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话说,“微笑挑战”活动正在悄无声息的席卷了我们的朋友圈。
是什么力量在助推这个活动呢?又是什么原因让大家甘愿被点名呢?又是什么原因没有人向姑婆发起“微笑挑战”呢?
“微笑挑战”这个病毒话题与“冰桶挑战”类似,与2013年初火爆朋友圈的“第21张照片”也有相似之处。
“冰桶挑战”源于一个公益活动,初心很好,不过后边演变的有点变了味道,其病毒蔓延中最关键的一些人物是那些明星们,从演艺明星、科技明星,每个人被点成为了“名气”的最好验证,带着这种商业秀为目的的参与下,话题火爆的很。
相比2013年“第21张照片”就纯粹的多,发起者也没有商业目的,每个人都在朋友圈秀出自己手机相册中的第21张照片,从明星到平民,不亦乐乎。
美国作家马尔科姆?格拉德威尔在《引爆点》这本书中提到了事件快速引爆的关键点,这也是为什么一些病毒可以变成流行病,总有一些关键人物携带者病毒侵入了我们的社群。
如何在朋友圈中引爆话题呢,让我们来分析“第二十一张照片”“冰桶挑战”“微笑挑战”引爆的关键点在哪里?
第一,有趣
有趣的事可以挖掘平时你没有意识到的事(第21张照片),可以是你平时不常做的事(冰桶挑战),可以是你平时喜欢做的事(微笑自拍)。活动的有趣,让大家有参与的冲动,也容易积累最初的参与人员。
按照刚才姑婆的分析,从以上三类事情出发,还可以设计很多有趣的挑战,比如”热点cosplay挑战“”你写的情书在哪里““亲吻你最亲的人“等等
第二,易参与
活动参与方式简单,找到自己一个微笑的照片,前面放点你的人,后边是自己,简单复制规则发布就可以。易参与这样的特点成为很多企业做活动成功的重要因素,如果你的活动参与门槛过高、规则复杂,势必很多人没有参与的热情;
第三,强关系
传播就是从自己的亲朋好友中扩散开,这样一传十十传百的效果是很多企业梦寐以求的,我们发现之前的“脸萌”、“冰桶挑战”等等在朋友圈疯传的热点,都有类似的元素,就是朋友们都在干,是不是今天你没有晒被点的图,都觉得不好意思,是不是会假装被别人点呢?说不定确实有这样“贱贱的”心理驱使着;
第四,病毒性
如果变成病毒性呢?有时候需要设置一些小技巧,比如冰桶挑战时,很多人都点了3个人,还有很多微信上的游戏都需要分享给几个人之后才会怎样,这个被刷屏的话题呢?是10个人!对,10个,这不传播下去都难,就按照50%的人参与吧,一个人会引发5个人,那1000个人呢?这种效果十分惊人。除了这种小技巧之外,两张图片的对比方式也值得学习,也是病毒元素之一。在这里要注意,企业如果做活动,切记不要用利益诱导,这样的病毒不做也罢。
另外当“微笑挑战”成为热点时,在社会化中的企业们如何借势呢?先举两个例子:
麦当劳的官方微信发了一个关于微笑挑战的微信,借势速度之快,应该赞一个。
可口可乐官方微博也玩起了“微笑挑战”,活动是希望大家与北极熊瓶身可乐微笑合影,微博参与就可以。企业社会化传播,借势热点的速度很重要。
为企业借势互联网话题提一些姑婆的想法:
1、要关注热点
企业做社会化媒体的运营工作,关注热点是必须的!不是你等热点,而是你要提前预判热点!
在一年中要提前预判年度大事件,比如春运、高考、世界杯、奥运会、中网等等,突发事件比如李娜退役、索契冬奥五环变四环、冰桶挑战、微笑挑战等等,看朋友圈、看微博话题榜,如果运营的小编朋友圈人数太少,那就要借助微博的力量,关注一些知名人士,比如科技界、段子手、娱乐明星等,他们都是极其热爱热点的人物。
2、要设计粉丝参与方式,线上线下结合
你在网上看到麦当劳的微笑挑战,你真的会去和麦当劳快餐合照么?
如果是让你在麦当劳快餐店和工作人员一起接受挑战,然后你就能获赠一杯果汁呢?
企业的优势在于他们能够借用自身的资源,让粉丝的参与方式更多样,也让参与程度更高,所以企业在借助话题营销的时候,可以调动自身资源将参与方式进行线上线下的结合。
3、要内容应对
海报体的效果好!
内容方面比较常规,也是效果较好的方式,就是海报体,制作起来简单,只要符合品牌调性就可以了。或者做相关活动,就像可口可乐这次的微笑挑战一样。
4、要推动话题
传播过程中,大V们的帮忙很重要!
企业的自媒体借势热点,制作了内容之后,也需要推动一下,不论你是在微博,还是在微信中,找到关键人物传播,微博要寻找大V、微信中可以寻找好友较多的关键人物转发,另外参与的内容可以汇总发布,引发关注。
“微笑挑战”初心很好,行动起来吧!“微笑挑战”火爆很值得大家学习借鉴,实践起来,你也能制造下一个“微笑”!
姑婆还在等着有人向我发起“微笑挑战”呢!
来源:姑婆那些事
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二、违规处罚
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