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十年寒窗苦读日,今朝金榜提名时,一年一度的高考如期而至。
作为极具热度和话题性的事件,高考成为各大品牌各出奇招“陪考”兼营销的旺季。
在今年的众多营销“考卷”中,蒙牛的“高考押题奶”无疑是相当吸睛的一份。
与其他品牌营销方式不同,这一波高考营销里,蒙牛玩了把突破,围绕“要强”这一消费者洞察展开,打造系列品牌营销战役。
不仅推出「高考押题奶」,将各类学科试题印到牛奶盒上,还仿照前段时间大火的《后浪》,推出高考版《后浪》——《后蹄》,让蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙做演讲人,献给广大即将高考和经历过高考的人们,视频文案沙雕又真实。
买牛奶送题目
蒙牛「高考押题奶」火出圈
“不管结果怎样,能坚持到现在你都很牛”、“无论压力、重力、摩擦力,都不会改变你的努力”...... 这些为高考考生加油助威的文字不是出现在高三教室的课堂上,而是出现在了蒙牛牛奶的包装盒上。
每年的高考季,也是品牌争相借势的营销节点,如何找准目标人群的需求,打造品牌差异化营销十分关键。
作为中国乳业的龙头老大,蒙牛在今年就做了一件很有意思的营销。
每年「高考押题」都是热门话题,蒙牛洞察这一现象,在高考来临之际推出「高考押题奶」,将题目印在包装上。
语文、数学、英语、政治、历史、地理、物理、化学、生物这些高考科目的考点都为考生准备齐了。
用“蒙”字做文章,顺势来个押题奶,给高考考生加油,这次蒙牛的创意走红微博,引发不少网友热议。
有马上问哪里可以买到的,也有人注意到一个细节,就是数学卷在设计的时候,吸管还与题目有互动。
还有网友吐槽说:“可爱是挺可爱,但是喝个奶还要看见高考我可能会一掌劈掉。”
@王不一:这款押题奶,能带进考场吗?
@星系于U:牛逼哄哄的小抄!
@晨筱玫:带上这款奶,就对了,对奶押题,当歌。
@ALNAIR:可,很憨哈哈哈哈。
@今天有云:时过五年,高考题全忘了,怕是蒙牛高考系列都不配喝了!
@卡卡西:伊利你快出来,赶紧说句“伊切都顺利”!
@子木:马上就要考试了,现在集齐一套可以召唤清北吗?
@袅歌:这创意厉害了,不知喝了以后知识会流到我的身体传达于我的大脑不?
创意的内容总能在第一时间抓住用户注意力。可以说,蒙牛这一波借势营销,精准聚焦广大考生,既契合主题又新颖有趣,赚足好感度的同时也顺势收割了一波流量,为品牌赢得了不少声量!
“蹭”高考押题热度
蒙牛刮起正能量营销风
每年的“高考押题”都是热门话题,也是各大品牌争相借势的营销节点。
蒙牛精准洞察考生押题需求,借势高考最后阶段自带流量的热点,改变产品外观包装,将普通的牛奶升级为“高考押题神器”,从语文、数学、英语、政治、历史、地理、物理、化学、生物,把各类学科试题印到牛奶盒上,并还原高考试卷的版式设计,让考生在喝牛奶时加深对知识点的印象,为高考硬核押题。
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其中,产品以成套系列呈现,分为不同学科的独立包装,例如,语文卷主题版面还原高考试卷的排版设计,并在底部加入了红色字体印刷的加油文案。
除了知识点,在包装背面还可以发现拼接起来的主题标语,字体的呈现是以答题卡的方格填充而成,也进一步呼应了产品的主题概念。
包装上的题目也很讲究,有一看就会的简单题型,也有一做就废的难题,而且题目花样繁多却不给答案,适时激发消费者的探究欲和收集欲。
另外,这组瓶身最有意思的地方在于,蒙牛对每一道题都做了有趣的点评和人生寄语。
比如在历史卷中,战国七雄的版图对应的是“自己的历史,自己书写”,一边像是在描述各诸侯国争锋奠定历史发展方向,另一边又像在告诉大家在自身领域里书写自己的故事。
在物理卷中,电路对应的是“充满电,让未来发光”,既关联了题目,又升华了题目之外的内涵。
可以说,这套印着题目的牛奶,不仅仅是一盒牛奶,而是无数人的青春。
此外,蒙牛还将「蒙什么都牛,做什么都对」等文字印在包装上,给考生带去好运,消费者随意变换牛奶盒的顺序,就能组成截然不同的句式。
拼字牛奶和此前可口可乐的「昵称瓶」、江小白的「表达瓶」、味全的「拼字瓶」一样,通过赋予产品社交属性,让产品变身媒介,激发用户的玩心。
值得一提的是,蒙牛将自己的品牌与产品关联到文案和题目当中 。
比如,语文卷**现的生僻字“牛”正好关联蒙牛,化学卷中的Ca元素也恰好关联产品富含的钙元素。
层层解构下来,不得不说蒙牛在「高考押题奶」上花费了不少心思。
当然,这么赞的设计得来全套。
结合学生时代,蒙牛将产品融入校园日常场景,推出一套专属学子们的青春印记版海报, 海报中熟悉的场景,加强受众的代入感,让受众回忆起自己的高考时光,同时,创作紧扣各科押题方向的文案金句,鼓励考生以及更广泛的大众,符合高考营销的正能量氛围。
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回头再看,「高考押题奶」更像是为经历过高考的人准备的一份青春礼物,满满正能量。
搭乘《后浪》顺风车
结 语
将品牌自身和高考进行紧密挂钩,也以年轻人喜欢的方式进行圈层渗透,不得不说是一次完美的借势。
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