APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
精准优化时代:百度搜索推广披露『低效关键词』,谁用谁轻松
2022-11-04 14:22:17

进入Q4后,【忙碌】这个词应该可以非常贴切的形容竞价员们最近的工作状态。随着业绩冲刺节奏,优化账户提升投放效果获取更多线索,是一刻也不能停。

不过,在智能时代里,埋头苦干之余,还要多关注平台升级变化。细心的竞价员应该发现百度投放平台最近有了一个新升级:系统披露了【低效关键词】。大家千万不要小瞧了这个信息,因为这可以让我们明确知道账户里有哪些关键词是已经被系统验证为“低效”关键词,可以让我们在优化账户的时候把更多精力集中到那些尚未被系统识别为“低效”的关键词上,双效提升事半功倍。

为了让大家更快速理解【低效关键词】,接下来我就从定义、判定标准以及运用技巧三方面解读。

低效关键词定义

搜索营销中关键词的重要性不言而喻,它是链接商家与用户的桥梁,是广告投放的第一步,如果选错了,效果一定好不了。因此,大家的账户中往往添加了很多关键词,多则几十万,少则也有几百个,那么这些关键词是否都有展现的机会?显然并不是!大家可以仔细的看一看自己的账户,会发现账户中能稳定展现消费的关键词,基本上不超过10%,每天能稳定带来转化的关键词,一般也不会超过5%,而且能消费,能转化的关键词,也经常发生变动,并不固定,这就会让我们管理账户的时候很头痛,因为你不确定哪些词会展现,哪些词能转化,应该把优化重心放在哪个词上。那么,新上线的【低效关键词】就是神来之笔了。

搜索广告系统工作原理:系统智能分析投放物料,将广告纳入高效的广告索引,当用户在百度上进行搜索时,借助广告索引的能力,在极短的时间内快速匹配优选出最合适的关键词广告进行竞价排序,最终竞争胜出的广告呈现在搜索结果页上。广告索引可视为广告库的优质精华,将那些能够为用户提供最好搜索广告体验、最具竞争力的关键词广告驻留在最高效通畅的广告供给通道上。无法常驻在广告高效索引中的关键词,也就较少有机会参与竞价排序,这些广告的展现概率随之降低。在搜索广告投放竞价中效率低下,即系统判定这些关键词为“低效关键词”。

我们可以通过优化中心建议,来快速查看账户中被评判为【低效】的关键词

精准优化时代:百度搜索推广披露『低效关键词』,谁用谁轻松

也可以在推广管理中,针对某个计划或者某个单元,查看检索【低效关键词】

精准优化时代:百度搜索推广披露『低效关键词』,谁用谁轻松

注:如果推广管理中没有找到【是否低效关键词】选项,可以在自定义中添加数据项,添加之后即可查看相应数据。

精准优化时代:百度搜索推广披露『低效关键词』,谁用谁轻松

精准优化时代:百度搜索推广披露『低效关键词』,谁用谁轻松

 

低效关键词判断标准

为什么这些词会被系统判断为【低效关键词】呢?其实可以从百度搜索广告展现机制上来解读,账户的关键词广告想要展现在用户面前,需要经历3个主要环节的考验,分别是:广告检索、质量准入、竞价排序。每一关都在往下刷广告,所以只有足够优质且有竞争力的广告,才能依次通过,最终抵达彼岸获得展现。广告都是从广告索引中进行检索的。因此能否常驻在高效广告索引中,实际极大影响着广告最终被展现的概率。当关键词属于低效关键词时,意味着没有进入高效的广告索引。低效关键词不一定没有展现,但转化效率肯定是比较低的,如果到仔细观察后台数据,可以发现它的上方广告展现量也非常低。也就是广告缺乏竞争力了。

关键词被验证为低效的主要原因有三点:

1、账户内同质关键词(关键词的语义完全相同、并且搭配的创意落地页同质)过多导致互相竞争挤压。根据搜索广告的工作原理,如果来自同一个账户的同样广告在同一搜索结果展现太多,并不能增加转化的机会,甚至可能让用户厌烦,所以搜索引擎广告为了保护用户体验、以及让用户尽可能在广告上产生转化,是不会让不会带来转化的雷同广告都胜出竞价同时展现的。如果关键词广告已经在之前的多次竞价中被系统发现内容雷同,会逐渐失去常驻在高效的广告索引中的机会。

2、账户内添加的关键词和所推广的业务不相关, 或者虽然和推广业务相关,但某些关键词和具体所管理的创意、落地页三者之间的内容相关性较差,会导致质量方面缺乏竞争力。根据搜索广告的工作原理,如果关键词质量较差,已经在之前的多次竞价中总是通过不了质量准入这一关,也会逐渐失去常驻在高效的广告索引中的机会

看到这里大家是不是发现了,用户体验和转化率非常重要,要知道系统展现广告的时候,是会综合商家、平台和用户三方的利益,如果你的广告用户体验差,广告不会发生转化,那么你的广告竞争力就会被拉低。所以优化广告质量、提高转化率就是在节约预算。

当然,实际投放中,有些关键词也可能因为属于长尾冷僻的搜索需求,因而很少能匹配到充分的用户搜索量而成为低效,但如果这些关键词广告能够满足用户的特定的搜索需求、为用户带来不可替代的搜索需求满足价值,依然有机会得到广告展现。大家不用太担心。

应用技巧

原来优化账户的时候,我们要面对账户中所有的关键词,常常分不清谁是谁,导致哪个都不想放弃,因为我们不知道哪个关键词能被展现。往往一顿操作猛如虎,最后大量精力浪费在了【低效关键词】上,不仅白白加班,还不能提升推广效果。

那么如今,系统帮我们区分出了哪些是【低效关键词】后,我们该怎么处理呢?全部删除?删除重提?还是放任不管?其实这个没有标准答案,我们要结合账户的实际推广情况来看,如果账户目前成本合理,日均转化量也比较稳定,可以采纳优化中心里的建议,针对这些【低效关键词】一键删除;如果你觉得当前账户体量还行,管理起来也不是特别费劲,也可以保持观察。其实百度投放平台披露出来后,就是方便大家做判断。因此大家可以根据提示,把优化精力集中到那些尚未被系统识别为“低效”的关键词上,或者添加更有竞争力的新关键词,并搭配契合用户搜索需求的创意、落地页,更有效地获得流量增长。另外,删除【低效关键词】也不会影响出价模型。因为转化出价模型是根据广告所曝光触达的用户来进行机器学习、自动竞价的,低效词不触达流量,不会对机器学习模型产生影响。实际上低效词就是机器学习的盲区,所以大家可以放心删除。

【低效关键词】的上线,让优化师优化调整关键词的时候,不再盲目,可以借助工具窥探搜索推广背后的策略机制,利用披露的数据先发制人,获取更多优质流量,提升优化账户的效率,更好的控制推广效果,带来更多的线索。新搜索时代的优化师,如果想要提升推广效果,光埋头苦干是不行的,要紧跟平台变化,及时关注平台推出的各种智能优化工具,这些工具背后是大数据的支撑,也是优化账户时重要的参考。

厚昌学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
厚昌学院
厚昌学院
发表文章1001
14年营销经验老司机,聚焦SEM、信息流、整合营销、企业短视频运营等干货分享。
确认要消耗 羽毛购买
精准优化时代:百度搜索推广披露『低效关键词』,谁用谁轻松吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接