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两轮电动车蝶变:新增长、新趋势、新经济重塑新格局
2022-11-09 09:54:00

受新国标、新能源、新消费等多重因素的影响,两轮电动车行业发生了质变。

11月2日,“2022CIMA电动两轮车发展趋势论坛”在重庆国际博览中心召开。论坛中,电动车领域投资人、专家学者、政府代表等众多业内及跨界精英就“两轮车电动化、个性化,新增长、新设计、新销售模式”等行业发展热点话题展开讨论。

论坛上,业内精英各抒己见,共同探索新增长、新趋势、新经济下两轮电动车发展的新路径,可以明确两轮电动车行业走进了变革拐点,两轮电动车厂商将迎来新的发展机遇。

配图来自Canva可画

多点需求爆发、创造新增长

两轮电动车节能、便捷、性价比高是人们短途出行的主要工具,市场体量巨大。在这次论坛的圆桌会议上,盛世投资合伙人马媛媛和正途资本创始合伙人王文雷,都曾提到电动两轮车市场潜力巨大。据《中国电动两轮车行业发展白皮书(2022年)》,2021年,中国电动两轮车总体产量达到5443万辆。

在两轮电动车基础体量之上,新国标换购、新消费趋势以及共享经济、外卖配送等消费业态快速成长,为电动两轮车创造了新的增长点。

一方面,“新国标”落地,不符合新国标标准的两轮电动车产品面临淘汰,行业进入产品“除旧迎新”的窗口期,新国标换购潮拓展了行业市场容量,为市场带来了新增长点。国海证券研报显示,随着电动自行车“新国标”的落地,预计2022-2024年期间两轮电动车将迎来换购高峰,将有上亿台的超标车需要替换。

另一方面,共享经济和同城配送等新业态的兴起和爆发,持续推动两轮电动车需求的增长。两轮电动车比单车方便、比摩托车性价比高,一直是人们短途出行的重要工具。

毫无疑问,互联网新业态的兴起为两轮电动车行业注入了增长动力。正如马媛媛提到了:“消费者对电动两轮车呈现出更多元化的需求,大量互联网平台,如美团这类B端客户,用于共享电单车、外卖送餐等。”

此外,两轮电动车厂商相继推出多个价格区间的两轮电动车产品,让不同收入阶层的消费者都有能力为两轮电动车买单,而且国家提出一系列绿色环保政策,侧面支持两轮电动车产业的发展。

如此看来,新国标、新消费趋势、新业态均成为电动两轮车需求持续增长的重要驱动力,两轮电动车行业规模将迈向新台阶。

大环境生变、催生新趋势

除了行业新增长外,关于行业新趋势话题的讨论也十分热烈,会议主要谈到了几个趋势:锂电化、智能化、高端化、个性化以及消费者年轻化。其实从供需两端变化来看,两轮电动车个性化、高端化、智能化的路径已十分清晰。

在需求端,用户需求的变化推动两轮电动车产品走向个性化、高端化、多元化升级的道路。会议上,马媛媛明确表示:“近年消费者对电动两轮车呈现出更多元化的需求,有追求性价比的、追求性能的,也有追求高端化、娱乐化的。”

事实也是如此,现在购买两轮电动车产品的用户主要是90后00后消费者,他们出生在物资相对富足的年代,产品选择面大且广,因此更追求高端化、品质化、品牌化的产品,同时十分热衷个性、新奇、炫酷的产品,追求彰显个性特征的品牌。

对于两轮电动车品牌来说,通过高端化、品牌化来提升产品竞争力,已然成为行业发展共识。而两轮电动车厂商围绕年轻消费者多元化需求积极探索新技术,将推动两轮电动车个性化、高端化消费快速增长。

在生产端,雅迪、艾玛等传统两轮电动车厂商加速人工智能技术的应用,小牛、九号等两轮电动车新势力同样将智能化作为发展趋势,两轮电动车智能化浪潮愈加澎湃。

云计算、物联网、人工智能等新一代信息技术的进步,推动千行百业智能化转型,两路电动车行业也不例外。对于用户来说,智能化防盗、危险预警、车辆定位等智能化功能,提升了驾驶体验;对于两轮电动车厂商来说,通过产品智能化革新来提升产品价值和竞价能力,有益于提高产品竞争力。

会议上,三车控股集团创始人刘旷明确指出:“两轮电动车企业可以通过智能化、数字化功能,来提升产品溢价空间。这也是为什么新势力玩家如小牛、九号,一辆车可以卖到7000元以上。”

值得一提的是,两轮电动车厂商积极探索两轮电动黑科技产品,意图抢占未来市场增量机会。正如刘旷所说的:“在智能化的基础上,两轮电动车会出现无人驾驶,甚至飞行电动车,已经有国内和国外的企业在做尝试。”

此外,随着“碳中和”成为全球性议题,锂电化成为摩托车未来发展的重要趋势。对此,台州爱德邦智能科技有限公司营销副总经理陈俊辉提到:“锂电不仅质量更轻,寿命、启动性能也更好,而且跟传统铅酸电池不同,自带科技,搭载有管理系统。虽说今年随着原材料的上涨,锂电池受到不小的影响,但大的方向是成立的。”

总而言之,互联网技术、人工智能技术的进步以及市场绿色排放要求的驱使下,两轮电动车市场走向锂电化、智能化、个性化、高端化,为两轮电动车厂商创造机遇。

业态创新、激发新经济

随着消费群体的年轻化、消费需求的多元化以及市场规模的飞速扩张,两轮电动车行业消费升级已成为不争的事实。而消费升级带来的产业细化、资本涌入伴随的竞争加剧,技术创新新型电动车层出叠现,自然而然的催生了行业新业态。

一方面,两轮电动车厂商不断挖掘摩托车、电动车、轻便摩托车等细分市场和智能化、高端化等新兴需求机会,创造了新的价值点。为满足年轻人注重品质、聚焦体验的需求升级,两轮电动车不断探索新的发展方向,注重产品研发及渠道建设,带动了销量的增长。

据网络数据显示,从2016年到2021年短短5年时间,电动两轮车年销量从2000万辆攀升至最高4300万辆。尤其是产品智能化、锂电化、高端化升级之后电动两轮车发展更为快速,而且2022年油价飙升,利好两轮电动车市场。

另一方面,新一代信息技术创新进程加快以及资本的涌入,加速先进技术与传统两路电动车产业链融合,催生出一系列新产品、新技术和新模式,极大推动了两轮电动车行业的智能化、数字化升级,进而加快产业结构调整形成新业态。

以哈啰电动车全生态体系店为例,该店不只和传统电动车门店一样具备“卖车+修车”的服务,还提供更多的场景服务。例如:用户可以在“周边商品”的区域买相关配件;在换电区,充电、换电;还支持线上下单、线下提车等服务。

毫无疑问,两轮电动车厂商为消费者提供省时省力的两轮电动车商品和服务,使得人们出行更便捷和安全。而市场创造新产品、新技术和新业态的同时,传统两轮电动车产业链也发生变化,进而激发了新经济。

接下来,两轮电动车厂商只有不断探索新的技术、新的产品、新的业态,满足消费者的新消费需求,才能迎新经济风口而上。在新产品、新模式、新业态等新引擎的助力下,行业也将迎来新的增长,同时两轮电动车市场也将进入新竞合阶段。

硬核时代”格局重塑

从“2022CIMA电动两轮车发展趋势论坛”中,我们可以了解到两轮电动车行业发展现状和未来趋势。新趋势是机遇,新增长是引擎,新经济是方向,一场关于两轮电动车产业的创新革命正在发生。

在此背景下,两轮电动车厂商以技术创新、产品创新、品牌升级为出发点展开自我革新,以期在强敌环伺的两轮电动车市场获取更大的市场份额。

一来,技术是两轮电动车智能化升级、锂电化转型的基础,是智能时代、新能源时代的入场券,所以硬核技术将成为两轮电动车厂商的敲门砖和靠山。

可以发现,爱玛、九号等知名企业均高度重视技术研发。财报数据显示,2022年上半年,爱玛的研发费用为2.13亿元,同比增加 49.86%;九号研发费用2.62亿元,同比增长17.47%;2022年第二季度,小牛研发费用为4450万元,同比增长44.1%。

二来,产品是两轮电动车品牌与用户的连接点,产品质量差用户购买欲会降低,反之产品质量好会刺激用户疯狂消费,从而影响两轮电动车品牌营收,因此高质量的硬核产品是两轮电动车厂商可持续发展的关键支撑点。

三来,两轮电动车厂商相继加码智能化、锂电化、高端化,市场竞争将进一步加剧,而企业博弈过程漫长又残酷。​品牌力弱的品牌会被用户渐渐遗忘,因而硬核品牌是提升企业竞争力以及实现长远发展的主要手段。

综上所述,在新的发展格局下,两轮电动车厂商迎接新增长、顺应新趋势、领导新经济,两轮电动车行业将迎来硬科技、硬产品、硬品牌的“硬核时代”。届时技术力、产品力、品牌力俱佳的两轮电动车厂商也将成为新的行业领头羊。

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