很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
有些商家可能会觉得疑惑，同一个博主，给其他品牌写笔记写的很好，轮到自己品牌效果却差强人意；还有很多商家在跟博主沟通的过程中，产生很多的问题，博主会反馈，“你之前都没有说要…”；
博主也很委屈，合作前没有讲清楚要求，导致后续要反复修改；还有很多刚开始接触小红书投放的中小商家，甚至可能连brief是什么都不知道。
其实，这些问题都是因为没有brief或者brief写的不好。这篇文章给大家分享一下，提高博主沟通效率，以及提高小红书投放效果的神器，brief。
brief是工作简报的意思，传统上是广告公司客户部人员在了解客户需求后,用去给内部策略部,或者是创意部（有时候是一起）下达工作指令的书面文件，在红人营销的领域，更多指的是品牌方、广告公司、博主之间互相传达工作相关信息的文件。
本文主要针对品牌方给到博主的brief，以及品牌方给到机构的brief两种形式进行介绍。希望对你有用。
brief是非常重要的，一篇优秀的brief能够提高合作效率，降低沟通难度，提高产品、创意的传播效果，甚至能够提高爆文率。那么一篇优秀的brief都应该包括哪些内容呢？
我认为，至少要包含以下四个问题：
我是谁？包括品牌背景、品牌特色、产品介绍、产品卖点等。
我要做什么？是笔记合作，还是直播合作？
怎么做？以什么样的内容形式？有什么要求？后期如何维护等
什么时候做？是日常发文，还是节点？还是大促？
具体到品牌方给到博主的，以及给到机构的是不一样的，下面就分别介绍一下。
brief开篇首先要介绍的是，需要博主推广的是什么品牌，什么产品。
可以介绍品牌的定位、品牌的特色，或者品牌故事等，哪个点比较吸引人，比较能让人留下印象，就介绍哪个点。但是关于品牌的部分尽量简洁，篇幅不要太多。
介绍产品，需要介绍清楚产品的外观、价格、功能、功效、适用场景、购买渠道、产品核心卖点等重要信息。
1、适用人群
产品适合什么样的人群？男性还是女性？什么年龄段？有什么样需求的人群？适合什么皮肤性质、风格等等。
比如年龄段，是适合年轻人，还是有家庭的人，还是母婴人群？比如说对于彩妆护肤类的产品，是适合干皮还是油皮？衣服的话，适合高个子还是矮个子？适合中性风还是甜酷风还是BF风？等等。
2、适用场景
主要是自己的产品能够在什么场景下使用，或者在什么需求点的时候会购买。
拿投影仪来举例，便携式的投影仪适合卧室、全屋灵活使用，也适合带出去露营、在学校宿舍使用。那适合的场景就是卧室、租房、露营、宿舍等。
又比如说脑白金，适合在过年过节、送爸妈送长辈的时候购买等。
又比如说某款急救补水面膜，适合在熬夜后、出差时、户外运动后使用。
又比如说健身类的产品，是适合居家健身，还是户外健身，还是健身房健身的时候使用？
不同的产品的适用场景都是有区别的，要梳理出自家产品的适用场景。
3、卖点
在前面制定投放策略的时候，就有提到梳理产品的卖点。当时梳理的卖点很重要的一个作用就是应用在brief里，这样才能将产品的卖点，通过众多的博主，传播出去，慢慢沉淀形成大众认知。
产品的卖点，很重要的是，要做到：人无我有，人有我优。
另外卖点太多就等于没有卖点，因此2-3个核心卖点就可以了。如果实在有超出3个的卖点，一定要区分主要卖点和次要卖点，让博主搭配使用。
4、关键词
小红书的搜索流量非常关键，在投放过程中，很重要的一点就是在博主笔记中埋入我们要做的关键词，以便让这些关键词的搜索结果能够呈现出我们品牌相关的笔记，达到收割搜索流量的目的。
我们可以通过小红书app的搜索，整理出一些相关关键词，利用聚光平台的以词推词功能了解关键词的搜索量，结合竞争难度，最终筛选出我们需要主攻的关键词，并将关键词体现在brief中。
5、内容方向
结合以上的推广人群、适合场景、产品卖点、关键词，以及不同的笔记内容形式，我们可以排列组合出不同的内容方向。除了从内部角度去思考内容方向，也可以参考竞品爆款内容的内容方向，结合着来拟定我们自己的。
简单的可以规定一个大的方向，比如：测评、开箱、好物分享、体验分享、场景种草、干货教程、VLOG等。但最好是能够细致写出具体的内容方向。下面举两个例子。
比如某化妆品的写作方向：
比如某投影仪的写作方向：
这个内容方向，可以根据推广时间节点的不同，让博主写不同类型的内容。比如618、双11前后，可以写购物清单分享、618开箱等；比如情人节则侧重情人节礼物等。
可以多准备几份brief，每一份里面是不同的写作方向。
笔记要求包括：封面、标题、正文内容逻辑，图片、话题、关键词等。
标题有什么建议，封面必须含有什么元素、产品图片要怎么拍，从哪个角度拍展示产品的什么特点，正文内容框架、结构等有什么要求、标签、tag加什么，内容含什么关键词，字数多少等等。
下面举两个例子：
1）某投影仪的要求：
2）某保湿霜的要求：
笔记发布后，只完成了70%的合作，笔记维护才是重点。以下相关情况，一定要在brief中跟博主重点说明：
1）笔记发布后，及时给到图文素材、链接、收录截图，7天后及时反馈小眼睛截图。
2）确保笔记不违规不限流，如有收到相关通知，要迅速联系PR处理。
3）做好评论区互动讨论，引导品牌或产品购买。
4）评论区询问产品时，需要正面回复引导。
5）如果评论前排出现负面信息，需要及时处理回复正面内容，或删除评论。
为了方便pr与博主之间的工作对接，可以对工作对接流程中涉及的细节问题，也做注意事项列清楚。比如，博主脚本、初稿在哪里提交，文件命名是否有要求，交稿时间什么时候，付款方式是这样的等等。
以上就是brief会涉及到的一些细节，但brief并没有统一标准的格式，都是由pr为了明确内容需求和工作对接方便而写，以上内容并非全部都需要写，大家可以根据自己的需求进行编写。我这里有一些brief的参考案例，需要的小伙伴可以找我。
在具体的执行过程中，还有一些注意事项：
1）一份brief不能一成不变，在投放过程中遇到问题，要及时修改优化，每份brief都应该改版至少三次以上，即使没有问题，隔一段时间就要更新一次，包括关键词、内容方向等。
2）面对不同类型的博主，应该准备不同的brief，比如面对KOC和KOL，面对普通KOL和创意型的KOL，面对图文博主和视频博主等，都应该准备不同的brief。
3）面对普通博主的话，brief越详细越好，对于创意型的博主，brief只要写明简单的要求和大概的内容方向即可，不需要对笔记内容做太过详细的规定，这样可以给到博主更大的创作自由度，爆文率更高。
跟上面的一样，这里就不重复解释了。
给到机构的brief，一定要写明白本次项目合作推广的目的，包括时间节点、推广的目标人群、以及内容的主打方向。
比如，双十一的空气炸锅推广，目标人群是22-32岁的年轻群体，主打的内容方向是新品上市宣传、品牌的双十一优惠宣传等。
给到机构的brief，项目的具体需求是整个brief的核心。其实，如果之前已经制定好了投放策略，那么项目具体需求其实也就出来了，只需要把投放策略中的核心内容，简单梳理出来即可。
1、达人类型
本次投放主要投放的是什么类型、什么量级的博主？每一种类型需要多少个？内容风格需要什么偏好的？
2、合作形式
主要是视频形式，还是图文形式？是单推的还是合集的？合集的话对排位有什么要求？
3、内容方向
这个部分跟前面的内容方向是一样的，这里就不重复写了，具体可以翻到前面看。
4、报备需求
笔记是否需要报备？报备比例是多少？是否投流？是否使用优效模式、新芽模式等？
5、传播节奏
这一批合作的博主笔记，需要在以什么样的节奏，发布出来？前期、中期、后期每天的发布频率是如何的？传播的截止日期是什么时候？不同的内容或者不同类型的博主，如何分配进行发布？等等
比如说，是否要规避竞品？合作验收的标准是怎么样的？物料方面，如何寄送产品？是否要回收？如何回收？
另外，素材是否需要授权？是否收费？授权时长？要哪些平台的授权？
博主筛选沟通，以及审稿方面，品牌和机构如何协同？线上沟通文档等？
机构执行进度的如何反馈？需要反馈哪些内容？数据、进度、规划？如何反馈？是用表格、文档、还是ppt？
写给机构的brief同样需要简单明了，内容分点罗列、重点靠前突出、控制好字数，避免长篇大论，关键词和关键句子要清楚标注。
以上就是本文的主要内容，你学会了么？
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)