APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
跑ECPC需要注意什么?Ocpc怎么优化?推广方案如何撰写?
2021-02-26 11:05:23

本周我们又整理了几个困扰大家的难题,一起来看一下吧。

PS:如果你也遇到了推广难题,欢迎评论区留言哦~

竞价 | 跑ECPC需要注意什么?

01. 在ECPC投放之前,先对账户结构进行梳理,包括很多关键词,在跑之前将账户所有的关键词都跑精确,短语,智能核心智能的没有放到投放包中,放到ECPC投放包中的关键词都是精确或者短语匹配;

02. 做了提前的否词,将之前的否词全部加了进去,进行了筛选,加了很多否词;

从底层逻辑上看,ECPC也就是我们进入第二阶段,它会根据你的预估转化率进行提高出价,但是原来跑CPC的时候,我们进行高出价,这个时候有的操作是比较盲目的。

竞价 | 跑Ocpc,可以优化哪些维度?

01. 词:30天内没有展现的词,可以将其删除;另外长时段、多次点击且无转化的词,也可以将其删除;

02. 否词:谨慎使用短语否词,比如搜索词大量不相关,且转化质量较低的将其否掉;另外少量不相关的词,可以使用精确否词;

03. 创意:针对30天 展现比较多,且点击率比较低的创意,进行优化;另外要不断优化创意,增加创意与落地页相关性;

04. 落地页:转化目标,不要调整,转化组件不要大规模调整;另外通过cpc不断测试更好的落地页,可以逐步进行替换;

其实,正常调整即可,不必过分担心模型问题,畏手畏脚。如果时段,地区效果差很多,或者想针对性的进行调整可以设置不同投放包,投放不同的地区和时段。

信息流 | 二类电商推广方案如何撰写?

01. 商品分析,需要根据市面上同类商品的客单价、落地页、创意、销量方面入手,规划我们投放商品的方向;

02. 渠道分析,做的话肯定是鲁班,鲁班需要优联库资质,这个可以开通一下,然后上传商品到抖店后台;

03. 预算分析,看前期要投入多少预算,确定日消费大概在多少,确定开几个账户,一般至少3个起,预算过万的话,要5-10个;

04. 素材分析,如果有美工,可以参考竞争对手的素材,总结出一些要点内容,特别是视频素材,鲁班特别需要,看公司每天能提供素材数量,素材非常影响账户量级和效果;

05. 账户搭建,简单说一下就行,账户需要3-5天来进行测试流量,测试商品。

信息流 | 别墅装修行业怎么跑头条?

01. 页面调性,一定要体现用料高档、按照、无甲醛,进口,设计师专业,有团队服务

02. 素材,头条要以视频素材为主,横版竖版都要有,大图也适当去上定向系统为主,也可以后台DMP人群包打包一些高收入或者高档小区人群投放

03. 计划上新要及时,每天保证10个新计划最好

04. 开启计划后观察周期适当放宽,只要成本不高过出价的1.2倍,就持续观察,因为现在很多学习期失败又爆量的。

营销 | 母婴行业如何根据受众输出内容?

输出内容前,要先分析他们的使用场景和受众画像,内容才会更具备转化力。比如,母婴行业的主要受众为宝妈,可以分为一二线城市和三~五线城市两类用户,那么就能根据以下两个维度输出内容:

01. 使用场景:一二线城市的用户更多是想展示自己是一个懂生活的优质宝妈;三~五线城市的用户更多的是想给孩子高性价比的生活。

02. 关注产品:一二线城市的用户可能更关注早教,教育书籍,对于自己的投资方面,服饰、化妆品之类的比较重视;而三~五线城市的用户可能对宝宝生活用品,家庭生活用品等的小品类比较关注。

一句话总结就是:要在合适的时间对合适的人合适的话。时间是场景,人是受众,话是攻心文案。

以上就是我们整理的几个问题,有所不足的地方,欢迎指正!

如果你有其他疑问,欢迎在评论区留言,后续我们将一一解答。

-END-

厚昌学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
厚昌学院
厚昌学院
发表文章1000
14年营销经验老司机,聚焦SEM、信息流、整合营销、企业短视频运营等干货分享。
确认要消耗 0羽毛购买
跑ECPC需要注意什么?Ocpc怎么优化?推广方案如何撰写?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接