APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
游戏运营数据指标(游戏运营不得不关注的5个数据指标)
2022-11-09 23:11:44

游戏运营不得不关注的5个数据指标

游戏运营数据指标(游戏运营不得不关注的5个数据指标)
  不同运营方向的内容虽然千差万别,但想要将运营做到极致,必须持续运用数据分析思维改善自己的方法,提升自己的经验。

  诸葛君以诸葛io游戏demo简单的给大家介绍一下游戏运营的各种指数及分析思路,文中的数据皆为虚拟数据。

  先来看游戏产品数据的总览:

  其中我们重点关注下面几个指标:

  1、新增用户

  提到新增用户,那必然要提投放和转化概念,大家都知道,一个APP或者游戏上架,运用者一般会通过各种推广渠道,以各种方式获取目标客户。

  这个阶段数据分析最重要的就是通过组合各种维度对营销渠道的效果进行评估,从而更加优化合理的确定投入策略,最小化用户获取成本(Customer Acquisition Cost)

  比如在短视频平台策划了一个推广活动,花费10万,吸引了10万用户,这次活动用户获取成本为1元;第二次在百度举办了一个推广活动,花费10万,只来了5万用户,那就要开始分析问题了:

  这次活动投放渠道是否有问题?是否精准?这次活动投放目标群体是否精准?这次活动策划方案是否有爆点?有哪些教训吸取和避免?

  同样,如果活动做的很成功,同样要总结做得好的地方,可以当作经验和再次投放的侧重方向。

  2、DAU/MAU

  DAU:日活跃用户(Day Active User),在当天登陆过游戏的用户;

  MAU:月活跃用户(Monthly Active User),在一个月之内登录过游戏的用户;

  DAU/MAU:一般可叫做当前用户留存率,两者相比主要比较来看用户每月访问游戏的平均天数是多少。

  比如:游戏日活跃用户为5000,月活跃用户为8000,其DAU/MAU比值就是0.63,也就是说玩家每月平均体验游戏的时间是19天,说明游戏粘度比较强。当比值接近于1时,就说明用户超级活跃,在一个月内用户基本天天登陆,流失率低,用户粘性强。

  各游戏DAU/MAU值基本在0.3-0.6之间,一般最低极限时0.2,若游戏低于这个值,则说明游戏粘度太低,基本可放弃投入大量精力运营。

  3、付费率

  付费率也是游戏运营中一个重要指标,指付费玩家所占据总玩家的比例。

  ARPU(Average Revenue per User) 即平均每用户(活跃用户)收入。一般以月为单位计算,计算方法如下:月游戏总收入/月活跃用户数。

  ARPPU(Average Revenue per Paying User)即平均每付费用户收入。一般以月为单位计算,计算方法如下:月游戏总收入/月付费用户数。

  ARPU反映的是总体收入在整体用户中均摊的情况,通常该值会远小于ARPPU,ARPU可以用来评估各个用户获取渠道的质量。

  大家都玩过一些网页游戏、手游等,一般都设有首充礼包,比如首充1元,即可获得价值688的升级大礼包等,很多会单独做个icon来提醒玩家,就是为了提高付费率。

  比如某游戏ARPU很低,但ARPPU很高,那说明该游戏付费用户的付费能力强,针对这一点,我们可以做一些付费功能优化,提供专属客服等。

  再比如某游戏ARPPU很低,但ARPU较高,说明大多数玩家喜欢投入小额金钱,那么我们就可以针对这部分玩家,增加一些小额礼包等。

  4、用户留存

  用户在某段时间内开始使用游戏,经过一段时间后,仍然继续使用游戏的被认作是留存用户,这部分用户占当时新增用户的比例即是留存率。

  次日留存率:(当天新增的用户中,在注册的第2天还登录的用户数)/第一天新增总用户数

  7日留存率:(第一天新增的用户中,在注册的第7天还有登录的用户数)/第一天新增总用户数

  留存一直都是用来评定用户粘度的最好指标,这是对总体游戏应用质量最直观的说明。留存率越高,说明游戏应用的质量越高,用户的忠诚度越好。

  关注某日/某周的新增用户在之后的不同时期还有多少人仍在使用,从而了解到用户在使用多久后容易流失。找出最易流失用户的时间段,通过调整应用的策略、活动激励等措施来降低用户的流失。

  比如现在市面上大部分游戏都有7天登陆大礼包,第七天送高级装备,紫色卡牌等,各大游戏厂商都在使出浑身招式留住玩家。

  5、使用时长

  使用时长反映用户持续停留在游戏中的状况,是用户参与使用游戏的体现。可以作为游戏产品质量的一个指标。同时也可以结合用户分布维度来分析游戏用户质量。

  游戏项目启动初期,我们会对项目定位,是轻度休闲游戏还是中/重度MMO等。

  假设我们定位为轻度休闲游戏,一局1、2分钟,根据数据,用户单次玩游戏大部分集中在1-3分钟这个区间段,跟我们预想的一样,那这个项目整个生命周期就是正确的,如果数据显示玩家每天投入4-5个小时,那就要思考是哪里出现问题导致数据偏差,如何调整补救等等。

  除了上述所说的一些指标,还可以根据启动次数、用户画像、属性等指标进行分析。

  写在最后

  游戏行业数据分析并不是独立的,与其他行业数据分析完全不同的。同样,它也是按照数据分析的步骤逐步实现的,使用的分析方法也并不局限于本行业内。区别在于,每个行业的数据分析,都应当结合具体的业务逻辑来实现,以达到相应的数据分析目的。

  熟悉本行业的关键业务指标,结合其他具体项目的数据指标,理解公司的业务模型,会让数据分析的结果更加合理,更具实现意义。
林先生
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
林先生
林先生
发表文章2264
确认要消耗 羽毛购买
游戏运营数据指标(游戏运营不得不关注的5个数据指标)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接