“什么是出圈，出圈就是上晚会。”在与专业乐评人争论时，大张伟给出了出圈的定义。

如果按照这个定义，海龟先生是不喜欢出圈的，在与薛凯琪合作时，二人的合唱环节，主唱李红旗不愿与薛凯琪四目相视，他说那“很像晚会”，言语中充满了对晚会的不屑。

但是《乐队的夏天》已经出圈了，从微信指数来看，虽然它还比不过《明日之子》这样的流量节目，但是基本已经与《中国好声音》不相上下了，朋友圈和社交网络也越来越多讨论和分享《乐队的夏天》的信息。

这些大多看不上流行和晚会的乐队一定想不到，他们就这样出圈了。

    音乐节和网络催生乐队的春天

2008年来北京玩，第一次参加迷笛音乐节，那一年因为北京奥运会的原因，原本在海淀公园举办的迷笛音乐节，挪到了迷笛学校。

那时这些乐队给人的印象就是小众，有自己的圈子，作为他们的听众或者粉丝也有一定门槛。当痛仰唱到：

不，要相信规矩

不，要相信秩序

不，要相信经验

不，要相信教训

全场听众跟着一起摇头晃脑。同年，痛仰发布专辑《不要停止我的音乐》，他早期的粉丝大为不解：痛仰，你的愤怒呢？但在我印象中，从这张更柔和的专辑开始，痛仰连同他的“复读机”逐渐为更多人所知。

后来在一次夏日音乐节上与朋友一起听新裤子，新裤子唱了5首歌，当唱到《嘿！你》的时候，朋友笑着跟我说：一直听说新裤子，也知道挺有名气，但今天他们唱了这么多歌，我只有这一首熟悉。我知道我的这位朋友之所以熟悉这首，十有八九是因为一开始的“来吧来吧来吧来吧”，它的歌词和旋律都更简单，让他印象深刻。

这句玩笑或许代表了乐队的生存现状，他们太小众，歌曲表达的东西更多，他们的音乐不像流行歌传唱度那么高，人也不如流行歌手那么知名。只能在小众圈层维持自己的口碑和影响力。

不过音乐节的出现，让这些乐队知名度逐渐攀升，从21世纪初，迷笛每年的音乐节都会让摇滚乐的受众越来越多。后来草莓音乐节经常会请一些大牌流行歌手表演，像苏打绿、陈绮贞、李建等都曾在音乐节表演，很多冲着这些流行歌手来的粉丝第一次有机会在同一个舞台听到不同的音乐。《乐队的夏天》在最后一期也采取了这个方式，让大牌流行歌手与这些乐手同台。

那还是PC时代，很多人将音乐节现场的表演拍摄放到优酷、土豆上，许多没去过现场，没听过摇滚乐的人，也开始逐渐了解和喜欢这些地下的乐队。

从网络和音乐节诞生以来，乐队的春天其实已经来了，音乐节让乐队从地下走上地上，网络让网友不必去Livehouse 也能成为他们的粉丝。

彭磊在评价李诞时说他是“网生艺人”，停电脱离了网络就消失了。其实如果没有网络，新裤子固然可以线下表演赚钱，但他们的影响力就绝对要打折扣了。

    乐队出圈的最大因素——运气

如果没有《乐队的夏天》，这些乐队会越来越火吗？会的，但会不会火到现在的程度？不会。他们的出圈最大的因素来源于运气。

我至今记得塔勒布《黑天鹅》中一个“鞑靼人的沙漠”的故事：

乔瓦尼·德罗戈刚刚从军事院校毕业，可以大显身手的生活刚刚开始。他最开始的4年被派到一个偏远的哨所——巴夏尼要塞去保卫国家，防止可能从沙漠边境入侵的鞑靼人的侵犯。

当然沙漠并不是一个宜人的地方，仅仅4个月之后，他有了一个调职的机会，他可以离开沙漠。

然而，就在最后一刻，德罗戈透过医务室的窗子看了一眼沙漠，要塞墙壁和寂静的风景中的某种东西抓住了他。渐渐地，要塞的美丽、对入侵者的等待、与鞑靼人的大战成为他生存的仅有理由，这使他决定继续待下去。

那以后，他一直盯着地平线，等待发生敌人袭击这样的大事。他如此专注，以至于偶尔错把沙漠边缘出现的哪怕最小的动物当做敌人来袭。

毫不意外地，德罗戈在余生中一再延长在要塞等待的时间，推迟城市生活的开始。35年的纯粹期待，只为了一个想法，那就是某一天袭击者最终会翻越无人曾翻过的遥远山峰，出现在这里，使他一战成名。

然而结局是直到死他都没有等到一战成名的那一刻。

在这个故事中，德罗戈的运气太差，他一生都在训练，做好了充分准备，等待敌军来袭，如果有一天敌军真的来袭，那么准备充分的他必将一战成名，改变命运。然而幸运女神没有眷顾他，他似乎成为了一个碌碌无为的人。

对于一支乐队来讲，他们一直在训练，一直在表演，他们一生都在等待一个更大的让他们露一手的舞台，比德罗戈士兵幸运的是，新裤子、痛仰们等到了这一刻。他们一唱成名，成功出圈。

如果没有《乐队的夏天》，他们会出现这一刻吗？要知道彭磊已经42岁了，高虎已经45岁了，作为一支摇滚乐队他们已经不年轻了，如果没有这一次，谁知道他们还能维持多少年？

运气是捉摸不定的，就像我在《赵雷火了，民谣歌手走红指南》中说的，如果左立没有在《快乐男声》中演唱《董小姐》引发热议，张磊没有在《中国好声音》中演唱《南山南》，赵雷没有被邀请到《歌手》演唱《成都》，那么宋冬野、马頔和赵雷在今天可能的主要舞台依然是Livehouse。

对于这些小众歌手和乐队来说，运气就是你永远不知道哪个火热的节目中哪个火热的名人会唱你的歌，也不知道哪一天你会被邀请到一个火爆的节目上表演。

运气是出圈的最大因素。

但不可忽视的是自己的本事，这一点是前提。故事中的士兵虽然没有等到敌军来袭，但他拥有不凡身手，做好了充分准备。乐队如果没有好的原创力，好的表演水平，即便被邀请上了节目，可能也是一轮游，不会给大众留下太大印象。

    移动互联网提高好运气出现的几率

试想那个守卫边疆的士兵如果生活在今天，他可以用智能手机拍摄自己每天的训练，上传自己的一身武功，从而让更多人知道，也许某一天他的上级会发现他有那么高的武艺，就会直接调他到更重要的岗位。

来到《乐队的夏天》的乐队，大部分更有实力的都是中年乐队，因为他们已经表演了十多年，网易云音乐、豆瓣音乐，各种网络翻唱让他们知名度越来越高，也因此他们获得好运气的几率越来越大，直到《乐队的夏天》的到来。

如果把这些中年乐队们比作那位驻守边疆的士兵，他们在中年的时期等到了敌军来袭，并且他们一战成名。

运气+更大的舞台是这些高手出圈的因素，而移动互联网让它出现的几率变大。

花儿乐队的《静止》当年被视为神作，然而这首歌也没有出圈，直到《洗刷刷》这种口水歌的出现，大张伟硬是靠大数据分析让自己的歌变得通俗、简单，进而才实现出圈。不谈歌曲水平如何，如果大张伟带着早年的作品走上《乐队的夏天》，也许现在为人所知的是《静止》，而不是他娱乐大咖的身份。同样，如果当年鲍家街43号能走上这样的舞台，汪峰也许也不用单飞。

九连真人在歌曲《北风》中写了一个心酸的故事：一个小贩，准备好早点，在清晨的街道上，冒着寒冷的北风去市场摆摊，他努力地生活，试图翻身。

主唱阿麦唱到：

做事 定外翻身

做事 囊来翻身？

第一句是肯定句：做事，一定会翻身。第二句是疑问句：做事，一定会翻身吗？

一定与不一定之间差的就是运气，但不变是“做事”。

相关阅读：

赵雷火了，民谣歌手走红指南

以送饭党肉唐僧为例，谈如何超越1000铁杆粉丝

寻空：商业观察者，社会化营销探索者。

任何转载请在文首注明来源：寻空的营销启示录（公众号ID：xunkong2005）