐茶携手和路雪绿舌头推出新款饮品「弹弹青提冰」,除了一整个绿舌头惹眼外,羽衣甘蓝的加入更是让人惊掉下巴。

众所周知,羽衣甘蓝富含维生素和矿物质,是公认的健身减脂食材;而奶茶也因高糖高脂,引发消费者认定其不够健康的认知。而乐乐茶则直接将两者结合,一正一负相互抵消,妥妥的逻辑鬼才没跑了。

不得不说,现在的奶茶圈是越来越卷了,继水果在茶饮界混得风生水起后,连蔬菜也莫名其妙地加入进来了。总之,乐乐茶推出这种“奇葩”的“跨界”饮品,也正是以健康减肥的噱头,抓住了消费者「想吃又怕胖」的心理,通过猎奇新组合为自己刷了一波存在感,一举两得呀。

品牌的营销玩法一茬接一茬,除蔬菜外,人参也被卷进奶茶了,如今打开小红书,搜索“奶茶”你可能会看到“误入中药店”的画风。

许是因为打工人太忙,气色不好,总想在有的没的上面找补,于是各种和人参有关的奶茶饮品如雨后春笋拔地而起。

贡茶、椿风、食杏等品牌直接把一整根人参放进了茶饮里,口味啥的先不说,这 “用料实在”的大补配方就已经让消费者觉得自己占了大便宜。

食杏柠檬茶——“人参海海”

除了人参外,还有枸杞、贡菊、罗汉果等药材,总之网友对于“喝得健康”有着执拗的追求,也让“靠奶茶滋补”成为了一种新趋势。

除了在用料上切中目标人群,这些品牌在命名上更是十分贴近目标人群,比如,食杏柠檬茶叫做“人参海海”,荷田水铺命名为“熬夜大补水”......但,对于这些看起来货真价实、听起来神乎其神的“滋补饮品”究竟有什么效果?网友们似乎并没那么关心,只是觉得加了中药就等于健康!

怪不得这年头都说「卖啥奶茶不重要,会讲故事才重要」。

前段时间,一女子在麦当劳店内边踩单车边吃汉堡的图片火遍全网,让不少网友误以为麦当劳这是要开健身房了?!

实际上,这是麦当劳为了贯彻环保理念,让用户通过踩单车发电的同时,也为满足消费者健康饮食、平衡热量的需求,推出的特色“座位”。

与此同时,也有不少网友调侃道:这才是真正的「欺骗餐」吧,看起来像吃了高热量食物,但又好像没吃,这样可能就不会有大快朵颐后的罪恶感了。

不过,依据“进食后不宜马上运动”的准则,麦当劳此举多少有些噱头大于实际用处。但也正是品牌抓住了当下大家追求健康生活的心理,让消费者在进餐时,用“掩耳盗铃”的方式,降低了内心对高热量饮食的负罪感,获得难得的心理安慰。

比蹦迪戴护膝更离谱的,是啤酒泡枸杞。本以为只是一个梗,直到王老吉和哈啤让梦想照进现实,才见证了什么叫「朋克养生法」。

哈啤枸杞小麦王

王老吉枸杞啤酒

话说,有多少人不知道王老吉有做啤酒业务?这暗暗做起啤酒生意已经够不可思议了,还在啤酒里加入了枸杞,这“不忘本”的操作算是将“边熬边补”诠释得明明白白。

本以为前段时间爱吃红油火锅的朋友,用冰块吸油的方法已经将「火锅养生学」发挥到了极致,直到小编看到了凉茶和火锅组起了CP......凉茶估计这辈子都没想到,自己有朝一日会被加到火锅里当锅底。

前段时间,谭鸭血、辣府等火锅品牌纷纷推出秘制凉茶锅底,直接在火锅里“吨吨吨”倒入一大壶凉茶......不仅把锅底的麻辣鲜香更好地衬托了出来,还额外附赠了去火、去燥的功效,惹得不少网友慕名前往。

既辣又重口还清凉滋补,牛油火锅里飘着中药味,而你即将在里面涮牛肉和猪脑花……看似风马牛不相及的组合,却被火锅店完美融合,属实是把人看麻了。不得不说,搞噱头、玩猎奇还得看餐饮品牌呀!

“这种天气嗑瓜子是对的吗?”
“没事,可以买凉茶味的。”

凉茶的降火功效不仅运用在火锅中,连瓜子也打起了它的主意。洽洽推出了凉茶味瓜子(又名:我和我最后的倔强),彻底“打消”了消费者嗑瓜子怕上火的烦恼。不过,这会比一边喝凉茶一边嗑瓜子更有效吗?

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其实,各类花式“心机”养生产品背后,反映出的还是消费者们对健康生活的焦虑与需求。

而洞察到此类需求的品牌们,在化解用户痛点的方案上,将风马牛不相及的元素,融入自身产品中做创新,纷纷抛出了各种独家“解决方案”,不仅迎合了用户需求,给予一定心理安慰的同时,也借势搞噱头让自己小火了一把,可谓是一举两得。

那么以上这些“心机”的产品中,你有品鉴过的吗?

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赵同学
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