APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
第三方独代产品成主力 微信游戏迎来最危险时刻
2014-11-07 14:29:00
虽说微信游戏一经发布依旧能够迅速登顶畅销榜首位,但在大量唱衰声音的背后,微信游戏的发展的确值得我们深思。一直以来,腾讯的重度手游之所以可以取得不错的突破,其实道理很简单,那就是放弃自研。在过去的一年时间里,腾讯自研线担当了微信手游供应方,但从10月份开始演变成“三方产品交棒”的新局面,第三方独代产品在10月份成为了腾讯微信平台的主力。


腾讯游戏垄断地位被打破

根据公开资料显示,《横扫西游》《三国之刃》《全民斩仙》、即将全平台发布的《天天来战》《七雄争霸》都为三方游戏厂商开发,近期属于腾讯自研的手游产品只有2款《天天风之旅》《天天来塔防》。《天天来塔防》已经跌到排行榜50名开外,《天天风之旅》也迅速从第一名跌到第七名,并且无法超越《天天酷跑》。

所以现在的一片欣欣向荣之势,离不开腾讯第三方研发的游戏增多。但在趋势的变化下,我们也发现一个非常重要的情况:前十名中非腾讯系游戏的占比已经越来越高。按照曾经的情况,10款中有9款是腾讯系游戏的情况也能够出现,但现在是10款中只有5款是腾讯系游戏,腾讯的垄断地位正在被迅速打破。

也就是在这样一个阶段,我们或许到了“需要打开微信,将腾讯在微信渠道中所有的游戏,做一个详细的分析报告的时候了”

此前对比过腾讯系游戏《全民英雄》、《横扫西游》及网易的《影之刃》三款产品的真实数据。其实在简单地对比之后,我们就可以轻而易举地得出一个结论:微信游戏的效果(收入、用户导入等)越来越差,用户获得收入分成在不断下滑,收入甚至低于同等级非微信游戏。

7月21日,群星玩具14.4亿收购《全民英雄》开发商的数据表示,微信导用户能力强,《全民英雄》登陆腾讯平台后,总用户数持续上升,但活跃用户数,付费用户数及月流水逐渐下降,持续遭遇滑铁卢,5个月内,流水从13828万元跌至1000万元。

而博瑞传播《横扫西游》运营公告也显示,应用宝首周日流水35万,接入微信21天获得分成收入983万。但是,《影之刃》安卓上线20天流水逼近4000万元。

简单来算一笔账。同为2款安卓单渠道月流水过1000万的游戏,A款接入微信平台后流水做到1亿元(安卓+iOS),B款非微信游戏但同为A+级产品,运营和渠道力推,流水做到7000万(安卓+iOS),哪种划算?

微信分成,研发能拿到3成,已是极好。但如果是非微信游戏,一般是五五分成,(iOS要先除去30%平台费)。接入微信拿近3000万,非微信开发商却获得分成收入高于3000万,且不用排队,过关斩将。

渠道上的冲击 微信游戏的危机

腾讯要求独代的霸权,还有过低的分成比例,都让最优秀的开发商都无法接受与腾讯的合作,而这却给了百度和360机会。曾航曾说过“微信游戏的生命周期普遍较短,腾讯需要不停找主流游戏堆积上去来保证业绩……微信游戏相当于建立了中国手游业最大的院线,腾讯要把市面上所有成功的‘大片’都翻拍一遍,但当这些大片都被翻拍过一遍(甚至好几遍)的时候,腾讯就不得不原创,这需要一些时间”

现在的微信游戏,其实已经明显地在其发展中遇到了危机、一方面,腾讯自主研发游戏并不给力,腾讯内部也因为人才和团队的流失,不得不重新进行架构调整。另一方面,优质的游戏团队又不愿意和腾讯合作,优质游戏或将寻求其他合作伙伴,这会导致腾讯出现难以拥有优质第三方游戏内容的窘境。而对腾讯的市场地位冲击最大的情况是,越来越多的端游巨头开始进军移动游戏,而这势必将会导致势力格局的重新划分。

网易、搜狐、完美已经先下一城,盛大、巨人、金山已然也不远,到那时会发生什么情况?畅销榜前10名,可能只会有3款腾讯系游戏,而移动游戏本来就是依靠高收入游戏带动的,就算从第11名到30名都是腾讯的游戏,那也有可能比不上第10名的游戏收入多。下降的游戏收入接下来要如何支撑腾讯这么大的市值呢?

知乎网友周健睿曾表述过“PC端游,腾讯杀进来,切走六成市场,页游腾讯杀进来,切走六成市场。”的大局发展观点。

在业内,目前支持腾讯手游杀进来,基本切走六成是定局的看法的人不少。渠道虽然重要,但渠道不是全部,腾讯有微信这个端口确实挺可怕的,但不代表以后一直是这样的局面,行业变化太快了。几年前,手机市场还是摩托罗拉诺基亚称王称霸的时候,但现在却早已改朝换代了。

一切都是不断变化的,人的需求也在不断变化,当有一天某个产品出现满足了微信无法满足的功能,并取代微信,也不是不可能的事情。腾讯的手游也不是抱着微信就高枕无忧了。

至于“只认为腾讯强在渠道,但渠道背后的东西往往被我们忽略,而那才是最有价值的一部分。”这个争论,其实最好可以结合腾讯系游戏在非应用宝安卓渠道的成绩分析一下,这样你可能会得出一个结论:渠道仍然是腾讯唯一的法宝。

游戏的社交属性,这一直都是腾讯的渠道优势。知乎上有网友对微信游戏这么火有不错的见解:巴菲特曾经说过,推动人类进步的前提不是竞争,是嫉妒,就我前段时间每天在厕所里玩天天酷跑把腿给蹲麻的忘我岁月来看,我之所以会对一个游戏痴迷成那样,是因为我实在是不能容忍在分数上输给一些平时看起来很LOW的人。

由此,如果我们将理由反推过来的话,你会发现一个非常恐怖的事实:如果我看不到排行榜了,这个游戏其实也就那么回事了。不可否认的是,渠道优势是游戏运营中的确拥有着强大的说话力,但随着其他游戏巨头的渠道优势也在不断加强,优质的内容要合作并非只能与腾讯合作,同样的合作形式,更优的回报,其他渠道的强势崛起让微信游戏感受到了巨大的压力,也迎来了其最危难的时刻。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
第三方独代产品成主力 微信游戏迎来最危险时刻吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接