APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了
2022-11-10 16:17:21

作者 | 苏子秋 

 

互联网大厂的“拆墙”活动,正在成为一种势不可挡的趋势。
 
当淘宝直播接连从抖音“撬”走罗永浩、俞敏洪、刘畊宏等网红达人,在“双11”赚足了话题热度,抖音没有坐以待毙,同样也在招兵买马。只不过,抖音下手的对象是B站顶流。
 
10月27日,随着“何同学”在抖音发布了第一支短视频,这意味着B站的一位千万粉丝级别的UP主,正式入驻了抖音。

01

“何同学”高调入驻抖音
10月27日20时25分,抖音账号@老师好我叫何同学 发布了一支8′48″的视频《快充伤电池?40部手机两年试验,告诉你最佳充电方式》,这支视频既可以竖屏观看,也可以调整为“全屏观看”模式。
 
同时,为了适应抖音用户的竖屏观看习惯,“何同学”还对这支长视频进行了二次剪辑,拆分成了四支竖屏短视频“快充伤电池??”“什么时候换电池??”“一直充电伤电池??”“手机充电别充满??”,并以合集的形式再次发布。
 

高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了

图源:抖音@老师好我叫何同学

 
值得一提的是,这四支短视频并不是对原视频的简单分割,而包含着精心的小设计。
 
比如为了配合竖屏模式,四支短视频在画面、字幕、特效上都进行了调整,“何同学”还特地录制了竖屏的出镜解说。
 
为了让合集中的四个短视频播放更加丝滑,不破坏原视频的整体性,除了片尾的一句“如果大家想看完整的实验数据和实验过程,可以点进我的主页,观看完整视频”,“何同学”又补充了一句“终于,我们又知道了”,从而流畅地过渡到下一个短视频的开头,方便用户循环播放。
 

高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了

图源:抖音@老师好我叫何同学

 
目前,“何同学”在抖音发布作品的点赞量在3万-87万,收藏量也超过了8万,流量虽然不及抖音的头部达人,但这样的热度还是很可观的。
 
不过,如此高速的流量汇聚,或许和抖音官方的扶持有关。
 
对于“何同学”的入驻,抖音给出了足够的诚意。10月27日当晚,抖音APP出现了“何同学”开屏广告,为其主页引流;10月28日,抖音官方公众号“抖音和ta的朋友们”发文《何同学的第一条抖音来了》,继续造势。
 

高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了

图源:抖音APP开屏/公众号@抖音和ta的朋友们

 
新抖数据显示,抖音账号“老师好我叫何同学”其实去年就已注册,在发布作品前的粉丝数为16万,而在“何同学”一口气发布5条视频后,28日粉丝数就达到了42.5万。

02

数码科技博主的内容困境
当然,“何同学”在抖音发布的这支视频,首发依然是B站,那个让他一战成名的平台。但选择分发抖音,多渠道运营,依然被外界猜测,“何同学”希望借此缓解内容和流量的焦虑。
 
毕竟,围绕着“何同学”江郎才尽的讨论,早已甚嚣尘上。
 
2019年6月,当时还是北京邮电大学大二学生的“何同学”,凭借视频《5G到底有多快》火爆全网,B站三天涨粉百万,还被人民日报、新华社、中央广播电视总台等官媒转发。
 

高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了

图源:B站@老师好我叫何同学

 
对于一夜爆红的“天才”,人们总是有更多期待,但却总免不了陷入“伤仲永”的遗憾中。
 
2020年12月,毕业前夕的“何同学”成立了自己的工作室,成为了一名专职数码科技博主,开始“恰饭”养团队。随之而来的,还有一系列争议声。
 
大学毕业后,“何同学”的第一支视频《我做了苹果放弃的产品》,将目光聚焦到了苹果未发布的产品AirPower。为了植入国内智能家居品牌乐歌的产品,“何同学”制作了一个多功能桌子“AirDesk”。视频发布一天后,乐歌的股价上涨了13.51%,市值一度达到5.46亿元。
 
然而,这款造价高达6万元的“AirDesk”,在10天后,被B站另一位UP主“浦原商店扫地工”用24小时制作出了平替,成本只有不到6000元。这让“何同学”一直以来“天才少年”的人设开始崩塌。
 

高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了

图源:B站@浦原商店扫地工

 
今年2月份,“何同学”发布的视频《我用108天开了个灯》,再度引发争议,被认为内容质量下滑严重。
 

高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了

图源:B站@老师好我叫何同学

 
视频中,为了解决晚上不想亲自开灯的需求,“何同学”用3D打印机制作了一个自动抛球机。尽管制作过程包含科技运用,但被更多人认为“何同学”丢失了科技感,成为了一个DIY区的UP主,甚至被吐槽“为了一点醋专门做了一碗比速冻饺子还难吃的饺子”。
 

高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了

图源:B站网友

 
为了放大个人的IP效应,“何同学”还上过《脱口秀大会5》《非正式会谈》《跃上高阶职场》等综艺,但这些对其内容流量的增长助益并不大。至今,“何同学”播放量最高的依然是他的成名作,达到了2992万,其他再无爆款。

03

抖音更需要“何同学”
 
事实上,“何同学”入驻抖音,算得上一次双赢。对于抖音来说,“何同学”所代表的知识型科普视频,正是抖音需要补充的内容生态。
 
根据《2021抖音泛知识内容数据报告》显示,过去一年抖音上的泛知识内容增长迅速,播放量年同比增长达74%,成最受用户欢迎的内容之一,泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。
 
同时,去年6月,B站创始人陈睿曾表示,泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%;过去一年,有1.13亿用户在B站学习,是中国在校大学生数量的三倍多;B站上升最快的社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普五个内容品类中,以科普内容的播放量增长最快,高达1994%。
 
庞大的知识领域用户流量池,自然是抖音不能放弃的“大蛋糕”。早在去年12月,抖音就正式上线了学习频道,为知识类视频内容开辟一个单独的页面。如今将“何同学”招致麾下,可以看作是抖音强化平台“学习”心智的举动。
 
不过,想要和B站在知识领域一较高下,抖音的实力还远远不够。
 
早在2019年发力知识内容的B站,如今已经有罗翔说刑法、李永乐等一批知识讲解类UP主,用户粘性非常高。对抖音而言,由于平台较强的娱乐性,要求内容更加短平快,这就使得需要充实饱满的知识内容在抖音显得水土不服。
 
这一点从“何同学”后续流量增长乏力也看得出来。
 
在抖音流量扶持结束后,“何同学”的涨粉速度和视频数据都明显放缓。如今,距离10月28日高速增粉已经7天,“何同学”粉丝仅增长了20万。而去年知识问答类APP悟空问答的关停,或许已经预示了字节系APP和知识型内容之间存在着“次元壁”。
 
对于“何同学”来说,抖音可能无法给他更大的流量光环,但抖音更加接地气的氛围,或许能给他新的灵感,找到内容创作上的新突破。
互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章970
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接