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抖音快手陷入困境,它却斩获BAT融资超6亿,人民网打Call!
2018-04-23 17:06:38

“南快手,北抖音”

这是一个短视频的流量时代!


就连小马哥也说

“现在的短视频非常火,

我也想注意一下短视频啊!”


接着他一边复活微视、狙击抖音

一边联合华人文化、人民网、百度

追着“梨视频”狂投6.17亿人民币!



如今正是抖音、快手自危之际

梨视频却杀出重围斩获6.17亿融资!

估值超过30亿!

它究竟有何特别之处?



01

27年新闻业老兵

创立梨视频一路高歌


梨视频创始人邱兵,有着13年文汇报、12年东方早报,2年澎湃的传媒经验。

 

在澎湃的时候,邱兵就曾写过《我心澎湃如昨》的文章,当天刷爆朋友圈,4个月带来了200万的下载量!

 

但是事业顺风顺水之际,邱兵却选择了辞职,转而攻向未知的领域——短视频!


与快手、抖音偏娱乐化不同,邱兵一开始就将梨视频定位在“资讯类短视频”,填补了短视频领域的一个缺口。


邱兵说:成立梨视频是自己27年新闻经历的延续,永远不忘新闻人的底线,会继续匡扶正义、揭露丑恶!


成立梨视频之初,邱兵充分运用自己的文笔,写了一篇《来时之路》,让梨视频一炮而红!


仅在内测期间,梨视频总播放量超过30 亿次,旗下 “微辣”栏目总播放量超4亿,月度流量6000万! 


一年不到,邱兵让他的梨视频拥有了全球最大的拍客体系,拿到了人民网1.67亿Pre-A轮融资,估值过20亿!


2018年梨视频斩获腾讯、百度6.17亿融资,估值逼近30亿!



02

梨视频定位:资讯类短视频平台


目前的短视频平台大多把内容集中在搞笑、趣味、奇葩出格等方面,而梨视频却另辟蹊径主打资讯类视频可谓让人眼前一亮。


梨视频的入驻媒体、机构包含了联合国、人民日报、浙江卫视、中央政法委等。


特别是 “人民网”这种官媒,也狂砸1亿多元入股梨视频,充分表示梨视频获得官方认可,更显深度、探索性,会带给用户更多正能量!


除此之外,梨视频最大的亮点在于,拥有全球最大的拍客网络。


抖音、快手为用户提供的内容大多是在用户在国内生活的段子,而梨视频却能在全球七大洲520个国际主要城市、2000多个国内区县,聚集了三百多万的核心拍客群,去为用户拍摄海外生活、文化、政治、旅游等第一手内容。

 我们常说:“时间那么大,我想去看看”。


如今梨视频就提供了这样一个平台,输出来自全球的优质短视频,极大满足了当代中国人对海外生活的好奇心,建立了“看海外新鲜、趣味故事,上梨视频”的受众印象。


比如说4月14日,美、英、法三国发射100多枚导弹,对叙利亚政府军事、民用设施发动空袭。梨视频拍客就对空袭现场进行拍摄,让人 “亲眼目睹”后异常震惊、愤怒!



还比如说周立波曾被爆出在美国涉毒。当时梨视频依托全球拍客网络库,联系上了一名女留学生拍客。


美国时间清晨7点,她就打车去长岛,最终拍摄到了一手现场视频,同时还进行周立波专访,视频累计超两亿点击率!



03

深度渠道合作,深耕社交分发策略


梨视频不是一个单打独斗的短视频APP,它善于运用别的社交平台去传播内容,比如很多人第一次认识看到梨视频内容,大多不是在APP上看的,而是在微博、秒拍、新闻客户端看到的,这是因为梨视频走的是社交分发模式。


梨视频重视把优质视频内容,通过各大社交平台去触达用户,但并不是简单地把视频传到其他网站就完了,而是会分析下各个平台用户的特点,再把合适的内容推送过去。


这样有针对性的社交分发策略,使梨视频短时间内赢得了超高流量,用户下载APP数量持续攀升!



04

梨视频与麦当劳跨界营销


梨视频在营销传播方面也做得可圈可点,获得众多知名品牌认可与合作,比如麦当劳。


梨视频和麦当劳联合举办过一个视频大赛活动:#我和麦当劳的故事#。


麦当劳作为知名度极高的餐饮品牌,在中国拥有3000家门店90000张桌子,可以说每天发生在麦当劳餐桌的故事非常多。


为了加强与用户间的良好互动,梨视频邀请食用麦当劳的消费者,拿起自己的手机拍摄当下的暖心小故事,这种全民PK的形式,迅速吸引了一大波用户参与!


用户通过自己的真实情感外露,不论是与麦当劳,还是梨视频,都有了深层次的情感联系,双方在此次活动中吸引了不少用户,增加了品牌曝光度!



05

做一个有格调的短视频媒体


坦白讲,梨视频的知名度、用户量,远远比不上快手、抖音。


这跟人们生活水平提高、工作压力大是分不开的,看一些搞笑的节目可以消遣娱乐、排解烦恼。


但是长期沉浸在此类视频中,则会让人们珍贵的时间流逝,欢笑后是无尽的空虚和对生活的失控。


抖音、快手最近也因“三俗”“低俗”内容人人自危,开始默不作声悄然整改。


而梨视频4月16日宣布了自己的A轮融资,由腾讯领投,百度跟投,总额达到6.17亿元,这表明新闻资讯类短视频,正式受到了资本的认可。


创始人邱兵是长达27年的新闻工作者,所以创办的梨视频注入纸媒基因,整体内容会偏向有深度感、价值感、格调感。


邱兵说:希望梨视频成为一个高度国际化的内容提供者,要有“国家立场和话语权”,同时会关注最弱的个体。因为如果这个社会没有深度媒体,去报道一些有价值的事情,后果将不可想象!


让我们一起为梨视频的坚持、理想、格调打call!



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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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