APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2亿人参与的“请给我一面国旗@微信官方” 刷屏始末
2019-09-24 14:38:09


相信大家的朋友圈都被 “请给我一面国旗@微信官方” 占领了,在我们跟风发圈的同时,我却发现、同样是追热点:却有人靠着热点免费涨粉20万+、阅读100万+。同样是追热点,为什么差距就这么大呢?


带你看看这一上午都发生了什么?


早上,一脸懵逼的我打开朋友圈:“请给我一面国旗@微信官方” 刷屏了。



懵逼的我刷了半天朋友圈,很快就看到有人说了怎么玩,原来直接发朋友圈:“请给我一面国旗,@微信官方”,就可以给微信头像加上一面国旗了。


我赶紧也发了一条朋友圈:


然后度过了无人点赞、啥也没变化的10分钟......


继续刷朋友圈、终于看到有几位好心人给我指了一条明路:



才反应过来:原来是腾讯新闻策划的国庆活动。点开「运营深度精选」的城市群消息,发现群里讨论国旗的信息直接爆了:


1.有人立马打开微信公众号,推文追热点:“教程|给我一面国旗@微信官方”。一上午涨粉12万、10万+阅读的文章N篇(早上11点的数据,目测全天破100万+不成问题)


2.除了国旗,也有很多追求实用的同学:要求微信官方给自己个女朋友、一栋楼、一杯橙汁、一个客户,甚至一个亿现金的...(你们也太为难微信官方了吧


3.甚至,广大网友恶搞的脑洞得到了延续:


4.页面显示,累计有超过2亿人次参加此次活动,但由于流量过大,腾讯新闻的H5崩溃了,一度无法访问:


5.“技术不行、运营人肉来扛”:在服务器崩了后、出现了很多的“热心官方人员”,手动营业:只需要66元即可手动P图、甚至朋友圈竞争太激励,价格一度降到9块9、 甚至6块6.......


6.喜提微博热搜榜第一,截止到13:30,6.3亿的阅读,面对大家这么多奇奇怪怪的愿望、“腾讯微信团队”官微也顺势发了一条“许愿博”:24小时内在微博留言的,随心选择一位帮Ta满足愿望。


其实每逢重大节假日,都是借势策划刷屏活动的好时机,今天的国旗案例和17年圣诞节的“请给我来一顶圣诞帽”、8月1日建军节的军装照一样,戳中了用户的心理、给用户提供了节庆的谈资。


最明显的就是,羊群效应,也是从众心理。:羊群是一种很散乱的群体,平时也是左冲右撞地聚集在一起,一旦有一只头羊动了起来,其他的羊也会不假思索地追随而上,丝毫不在意前面可能有危险或者另一个方向有更多的粮食。


因此,"羊群效应"也是比喻人们都有一种从众心理,很容易追随大众选择而导致盲从,进而陷入骗局或或者被不正确的信息误导失败。


所以在很多人发了 “请给我一面国旗@微信官方”的朋友圈后,发现自己上当了、反应过来之后、就也想整蛊回别人,于是引发连锁反应。



关于刷屏,刷屏的套路可以多次复用,具体步骤是:


1、素材。

腾讯新闻的品宣人员,做了一个H5,可以自动抓取用户微信头像,并自动上传一个添加了国旗图像的头像。这个套路与圣诞帽几乎一样,但它做了微调,大叔后面说。

2、借势。

这个H5选择在国庆节前推出,请注意,这里的时机非常重要,大叔在《刷屏》里反复强调,借势永远比造势容易得多,而借就要借大势!


同样在2017年,建军70周年之时,“军装照”的H5大活,累计PV接近8亿,就非常说明建国70周年之时,大家的热情会有多高涨。

3、传染。

在朋友圈@微信官方 其实是一个谣言,但在这里更像是一个助推器,这个有些搞笑但极具互动性和传染性的行为,非常好的助推了这一事件。


大家先是跟风,被骗,然后自己找到办法,或者被别人提醒,每一次的互动,都在引爆这个事件。这是圣诞帽案例,给朋友圈刷屏最大的一个贡献。在国旗头像案例中,被完美复制。

4、拉新。

腾讯新闻这个H5,不只是蹭个热点,大叔多次说过,刷屏的目的要非常明确,而不应该只是刷一个存在感,虽然能做到存在其实已经很牛逼了,所谓,植入的深浅与刷屏的广泛与否有直接关系。


腾讯新闻选择了一个巧妙的做法,你可以免费制作2次国旗头条,如果要制作第三次,选择第三个新样式,你需要下载我。这就是一个典型的拉新目的,大叔的判断是,肯定会有拉新效果,但大部分应该基本可以满足2个新头像吧,所以,从实际效果来看,拉新虽然是目的,但应该不是主要目的,不然,可能的做法是:只给你试一次。


但这样的做法,裂变就可能会减少,毕竟下载一个app,再完成图片制作的步骤要比一个h5重多了。

该1-4的观点引用自:万能的大叔



小编也采访了群里发了朋友圈的同学表示,主要是3个理由:

1:凑热闹,好久没发朋友圈的,找个理由发朋友圈,找一下存在感

2:为祖国庆生,好玩。

3:可以和业务结合、发软广,与客户互动


但这里小编也提示大家,追热点需谨慎,遵循相关广告法:


有运营同学最新反馈,好几篇“给头像加国旗的教程”的文章、公众号被封了。



对此、你怎么看?

鉴锋
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鉴锋
鉴锋
发表文章171
运营深度精选CEO。擅长微信生态的用户裂变增长,为腾讯科技、网易云课堂、喜马拉雅、三联生活周刊、沪江网校、知识星球等公司提供用户裂变策划服务
确认要消耗 0羽毛购买
2亿人参与的“请给我一面国旗@微信官方” 刷屏始末吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接