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产品策划运营是做什么的(「4A营销广告圈」产品运营与产品策划有什么区别?)
2022-10-24 14:02:47

「4A营销广告圈」产品运营与产品策划有什么区别?

产品策划运营是做什么的(「4A营销广告圈」产品运营与产品策划有什么区别?)
  产品”这个词汇可以跟很多其他词汇关联在一起,比如:产品经理、产品策划、产品运营等,对于产品经理,大多数人都有了一个大概的了解。但是市面上常见的产品策划和产品运营又是什么呢?今天道叔在这里就分别讲一下产品运营与产品策划有什么区别?

  产品策划:

  产品策划是通过获取业务需求,使用自己的专业知识把这种需求转化成技术部门可进行实际工作的指导文档,同时配合其他工作环节进行的一系列相关工作。业务与技术的桥梁;

  (1)对一件事物的描述能力;

  (2)有快速接受新事物的能力;

  (3)创新能力;(高阶要求)懂技术的商人和懂市场的技术人员。

  产品运营:

  总结来说就是:及时掌握市场行情,整合周边资源,通过一系列的运作手段,为自有产品做推广并实现盈利;

  (1)组织能力;

  (2)人际沟通能力;在变化的环境中调节变化的资源,能够明确管理自己的工作大纲时,一个清晰的可真正执行的运营策划自然会出现;

  (3)渠道整合能力;

  (4)创新能力;

  产品策划主要围绕“需求”展开工作,将抽象的需求转换为具体的产品实现,协同开发,测试,设计等工种工作;产品运营则围绕“用户”进行工作主要负责产品上线后的一系列工作,包括时刻注意用户数据。

  产品策划侧重于“理论”,即对产品需求、面向客户群体、设计开发部署、运营的一个宏观概括把控。而产品运营侧重于“实践”,即对产品部署后的推广和服务客户的指导,相当于实体售后。

  而二者的联系在于策划交付上线的产品,运营收集用户数据反馈给策划,以便进一步地产品迭代工作。

  当然,无论产品运营还是产品设计,当level达到一定程度后,其实殊途同归,无论是产品感觉,逻辑分析,还是沟通协调,还是对互联网用户的理解,都应该达到很高的水准。

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  有什么问题可以在下面评论,我看到回及时回复。

面试官:运营是什么?做什么?(4大核心运营岗位核心职责拆解)

产品策划运营是做什么的(「4A营销广告圈」产品运营与产品策划有什么区别?)
  在当前互联网时代,产品和技术的差距在不断缩小,各大企业也都进入了运营的比拼中,谁家运营做得好,谁就能更好的掌握市场的主动权。

  而对于刚刚接触运营工作或者打算进入这行的同学来说,光是互联网玲琅满目的运营岗位就会让你晕头转向。它们都是做啥的?有啥区别?又有啥关系?五花八门的招聘信息也会让你惊掉下巴,所以最令人头痛的是在这弱水三千里,你究竟该取哪一瓢?

  为了实现具体的目的,在某一个载体场景下,进行的人工干预。

  目前运营分类分支特别特别多,为了方便大家理解和消化,我简单给大家讲一下市面上普遍认可的四大类核心运营岗位:内容运营、用户运营、活动运营、产品运营。

  当然,在现在整个互联网行业当中,还有很多以不同的维度将运营岗位进行细分,那么我这边给大家整理了一下所有的一个市面上的运营岗位,大家可以根据自己的一个自身情况选择适合自己的岗位,方便大家了解一下自己的未来定位。

  a.产品运营

  主要工作内容:简单来说,为了实现产品的核心数据(用户增长、活跃增强、营收增长),进行的各种各样的运营手段进行人工干预。我们可以把产品运营的核心职能拆解为3部分就好理解了:

  为了某一目的:为了实现产品的核心数据(用户增长、活跃增强、营收增长)载体:核心场景是产品本身进行人工干预:活动策划,内外部资源拓展和对接优化产品方案,内容组织。

  核心职能:产品运营的工作人员,从产品的孕育、出生、各年龄过往到长命百岁甚至“死亡”都和运营有着密切的关系。

  在产品设计阶段,产品运营主要的工作内容是配合产品经理,从运营的角度,完善产品的规划。研究目标客户的画像,根据画像提供产品方向,并做好以后接手运营的条件规划。

  在产品冷启动阶段,主要负责种子用户的寻找、邀请种子用户进行客户体验、提供完善产品需求。

  在产品成长阶段,主要负责产品的推广,关注各种数据指标,提升产品、用户DAU等等核心指标数据。

  在产品成熟阶段,主要做好用户运营,提升用户的体验,增强产品价值,并进行销售转化。

  在产品衰退阶段,产品运营需要做好用户流失预警,并根据客户反馈,降低客户流失的速度,并且,通过完成客户需求,让产品焕发新的成长机会。

  主要工作内容:以内容为核心,涉及内容分发、生产和消费的全链路运营,创造呈现出的网站或产品的内容。核心职能: 内容运营的同学需要负责内容分发、生产和消费的全链路运营。内容分发:主要关注3个核心要素:内容(什么样的内容值得分发)、渠道(通过什么样的方式和渠道分发出去)、用户(谁来消费内容)

  内容生产:内容生产包括用户生产内容(UGC)和专业生产内容(PGC)两种形式来,内容运营者则需要根据不同平台的调性综合考虑选择不同的方式保证内容的产出。

  内容消费:主要关注用户内容消费体验,如何提升用户有更强的情感投入。

  主要工作内容:以用户为核心,制定运营战略与运营目标,通过合理的资源配置,提升平台的用户数量和用户价值。核心职能:提到用户运营不得不提AARRR模型。分别对应的拉新(Acquisition)、促活(Activation)、留存(Retention)、变现(Revenue)与传播(Refer)

  用户增长:负责平台的用户拉新,降低获客成本,获取高质量的用户

  用户激活:弄清楚自身产品的用户激活标准,引导用户使用产品的核心功能

  用户留存:尽可能地让用户持续使用我们的产品,形成一种信赖与依赖

  用户转化:需要选择合适的时候,选取合适的方式获取收入

  用户传播:优化传播分享手段,激发用户进行传播

  主要工作内容:以一个短期或者长期活动为核心,通过开展独立活动、联合活动,拉动某一个或多个指标的快速提升。核心职能:活动运营人员需要关注活动从策划到活动结束的完整流程,并对结果负责。活动前:需要做好活动策划,定好活动目标,预算

  活动预热:做好活动预告,渠道分发

  活动中:做好数据监控,问题收集,及时进行迭代

  活动后:活动复盘总结,用户分析,渠道分析等

  干货再多,不如实战

  祝愿大家轻松录用

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小庄
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小庄
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考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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