APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
金牛产品的营销策略(短视频直播电商如何起飞,快手磁力金牛助力商家下好营销这盘棋)
2022-10-19 18:01:47

短视频直播电商如何起飞,快手磁力金牛助力商家下好营销这盘棋

金牛产品的营销策略(短视频直播电商如何起飞,快手磁力金牛助力商家下好营销这盘棋)
  由快手电商营销平台磁力金牛、河南省郑州市服装协会、服务商易来米联合主办的“生意风向标——2022磁力金牛美妆&服饰行业私享会·郑州站”在郑州绿地JW万豪酒店举办。郑州站是快手磁力金牛“生意风向标”系列活动全国第四站,诸多行业专家与百余位河南商家参加本次大会,共同探讨短视频直播电商领域的难点、解决方案以及生意增长机会。快手磁力金牛渠道销售负责人王芳、快手磁力金牛销售负责人王骊之、快手磁力金牛短视频运营中心负责人周健宇、快手磁力引擎营销策略专家李洁卉等出席本次大会。

  扶持更多产业带商家

  突破业务增长瓶颈

  2022年7月,快手电商在原有的三个“大搞”动作执行增加了大搞产业带的政策,计划扶持更多产业带商家和依托于产业带的新兴品牌。在这个政策的带动下,包括服饰、美妆在内的一批又一批产业带商家获得发展新引擎。

  王芳表示,近年来,以短视频模式进行带货的电商业务发展迅速,今年第二季度,使用磁力金牛进行营销推广的活跃商家数量环比增长34%,订单数量环比增长100%,涉及的活跃商品数量环比提升80%。其中,美妆、服饰行业的热度高,爆品迭代快。“用户对直播电商的认可度持续提高,买家数、卖家数都很活跃,我们希望通过快手磁力金牛,给电商商家释放红利,缩短他们的成长时间、拉升成长规模”,王芳表示,磁力金牛共创所有快手电商商家,不论是什么行业,都能够借助磁力金牛在快手实现生意的突破和业务的快速增长。

  快手新市井商业

  助力商家长足经营

  在去年的快手2021磁力大会上,“新市井商业”品牌理念被正式提出,以人和内容为核心,为品牌建立长期的用户连接,沉淀品牌资产,实现包容、共赢、可持续的商业正循环。快手打造了5亿+人的数字市井家园,海量的用户也建立起不可忽视的商业场和生意场。

  本次私享会,快手磁力引擎营销策略专家李洁卉以“新市井 新风向”为主题介绍了快手的新市井生态。据李洁卉介绍,新市井商业有六大特点,分别是包容、近、活力、信任、供给充足和交易频繁。基于新市井商业业态,无论是大商家、大品牌还是个体户、小商家,都可以在快手进行长足的经营。

  李洁卉指出,商业化是新市井的配套。“我们用不同的工具,如小店、服务号、小程序等,去支撑客户的骨干成长,同时会给到不同的产品、内容、政策去扶持,让客户成长的更快”,李洁卉表示,每个商家从入局快手到最后实现生意的经营,每一步磁力金牛都有充足多元的商业化产品去提供服务。无论客户希望在快手扩圈、连接、转化还是经营,都可以找到适合的商业化工具。

  李洁卉还分享了快手2022年第二季度财报的相关数据。用户数据方面,快手第二季度平均月活跃用户5.9亿,较去年同期5.1亿增长15.9%;平均日活跃用户规模突破新高,同比增长18.5%达3.47亿。未来发展业务继续向好,二季度快手GMV(电商交易总额)同比增长31.5%至1912亿,超出市场一致预期的1809亿。

  垂类客户更能下好经营这盘棋

  短视频电商凭借可控性高、经营持久、成本较低、有数可依四大优势,发展机会已经显现。在短视频电商加速发展过程中,磁力金牛发挥平台核心能力,全面满足商家投放前中后的投前策略、创建广告、冷启动测试、放量期、衰退期、复盘总结等多元需求。

  快手磁力金牛短视频运营中心负责人周健宇在会上分享了快手短视频营销洞察及运营方法论分析。“在快手电商目前有两种生意模型,一种是混品铺货型商家,特点是铺海量货盘,冷启放量快,ROI相对稳定,偏金融打法。短期爆发力强,拼货品,重流量。另一种是垂类经营型商家,特点是单垂类经营,供应链稳定,单品生命周期长,有壁垒增加确定性”,周健宇表示,混品铺货型只能适用于两种客户,一种是刚入场客户,靠这种模式熟悉一下平台的短视频模式。第二种是非常成熟的客户靠这个把盘子撑的非常大。但风险也较高。

  因此,目前平台会引导一部分客户转型成垂类客户。比如当客户有几个品已经能提供相对稳定规模的时候,比如客户还没有入局,都会建议客户去做垂类。垂类客户能更好的做好经营这一盘棋。周健宇还分享了客户案例,某食品垂类商家就通过磁力金牛,实现日销量300万+,商品销量增长6800%,ROI提升6%的成绩。

  短视频时代的全面来临,让更多的传统商家可以实现互联网转型,入驻快手平台无疑是其中的一条捷径。作为快手商业化推出的一站式电商营销平台,磁力金牛累计服务客户数突破十几万,数据显示,在快手投放过磁力金牛的商家平均GMV是未投放商家GMV的18倍,跃迁率也达4.3倍。在掘金万亿电商蓝海市场的过程中,快手磁力金牛无疑是商家非常得力的助手。

  上一篇:磁力引擎携手知萌咨询,共同探索新市井红人营销新方向
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章39653
确认要消耗 羽毛购买
金牛产品的营销策略(短视频直播电商如何起飞,快手磁力金牛助力商家下好营销这盘棋)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接