APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
吉利的镰刀,割向了阿斯顿•马丁
2022-10-09 10:24:10

近日,汽车圈又迎来一个重磅消息。

9月30日下午,吉利控股集团发布公告称,收购跑车品牌阿斯顿·马丁7.6%的股份。

图源:吉利控股媒体中心

消息一出,立刻引发了广泛猜想。

显然,已经手握豪车品牌路特斯的吉利并没有满足品牌现有的产品矩阵,过去带领路特斯扭亏为盈的骄傲战绩也加强了它进攻的野心。

回顾吉利的这近十余年的发展,用财大气粗来形容不足为过,海外投资占据了很大一部分。

2010年3月,吉利控股以18亿美元收购沃尔沃。

2017年6月,吉利收购DRB旗下宝腾汽车49.9%的股份和路特斯51%的股份。

2018年2月,吉利控股以90亿美元收购戴姆勒约9.69%的股份,成为最大股东。

2022年5月,吉利认购韩国车企品牌雷诺4537.5万股股份,持有占比34.03%。

4个月后,吉利产品矩阵图里再添阿斯顿·马丁。

阿斯顿·马丁的亏亏亏,吉利的买与买,两者此次的合作又为汽车市场释放出什么样的信号呢?

拉锯7年 终成正果

吉利与阿斯顿·马丁此番修成正果,可谓是圆了李书福又一个心愿。

早在7年前,李书福就曾向外界透露过吉利有意入股阿斯顿·马丁,但最终因为价格的原因并没能成行。

时间来到2020年1月,坊间再度传出吉利将收购阿斯顿·马丁的消息,也得到了吉利方面的证实,称有意收购阿斯顿·马丁19.9%的股份,预计金额达2亿英镑。

就在大家以为吉利麾下要再增一员海外豪车成员时,阿斯顿·马丁却转身投向了加拿大富商Lawrence Stroll的怀抱。Lawrence Stroll以1.82亿英镑的价格收购持有阿斯顿·马丁16.7%的股份,而其旗下基金目前仍是阿斯顿·马丁的第一大股东。

经历了两次的落败,吉利并没有放弃这块心心念念的标的,终于在两年之后得以实现。至此,吉利与阿斯顿·马丁长达7年的缱绻之恋终于顺利画上句号,李书福的跑车梦又更圆满了些。

阿斯顿·马丁:穷困的豪车品牌

阿斯顿·马丁是英国汽车工业发展史上的一颗璀璨明珠,是曾经让英国引以为傲的国宝级品牌,凭借一部《007》电影火速享誉全球,成为无数人的梦想座驾。

然而很多人不知道的是,这个超豪华汽车品牌,近年来却一直深陷财务危机,持续亏损的局面仍未有所扭转,即便是用穷困潦倒来形容也并不为过。

根据企业公开数据显示,2022年上半年全球销量仅为2676辆,税前亏损又创下2.85亿英镑的新高,阿斯顿·马丁内部也曾在今年1月发布过盈利预警。

事实上,从2018年阿斯顿·马丁IPO以来,销量下滑、盈利不佳、股价下挫等重重危机始终环绕在它周围,相比于上市时的近50亿估值,现在的阿斯顿·马丁估值仅有15亿,足足蒸发近7成!这也解释了它为何频频缺钱,前有福特、Lawrence Stroll,现有吉利。

图源:阿斯顿·马丁官网

也许有很多消费者不解,为什么高端豪华车品牌要“委身”一些明显不在一个层级的品牌甚至是大众惯常认知里的“平民品牌”,比如阿斯顿·马丁与吉利,比如布加迪威龙、宾利与大众。

在消费者层面,高端豪车品牌光鲜亮丽,但在车企自身股东眼里,高端豪车品牌并不是个好赚钱的项目,一方面因为受众群体的窄小盈利能力较差,另一方面又必须投入巨量的研发经费去维持品牌的身价,所以不得不依附于那些盈利能力极强的汽车集团之下。

汽车市场的整体疲软是不争的事实,无论是国外还是国内,但相比于四面楚歌的阿斯顿·马丁,吉利的日子相对而言要“好过”许多,在逆境之下,吉利的业绩却保持昂扬向上,只增不减。

数据显示,吉利汽车在8月实现汽车销量12.26万辆,同比增长39%,而阿斯顿·马丁8月在中国市场的销量只有两位数,仅有66辆,从这组数据对比来看,阿斯顿·马丁中国市场的低迷或许也是吉利此次成功收购的重要助动力之一。

电动化转身,吉利会成为阿斯顿·马丁的拯救者吗

从过去吉利与豪车品牌路特斯的收购合作,我们或许可以窥见一点吉利与阿斯顿·马丁的未来。

在吉利收购路特斯之初,这场合作并不被外界看好,甚至有消极者认为吉利的入主会让品牌蒙受阴影,就和当初吉利收购沃尔沃时的论调如出一辙。

这种担心似乎是多余的,因为路特斯在被吉收购的第二个年头,就实现了华丽转身,成功扭亏为盈,而这也是该品牌近40年来的首次盈利。不仅如此,路特斯的发展也迈入了全新周期,无论是在技术、产品还是发展战略上,都结束了之前摇摇欲坠的状态。

路特斯在去年公布了自己的电气化产品战略规划,高调宣布品牌将彻底告别燃油时代,预计在今年上市的Type132的SUV车型的也将成为目前跑车市场中的首款纯电Hyper SUV,这也足见路特斯欲意做纯电超跑领军者的野心。

图源:路特斯官网

很显然,阿斯顿·马丁是有意加速自己电气化转型的:2025年,所有的量产车实现混动化或纯电动化;2030年,旗下50%的量产车实现纯电动化,45%实现混动化……阿斯顿·马丁意图通过切入电动化和智能化赛道实现自身品牌路线的洗牌和重构之心已昭然若揭。

2018年2月,吉利以73亿欧元收购全球最大的商用车制造商戴姆勒9.69%股份,成功成为戴姆勒集团的最大股东,而戴勒姆正是目前纯电汽车行业的领军者。目前的吉利已然具备量产电动车的实力,且在国内市场占据着较高的市场份额,这些都将成为帮助阿斯顿·马丁电气化转型的重要支撑。

正如吉利集团CEO李东辉所言,吉利在支持入股企业转型的丰富经验和在超级电动记智能网领域的深厚技术积累将助力阿斯顿·马丁在未来取得更大成功。

可以说,路特斯的昨天阿斯顿·马丁的今天,但它的今天会不会成为阿斯顿·马丁的明天,还是个未知数。阿斯顿·马丁是否能复刻沃尔沃、路特斯的成功,吉利是否能成功拯救阿斯顿·马丁,让我们拭目以待。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1106
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
吉利的镰刀,割向了阿斯顿•马丁吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接