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雾霾来了,自媒体应该如何蹭这个热点?7个套路,拿走不谢!
2017-01-06 21:00:38


也许你该早点来,

在还没有掉进坑的时候...



导读

这几天朋友圈又被雾霾刷屏,中国人民的老朋友,**同志为此操碎了心。





必须给我搞清楚中国用了什么先进武器,居然能让北京消失在卫星监控中!


调侃完了,回到我们今天的话题。连续好几年,每到冬天,都会被雾霾相关的话题刷屏,这真的是中国人民会呼吸的痛。


关于雾霾,已经有了太多的文章,甚至连学英语的也都来凑热闹:


雾霾英语全总结!是时候学习用英语来描写雾霾了......


面对这样一个人人都蹭上一笔的热点,我们究竟要怎样选题,怎样写文章才能出众呢?换句话说,有没有一套通用的,指导我们如何去追热点的思路和方法呢?


追热点的7个方法


曾获得过普利策奖的新闻编辑——简·温伯恩(Jan Winburn)和她的编辑团队,就设计出了一套问题,可以帮助我们来寻找一个故事、热点该写什么的想法。




这套问题有七个,下面坤龙&Toto船长就来一个一个介绍。


1

什么是最持久、具有普适性的主题?


毫无疑问,雾霾就是一个持久的议题。不仅当下的头条新闻里有它,几年前也是如此,事实上,几年后也会是如此。


对于这样一个重要、具有持久性的议题来说,如果能有一个新鲜的版本去对它做呈现,那它就是合时宜的。这也是为什么坤龙&Toto船长这篇讲追热点方法的文章,会选择雾霾的原因。


社会发展与自然的关系,这是一个普适性主题,同样也意味着不止中国遇到,其他国家也遇到过。




搜索“雾霾”,可以看到有几篇文章多次出现在我的朋友圈:


人民日报45年前痛批美国雾霾不顾人民死活

洛杉矶是怎么奇迹般告别雾霾的?


一个纵向,反映了持久性;一个横向,反应了普适性。雾霾的热点可以这样切入,同理,其他的热点也是如此。


2

是否还有别人跟他一样?普通人的视角是什么?



不知为何,写到这里首先想到的是之前南方日报记者**实习生的报道。


套用这个方法,如果你想追这个热点,是不是可以想想是否还有其他报社、行业或者职业的实习生,也在遭受着同样不公正的待遇呢?可以用这样的视角作为一个切入点。


这几天有一篇关于雾霾的10W+文章特别火,选题角度也是从普通人的眼光出发。


雾霾之下三位母亲的选择:离开的不再回来




3

这个新闻讲出了什么道理,反面有哪些故事?



我们写的东西,里面有各种常理。有时候,可以挑出里面的某条道理,看看它的反面,也许就能找到故事。


比如前段时间咪蒙那篇《职场不相信眼泪》,引了一堆人写相反的文章跟她去撕,也是一个追热点的方式。


还以《三位母亲的选择》这篇文章为例,母亲为了孩子做出了三种选择:逃离、行动、防护。


那么反过来,是不是也有另外三种选择呢?


雾霾之下,有人在逃离北京,同样是不是还有年轻人在不顾一切的涌进北京;有些人在行动、防护,是不是也有一些人麻木不作为、甚至加剧这一情况呢?


这些反过来的抉择和故事又是怎样,也是一个不错的切入点。比如今天看到的一篇,也是10W+:


雾霾下,我为什么没搬回美国?




4

什么地方可以给特写?


当一个故事已经被大量报道时,你就得把镜头换个地方去摆。你得从那种广角的、新闻收集的角度,慢慢地把镜头拉近。你得去找那个还没被说到过的特写角度。


之前王宝强与马蓉离婚的时候,一张图片在知乎上拿了万赞,凭的就是一个特写。


不要相信一见钟情这种蠢话。爱不爱,身体上看得出来。




雾霾之下三个普通母亲的选择,相对于谈论“雾霾”这个大话题,也算是将镜头拉近了一步,你可以找找更特写的角度。


16年初,《显微镜下的雾霾颗粒,看一眼触目惊心》就刷了遍了网络。这可是名副其实的“特写”。


5
这个大故事里,还有哪儿是模棱两可


找到故事中模棱两可的地方,揭示出某些之前从未为人所知的东西。


就像前几年扶不扶老人的新闻,那些反咬扶人的老人,到底是一个什么人呢?真的是一个混蛋吗?


那关于雾霾呢,这个话题有什么模棱两可之处呢?知乎上有一个挺热的话题:为什么感觉雾霾是近几年突然爆发了?


最高赞cOMMANDO的回答拿到了5K多赞,他的回答的大意就是:雾霾长期存在,并不是最近几年突然爆发,只是我们知道了 “雾霾” 这个现象而已。




6
还有什么未被讲出的背景故事吗

 

关于创业公司的报道,经常会长篇累牍的报道其背景故事。我们要花心思,去找找还有什么未被讲出的背景故事。


比如前段时间美国大选那天,全美国的媒体都忙着数票,《纽约时报》和“Elite Daily”网站则忙里偷闲,翻出了特朗普和希拉里曾经的“温情岁月”。一时间刷爆了社交网络。




唐纳德和希拉里看上去简直就像镁光灯下“坠入爱河的一对小年轻”。


关于雾霾还有什么未被讲出的背景故事吗?雾霾下的人民呢?


7
是否是另一个故事的开始?

 

一个故事的结尾,标志着那些正将展开的故事的开端。


一个农妇在一场家宅火灾中失去了她的丈夫。这是一个故事的结尾,但是,却是另一个故事的开端:


她孤身一人如何在农场上继续生活?


几年前,逃离北上广的年轻人是一个热点故事。而这个故事的结尾,又是另外一个故事的开始:逃回北上广。




伦敦雾霾故事的结束,是美国雾霾故事的开始;美国雾霾故事的结束,又是中国雾霾故事的开始。


下一个故事,又从哪里开始呢?


总结


本文分享了追热点的7个方法,记下笔记,遇到下一个热点的时候,拿出来看看。相信我,10W+离你不远。


  • 什么是时下最持久的议题?什么才是具有普适性的主题?

  • 那个出现在头条里的人,是不是还有别人跟他过一样的日子?这个头条故事能不能从普通人的经验和眼光出发而得到更好的理解?

  • 这个新闻是不是讲出了什么道理,另外,反面是不是也有故事呢?

  • 什么地方值得深挖?什么地方需要把镜头推近了给特写?还有什么地方依然成谜?

  • 在一个大故事里,是不是还有哪儿是模棱两可的?

  • 还有什么未被讲出的背景故事吗?

  • 一个故事的结尾,会不会是另外一个故事的开端?

坤龙老师
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坤龙老师
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杨坤龙,90后新媒体老司机、媒老板商学院创始人,在行运营类第一行家,曾参与近20个品牌营销与推广,累计5万付费学员。
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