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亚马逊运营广告数据(亚马逊公布新财报:国际业务下滑12%,广告业务大涨18%)
2022-11-04 14:53:13

亚马逊公布新财报:国际业务下滑12%,广告业务大涨18%

亚马逊运营广告数据(亚马逊公布新财报:国际业务下滑12%,广告业务大涨18%)
  南都湾财社讯 记者陈盈珊 近期,海外电商巨头亚马逊公布新一季财报。二季度亚马逊的整体销售额高于华尔街预期,而且给出的业绩指引非常乐观,但连续两个季度出现了净亏损。对于出海卖家而言,国际业务板块和广告业务板块,或是关注重点。

  财报显示,覆盖中国的亚马逊国际业务板块,录得净销售额同比下降12%,而亚马逊广告业务表现出色,同比增长18%。

  亚马逊方面还解释了录得净亏损的原因,将其归咎于在电动汽车公司Rivian的投资表现不佳,据悉,该公司持有的Rivian股份在第二季度亏损了39亿美元。

  如果按照地域划分,亚马逊业务可分为北美业务(美国、加拿大),国际业务(英国、德国、法国、中国和日本)和AWS云业务。

  当中,国际市场的净销售额同比下降了12%,降至270.6亿美元,运营亏损为17.71亿美元。而来自于国际部门的净销售额在总销售额中占比为22%,比去年同期下降了5个百分点。亚马逊其广告业务表现出色,同比增长18%,达到88亿美元。

  亚马逊方面表示,第三方卖家业务增长仍然非常强劲,如今亚马逊还在坚持国际扩张,而且中国商家入驻的比率依旧很高,今年余下时刻这部分业务也还有增长空间。

  进入到新一季,各大平台都放缓招聘节奏。此前,加拿大电商平台Shopify宣布将裁员1000人,占全球总员工的10%。同样,新一季财报上,亚马逊也公布了二季度裁员近10万人。亚马逊不包含承包商和临时工的亚马逊全职和兼职员工数为152.3万人,而上季度末这个数字为162.2万人,这表明公司在二季度净减员了9.9万人,降幅超6%,是迄今为止该公司单季度最大的一次裁员。

  对于出海赛道而言,各大境外电商平台依旧是出海的快车道,水温变化会否影响卖家的发展策略,南都湾财社湾企出海课题组持续关注。

  出品:南都湾财社湾企出海课题组(更多报道请点击)
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