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得到经济学;方太创杰作;招联守护爱;vivo父亲节丨一周文案11期
2018-06-25 08:15:00

「一周文案」栏目,挑选一周以来有看头的文案案例,有热文,也有冷门。换一个角度评论,启发更多创作方法论。排名不分先后。


01

 得到 

遇见经济学

经济学从来就不是什么高不可攀的学科,它一直在我们身边,而且玩得最溜的很可能就是菜市场里的大妈们。



如同文案从来也不是专属于广告人的手艺。


实际上那些谈判高手、心理专家、讲课大师,每个人身体里都住着一个文案高手,只是他们没有意识到罢了。


而这反过来也给了我们启发:多向非专业文案人士学习文案。


02

 方太 

一生的杰作

每个孩子,都是父母今生的杰作:



从一开始,他们就决定

要用一生,去完成这件最重要的作品——

 

耐耐心心

用手心的暖,予她质朴性情

用指尖的柔,予她风骨与韧性

纤毫磨砺,予她优雅姿态

多和世界拥抱,少一些对抗

予她清新底色,悦己而不媚人

再将她交于烽火骄阳

予她自我蜕变的勇气

 

孩子,是父母今生的杰作

爱不释手

却终究 慨然放手

 

感谢爸妈 予我生命

感谢咱爸妈  予我另一半生命



我喜欢这条片子的文案,但不是十分认同“捏泥人”这个创意。


孩子的成长,是一个动态过程,也是父母与孩子共同参与,共同成长的过程。


捏泥人,在视觉中容易产生一种“父母操控孩子一生”的误导,从来就不应该存在父母像造物主一样“雕刻”着孩子这种事。


因为对孩子独立人格的塑造,应该包括不塑造。


03

 招联金融 

别让爱沉默

一对平凡父女之间的故事:




产品(包括刷脸授信)和故事结合得很自然。


文案“守护你在乎的,分担你承担的”不错。故事也在刻意避免变成苦情戏的货色,但仍会让人禁不住问:关于亲情之间题材,真的一定要催泪吗?


04

 vivo 

拯救父亲节

父亲节的热点营销应该怎么做?vivo把这个讨论过程拍成片子:




“怀念和你振臂狂欢,这样的时光,拿什么都不换。”


相比起那些刻意催泪的故事,这些平凡的碎片时光,反而更加触动人心,因为它是如此真实而美好。





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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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