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近些年经常听到很多声音在感叹年味越来越淡,似乎远在童年的年味更加清晰浓烈,一件崭新的衣服、一封并不厚的跨年红包,都让那时小小的心灵充满幸福感。生活越来越好,但为什么现代人觉得年味变淡了呢?还是说现在的年味有了新的样貌而未被查觉?吉利远景SUV借一部微电影,跟大家一起探寻现代都市人的新年幸福感。
过年的幸福感,清晰的印在记忆里
吉利汽车远景SUV借微电影真实的再现了童年的年味。故事发生在南方某小城,从父女两代人的冲突切入,过去和现代的故事交织讲述,父母姐弟之间的日常小矛盾充满了生活气息,而过年的时候也因为一块年糕让给了弟弟,给姐姐而留下了深刻的记忆。可见,那个时候的年必有一味是妈妈做的年糕。
过去,年是厨房里准备年夜饭的烟火气,是一家人经历了一年的喜怒哀乐后的总结与开始,我们享受着团圆,享受着因为过年而被特别对待的惊喜,有家才有年。
为什么现代人对年的感觉变淡?
随着生活水平的提高,过年带来的物质上的欣喜感不再突出,像电影里的姐弟一样,我们不会再为了吃到一块年糕而开心,买新衣也已经成为日常,让人产生满足感的门槛变高了。
过年的重要性在都市生活里被弱化了,比如姐姐因为工作的原因,过年无法回家。像姐姐一样在理想和现实中无奈着、决择着的人,在异乡忙碌的工作中也无瑕顾及过年氛围的布置,一人不成年,自然就少了年味。
其实,不是年味变淡了,而是对于过年投入的心思不像父母投入的那么多,而我们的身边也少了为过年而忙里忙外的家人。
不必纠结故乡和远方,
有家人在才是真正的幸福感
远景家族捕捉到了一些变化,比如越来越多的人选择过年的时候去旅行,越来越多的父母选择来到孩子所在的城市过年,就像微电影里一样,姐弟俩偷偷商量好,由弟弟开车带父母来自己的城市过年,姐姐悄悄把异乡的住处挂好灯笼贴好春联,迎接家人和新年的到来,让幸福更近一步。那盘记忆里的年糕又摆上了年夜饭,年的味道,又回来了。
像姐姐一样为了理想选择大城市拼搏的人很多,他们没有办法很好的照顾自己,甚至过年都无法回到家乡,而远景拉近了家人的距离,有家人在的地方就是家乡。远景的幸福品牌观在片子中表达的含蓄却又无处不在,奔向团圆的路,就是这个时代过年最隆重的仪式感,而远景则致力于让每一个家庭离幸福更近一步。
回家之路,远景让幸福一路跟随
早在2015年春运,远景家族便开始打造《幸福回家路》系列主题,“幸福回家,让旅途不再孤单”,从那时起,远景关于过年的幸福观就已经埋下伏笔,一路相陪奔向团圆的方向。远景SUV作为远景家族的中坚力量,上市18个月就俨然成为20万用户的幸福选择,从品质到理念,从整体到细节,全方位提升用户的幸福感。而此次借势新年打造微电影,将幸福的品牌内涵以形象化视频语言呈现在用户面前。
优质的产品力,给回家的路更可靠的幸福
驾驶的幸福感,源自优质的产品力。从颜值到品质,从速度到安全,远景SUV获得了市场的高度肯定。ESC车身稳定与EPS电子随速转向,在面对奔向团圆的路上,各种不同的复杂路况时,提升远景的安全等级,为用户创造更安全的驾驶条件。
在内饰中远景SUV大量的软质材料的包裹、无钥匙进入启动、全景摄像头、定速巡航、日间行车灯等,在同等级SUV中可以说满是惊喜了;动力足够,空间充裕,再加上智能语音控制系统的接入,超过1米8的车宽,百公里6.3升的油耗,满足更多家庭的出行需求;配置吉利汽车全新的3.0代静音调校体系, 60km/h噪音仅为58.6分贝,可以媲美20万元级别的合资产品了,每一项细节都是惊喜,让每一次的驾驶都能娱悦的享受车内的空间和时间,用户带来舒适的幸福感。
有温度的品牌,关注内心的远景
产品是品牌理念的支撑基础,远景SUV这一轮借势新年的传播,不仅传递了品牌信息,还与目标群体进行了情感上的沟通。远方的诗和田野,就像童年时过的年一样,让人心驰神往,但远景通过这则微电影告诉我们,幸福不在于回到故乡,更不在远方,而是纵然身处异乡,只要家人在身旁。即使你的幸福看上去有些遥远,远景也会努力帮你一起实现。
相比于致力于硬件的提升,对用户情感的关注是更高层次的沟通,与用户达成情感上的共识,为品牌和用户的共同目标而努力:离幸福更近一步。
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