很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
广告的媒介市场在近几年有了翻天覆地的变化。上周，美国互动广告局 (Interactive Advertising Bureau, IAB) 举办的“数字新前沿”(Digital Content NewFronts) 第九届大会在纽约隆重召开，更是吸引了较以往更多的目光。在本次大会上，我们除了看到美国这个领先全球的广告市场已经将许多成长的重心移到移动数字广告外，各大数字媒体和娱乐公司还在会议上宣布各自的未来原创内容和节目计划，为广告主和营销商展示通过其平台挖掘用户的新机会。其中 Hulu、Viacom、Twitter 和 Verizon Media 等发行商利用此机会展示了自己最具创新性的数字广告产品和服务，将广告主吸引到自己的平台上。市场对于移动广告也有着即为乐观的前景预测，认为移动平台的支出预计将超越传统广告支出（包括印刷、电视和广播行业支出）。
小屏幕带来更高的参与度和交易量
为什么会做出这个预测？其实从App Annie的数据就可以看到，用户平均每天在移动平台上花费的时间达到 3 个小时，因此，在2018 年移动渠道已经贡献了约 2/3 的数字广告支出，所以有这一结论也就不足为奇了。在这种形势下，广告主对移动渠道的关注度居高不下，也有越来越多的移动端服务通过广告来变现。
从广告主来看，移动渠道最具吸引力的地方在于能够促进交易增长。App Annie的数据也显示，购物 App 的使用时长与美国的数字销售额有很大关联，这表明移动渠道能够促进提高转化率。当你做好移动端的产品后，吸引越多人到你的移动应用上，也就有着越高的可能性提升你的销售额。
在“数字新前沿”大会上，沃尔玛和 Target 等零售商将展示各自用于提高用户参与度的独特广告策略，并进一步稳固其作为数字领导者的地位，与亚马逊等巨头公司分庭抗礼。 这显示美国市场的传统零售业者已经将移动端策略视为不可或缺的重要拼图。 反观在国内，由于移动电商的强势表现，传统零售商或者遭遇强烈的逆风、或者下沉至三四线城市，如国美，大润发等老牌零售商遇到挑战也需要有新思路进入。
根据 App Annie 2019 年移动市场报告，2018 年，按美国 App 使用时长评比，沃尔玛和 Target 分别为排名第 1 和第 2 的线上线下结合型零售商（同时通过在线渠道与实体商店销售商品的零售商）。这两家零售商都想借此机会扩展个性化媒体商机，例如 Target Media Network 和沃尔玛的 Vudu 流媒体服务，两者都为广告主提供根据现有购物数据定制营销活动的功能。随着消费者在移动设备上花费的时间增加，零售商也纷纷跃跃欲试，试图通过各种手段进一步推动平台盈利，获取更多收入来源，促进销售额的提升。 这些都可能是国内许多传统厂商可以借鉴并且思考创新突破的地方。
接触下一代消费者并了解受众
而了解下一代消费者、也就是 Z 世代（国内称00后），将是广告主的重要课题。这一群体比其他人群在移动 App 上花费的时间要多出 20%，并且明显更热衷于视频消费。
为了从这些互动中实现盈利，可以看到各家移动 App 的变现部门采取了更多的创意以及视频模式。App Annie 注意到 Tik Tok、Instagram 和 Snapchat 等更多社交渠道都在扩展移动广告模式。例如，Snap Inc. 上周宣布推出全新广告模式“Snap Select”，各品牌商可利用这种创新方式支付付费视频广告费用并在 App 的“Shows”栏目预留位置。Snapchat 已经利用独特的受众群为广告主提供更多机会：“对于活跃于该平台的营销商而言，这意味着可以接触到特定的参与受众。”
（图源：App Annie 定制分析服务）
虽然在移动端，广告行业仍面临着如何找出如传统渠道的透明收视率指标等相关挑战，但移动广告可为广告主提供许多独特的优势，例如发现用户与内容互动的方式、用户所在的位置以及目标群体特征等。通过移动渠道，广告主可以更深入地了解受众，利用消费者的点滴空暇时间与之进行互动，并提供通过一键点击直接获取服务的便捷性。
数字化是未来广告成功的必经之路
近十年来，各行业一直在紧锣密鼓地推行数字化转型，从而为广告主提供了更多接触消费者的机会，这包括智能手机、台式机、语音助理、互联电视等渠道。接触消费者渠道的多元化也为追踪客户体验之旅带来了更多挑战。但是，移动平台可以帮助有效克服这方面的挑战。例如，消费者在观看《权力的游戏》和《超级碗》之余，可能会在许多的移动平台上分享或讨论，进而成为消费者在接触品牌或内容中不可或缺的一环，而品牌便可以从中切入，发挥更多影响力。
即使在移动平台内，广告主也必须同时考虑移动 App 和移动网页端的使用情况，以及两者对于成功移动策略的必要性。尽管移动网页端在移动平台使用时长方面的占比仅为 10%，但也是扩大品牌知名度以及将高意向用户吸引到 App 上的重要渠道。
随着移动分析技术趋于成熟，消费者日常生活中在移动平台上花费的时间日益增加，这种接触消费者的复杂性和光明前景也给广告主带来了更大的诱惑。例如，Pinterest 在最近的 IPO 中，第一个交易日的股价出现飙升，这也凸显了移动平台在发现和研究顾客体验之旅中的作用以及该行为对于未来交易的增值影响。
随着消费者日常生活各方面数字化程度的不断加深，可以利用移动数据作出明智决策的发行商将成为行业领导者，该主题预计将成为 IAB“数字新前沿”大会以及整个数字广告行业的重心。实际上，我们预计今年将有超过 60% 的移动 App 通过 App 内广告实现盈利，它们将共同争夺价值 2500 亿美元的数字广告市场。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)