早在端游时代，游戏和明星之间的合作和互动就是游戏厂商常用的手段。有钱的，请周杰伦、甄子丹、范冰冰、刘亦菲等一线大牌;没钱的，就整点什么越南妞、潘霜霜之类的网红。这两年随着手游行业的发展，各路明星也开始纷纷和手游结缘。不过和端游时代不同的是，如今明星和游戏的玩法，可不止是签个代言开个演唱会那么简单。
初级：微博发发发
相信不少人在刷微博时都曾见过这样的现象——自己关注的不少明星或微博红人都纷纷在其微博上发声：“正在玩的XXX手游很赞，大家一起来玩”、“XXX手游画面很棒”、……诸如此类的微博多不胜数，这也是明星、名人与手游合作最为初级的方式，他们的一条微博其实已经相当于一个“广告位”。
操作难度：☆☆
经典案例：《武侠Q传》力邀众明星、名人微博宣传
昆仑游戏旗下《武侠Q传》曾邀请《小时代2》剧组、林志颖、柳岩、张亮、田亮等近20位名明星为其发博助威，另外还有“暴漫”大V等50多名漫画师和“天才小熊猫”等知名段子手打造的广告营销帖更是达到了近90000次的转发2000多万的阅读量。
优点：价格相对便宜，风险较低;可同时联合明星、网红多点开花，在短期内进行信息轰炸，抢占微博热点。
缺点：宣传力度太浅，很难在粉丝心中留下深刻印象;随着明星、名人在微博做广告的游戏和其他商品越来越多，容易造成“稀释效应”，粉丝不再买账。
中级：明星、名人代言手游
手游代言算是目前游戏厂商与明星、名人们最为传统的合作方式了，游戏厂商通过寻找与手游特质贴合度高或粉丝为游戏目标群体的明星、名人进行代言合作，通过人物植入、制造话题和活动等方式在手游运营的不同阶段中利用明星效应为手游造势。
经典案例：“快乐家族”代言手游《海岛奇兵》
湖南卫视“快乐家族”代言手游《海岛奇兵》并拍摄手游广告，五位当红主持的粉丝号召力极强，自8月份公布代言消息之后，《海岛奇兵》百度指数便急速飙升，而创意广告用户转化率也高于传统广告4.5倍，广告微博覆盖快乐家族总计1.5亿微博粉丝。
操作难度：☆☆☆
优点：有利于手游的“品牌塑造”和“爆发式营销”，利用明星、名人拉动粉丝进行强有力的口碑传播。
缺点：明星、名人代言费高昂，而通过代言产生的实际效果却无法把控——手游运营后期明星、名人效应降低，如何将代言人的价值最大化值得考验;厂商需为明星、名人以后产生的“负面影响”买单。
高级：直接投资玩大的
有这样一群人，他们拥有身为明星、名人的名气，同样也拥有大把能够用来投资的钱。明星、名人跨界投资已经不是稀奇事儿了，餐饮业、服装业到处都有他们的影子，当然，其中也包括手游界。
经典案例：羽泉投资《龙之守护》、王思聪投资乐逗游戏
早在2013年，明星羽泉就投资了手游《龙之守护》，在投资的同时还充当代言人的角色，并将其创造的歌曲和其人物形象植入到该手游中，在多种场合中为《龙之守护》作宣传，并与手游粉丝进行深度互动。而《龙之守护》的年收入被传达到5亿，想必羽泉也在其中获得了不菲的回报。
与明星羽泉直接投资手游相比，集“商人”、“首富之子”、“网红”、“国民老公”等众多头衔于一身的王思聪算是“间接”投资手游。前段时间，乐逗游戏旗下手游《全民切水果》宣布由王思聪代言，并在手游中植入其形象，这令人难以置信的“手游代言”，其实都只因为他是乐逗游戏的投资者而已——自己能帮助《全民切水果》获得收益，其实也就是自己获得收益，王思聪也乐得在各类场合中为《全民切水果》造势，一荣俱荣的道理便是如此。
操作难度：☆☆☆☆
优点：与一般投资者相比，明星、名人有名气、有粉丝群体、有在各种流行报刊杂志媒体上露面的机会，当手游的利益与其自身的利益息息相关时，他们会自发地利用各种机会进行“推销”，而厂商则不需要为其支付额外的费用。而对明星来说，相比给游戏当当代言人和收点微博发布的广告费，直接投资手游公司可能给明星带来更高的回报。
缺点：尽管羽泉在投资手游方面获得了不菲的回报，而市面上动辄某某手游月流水过千万的消息看上去也很是激动人心，但在大家都把目光集中到赚钱的公司身上的同时，不要忘记还有90%的手游公司都在亏钱。投资手游固然可能得到高回报，而相应的高风险也许会让大部分明星还是倾向于稳扎稳打的赚代言费。
骨灰级：放开那个游戏，让我来!
当手游成为无数现代人的新宠时，不少身处娱乐圈、体育界、时尚圈的明星、名人们都对手游产生了浓厚的兴趣，这时，“私人定制手游”就应运而生。这种手游一般以该明星、名人为主题，其与手游公司合作并真正参与到手游的制作过程中。
值得注意的是，这群明星、名人制作其专属手游的目的存在差异，有玩票性质的：知名乐队“林肯公园”推出的射击手游《林肯公园再袭：荒原之战》;有为其现有事业“锦上添花”的：专业滑板特技员托尼霍克推出的《托尼霍克花样滑板》、国内歌手谭维维的音乐手游《音乐侠：谭维维》和美国歌手泰勒斯威夫特的MV手游《TaylorSwift：空白空间》;还有拓展其事业版图的：好莱坞社交名媛金卡戴珊与Glu合作的《金卡戴珊：好莱坞》。
经典案例：《金卡戴珊：好莱坞》
作为好莱坞名人，卡戴珊在商业方面同样有着极其敏锐的触觉——她不仅投资了该手游，并且参与游戏制作设计游戏内容，倾尽其力为她其专属手游作宣传。事实证明，《金卡戴珊：好莱坞》的确是一款吸金利器：由于定位为针对女性玩家，且游戏玩法贴合大众，任何人都能在游戏中体验卡戴珊的好莱坞生活，该手游上架四个月便获利5100万美元，其开发商Glu的股价也凭借这款游戏攀升近50%。
操作难度：☆☆☆☆☆
优点：“明星、名人做手游”本身就是一大噱头，拥有足够的话题性，能获得该明星、名人的友人和粉丝们的大力宣传和支持。而明星、名人作为一种具有强大生命力的IP，能够时常出现在新闻头条上造成长久的话题效应从而维持手游热度，这是很多传统IP所不具备的。
缺点：不少明星对于手游的涉足仅仅是玩票形式，明星自身的光环可以为游戏在开发期就能得到媒体的关注和曝光，而粉丝们的支持也会让游戏上线就能拥有不少的支持者。但一款手游要做到同时兼顾明星的特点和游戏性并非易事。《金卡戴珊：好莱坞》的成功固然让人眼红，但可复制性并不高。如果做不到将明星的特性和游戏性恰当融合，那么一款“明星定制手游”和一款在经营类或者射击类游戏上加入一点明星元素的资料片并没有什么区别。
本文系作者：
运营那些事儿
授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)