APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
逃不开“周杰伦魔抓”的刘畊宏夫妇重回淘宝直播!
2022-11-02 13:58:04

今年“双11”,直播圈所有的看点似乎都集中在淘宝直播上,原因也很简单,淘宝直播把抖音风头正劲的主播都挖过来,开启了“直播首秀”。

昨日,粉丝量匹敌李佳琦的刘畊宏夫妇从抖音跳到了淘宝。与俞敏洪、罗永浩不同的是,刘畊宏夫妇在抖音爆火之前,就曾在淘宝直播卖过货,这次回归显然有着更多的流量加持。

1、刘畊宏的直播永远逃不过“周杰伦

重回淘宝直播的刘畊宏夫妇显然比两年前低调了不少,虽然媒体在3天前就放出直播信息,但是在微博、小红书等社交平台上,两人都没有发布预告,更多是“畊宏女孩”们在自发安利。而且,和在抖音直播带货一样,打头阵的并非是刘畊宏,而是妻子vivi王婉霏。

10月31日下午5点,“vivi肥油咔咔掉”的直播间准时直播,出场预热的是刘畊宏旗下的主播团畊练团,一曲熟悉的《本草纲目》炒热了直播间气氛,随后直接拉开了带货的序幕。

晚上7点,vivi准时出现在直播间,又和畊练团跳了一次熟悉的《本草纲目》,随后点明了今天是“带资回淘”直播:“我们今天不是来跳操的,之前我和刘教练在淘宝直播过,不过这次回归是不同的,我们带了自己的品牌和好货回来!”

和刘畊宏跳操离不开周杰伦的歌曲一样,vivi直播带货也离不开“周杰伦”的保驾护航,这点在选品上就非常明显。

首场带货中,直播间总共上线了34个链接,18个商品链接都直接与周杰伦有关:粮全其美手抓饼由周杰伦代言,直播间的“畊练”装备来自爱吃鲜摩人店铺。其余则是刘畊宏夫妇自有品牌VIVI CYCLE的运动服装产品,仅有一款九阳的产品为第三方品牌产品。

同样,主播在介绍相关产品时的带货话术上,直播团的主播也多次提及周杰伦。比如,用来引流的9.9元6瓶的魔胴气泡水,主播就多次喊话“这是周同学联名哦!”“周同学的粉丝在哪里,让我看到你们!”

此外,本场直播vivi从19点进入直播间到21点离开,仅出现了两个小时,出现的时候也让直播间瞬间回到了“云健身”时期,带货时间有限。

这样的直播看上去氛围还不错,但涨粉和带货情况却不算优秀:一场直播下来,vivi账号只涨粉了1.1万。直到直播结束,所有带货商品销量最高在100+,连9.9元的引流福利款气泡水也只卖出了800多单,库存依旧显示充足。

2、重回淘宝与卖假燕窝MCN再合作?

值得一提的是,这场回归秀刘畊宏并未现身,而是在11月9日才会开始直播。同时,刘畊宏夫妇此次开播的账号和抖音的账号并没有签约同一家MCN公司。

刘畊宏妻子ViVi的淘宝达人号“ViVi肥油咔咔掉”主页显示其MCN为麦空文化,刘畊宏在淘宝的达人号同样签约的是麦空文化。和刘畊宏在抖音的账号并不属于同一家MCN,刘畊宏在抖音的账号一直由MCN无忧传媒来运营。

作为一家MCN,麦空文化上次引发关注,还是刘畊宏曾经带货的“假燕窝”事件上热搜。今年8月,快手主播辛有志在直播时,实名举报刘畊宏等主播销售茗挚品牌燕窝,直指销售内容存在虚假宣传以及夸大宣传,建议市场监督管理局介入。

随后,迫于粉丝舆论压力,刘畊宏泪洒直播间做出道歉,还要求运营公司对消费者进行赔付。

根据当时的公告显示,2020年,刘畊宏直播电商的合作MCN是杭州麦空文化创意有限公司,麦空文化在公告中表示,2020年9月至10月,麦空文化所选茗挚品牌燕窝在刘畊宏夫妇直播间销售177单,同年11月,其他直播间爆发燕窝纠纷后,杭州麦空已第一时间组织消费者维权,一周内退款25单。2021年4月刘畊宏已与麦空文化解除合作,但麦空文化将无期限代为赔付。

刘畊宏夫妇是昆山天赋星球文化传媒有限公司旗下艺人。昆山天赋星球在公告中表示,刘畊宏夫妇并未在抖音中销售过茗挚品牌燕窝,与麦空文化的合作是淘宝直播,合作中,麦空文化确实推荐了茗挚品牌燕窝在淘宝直播间销售。

据麦空文化CEO江津津的公告,2021年初,麦空文化就已经和刘畊宏解除合作。但目前刘畊宏和“ViVi肥油咔咔掉”这两个淘宝主播账号,对外显示的MCN仍然是麦空文化。不知道这是淘宝直播显示有误,还是双方回归淘宝后再续前缘,或者当初的一纸公告只是“公告”。

37000万粉丝带货难

事实上,在直观看来,刘畊宏的淘宝直播对于粉丝而言,其实噱头大于实际意义。

今年3月至4月,一个月时间刘畊宏直播累计观看人次超1亿,单场直播最高达4476万观看,当时创下了抖音直播2022年新纪录。随后,众多媒体跟风报道,刘畊宏一下从过气艺人,变成了抖音头部主播。

然而,与健身直播爆火相比,刘畊宏夫妇的变现之路却动作谨慎。今年5月30日,刘畊宏开启了爆红之后的首次带货直播,不过是在其妻子王婉霏vivi的账号进行“曲线带货”。

当晚刘畊宏与妻子身着斐乐的衣服,与品牌方斐乐进行了直播连线,直播间的在线人数一直保持在5万+的水准,期间共上架三款斐乐旗下的商品并均销售一空。

此后,刘畊宏夫妇7月23日、8月5日和8月27日的3场直播累计预估销售额为2083.19万元,其中,7月23日的直播观看量为549.19万人次,上架11款商品,预估销售额889.51万元。

不过,进入9月以来,他们的成交总额持续下滑。9月23日的直播观看量为162.17万,预估销售额为250万元-500万元,相较7月23日的直播成交额近乎腰斩。

到了10月28日最新一场的带货直播,这场销售额更是只有峰值的十分之一。数据显示,该场直播上架商品27件,持续1个小时48分钟,累计观看量86.07万人次,预估销售额100万元-250万元,影响力已经大不如前。

当然,作为一个以夫妻档出现的明星艺人,7000万的粉丝还是有足够的人气积累的。这次重回淘宝,也许和罗永浩、俞敏洪一样,趁着自身热度还在,寻找一个新的流量转化通路。

直播观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
直播观察
直播观察
发表文章190
直播观察是服务于直播行业从业人员,汇聚全网优质业态信息,把脉行业风向并提供高价值深度报道、数据研究、观点剖析的新媒体平台。
确认要消耗 羽毛购买
逃不开“周杰伦魔抓”的刘畊宏夫妇重回淘宝直播!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接