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这是运营大坑拆解的第2个公众号
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排版的套路
▍封面图
深夜发媸的头条封面图基本上有两种,一种是人物,一种是文章中涉及的美妆、时尚物品等等。
次条的封面图均为圆形系列图片,每期换一种风格,每期风格一致,十分别致。封片配图字体为 文悦新青年体。
▍字体
徐老师文章中字体的颜色有3种:
普通内容:14号字体3F3F3F(63,63,63)
强调内容:16号字体C0504D(192,80,77)
备注内容:12号字体888888(136,136,136)
▍间距
字间距:1倍字距
行间距:1.5倍
▍图片
每天推送的4-5条内容中,总共包括大约230多张图片。对于图片的选择和处理,是非常大的一个工作量。
图片对于视觉的影响,除了本身内容和风格以外,最重要的就是不同图片之间是否保持一致性。
「深夜发媸」的每篇文章中,同类型图片的格式和大小基本上完全一致,人物图片的大小常用640x640,640x480两种。
产品的图片大小也是非常的整齐一致,最常用的为640x373。
徐老师最常用的图片处理方式,是两张图左右拼接,中间和四周等距留白。
一篇文章用手滑下来,图片的拼接线、产品中轴线以及用于分割的实心三角,保持绝对居中一致,非常的整齐美观。
▍图文结合
「深夜发媸」常见的内容是一张图片,然后加上一到两段文字描述。而在这一组图文里,当然也有一定的标准。
图片下面空两行,接文字居中,
一段最多4行文字,
一张图片下最多两段。
两段至少有一处关键词
用16号字暗红,
作为视觉重点。
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文字之后,空一行,再接实心三角,再空1行,接下一张图片。通篇按照这种格式保持一致,整齐美观大方。
运用冲突的套路
一个故事的核心就在于构建和解决冲突,有了具备张力的冲突,就有了一个好故事。而在内容创作上,徐老师非常善于运用对比来制造冲突。
▍标题中的冲突
最关心美国大选的人是谁?微商啊!
维密有什么好看的?国产内衣秀比它精彩多了
大牌们,求求你们放过鸡吧
你好脏,但是我喜欢(¯﹃¯)
穷就不能买包了?对方不说话并甩了你一脸千元包!
明星的拍照姿势?比床上的姿势无聊多了
10元店都能赞助韩剧了?名创优品现在屌炸天啊
你还在用英文装逼时,时尚圈已经在流行汉字了
千万别让男朋友帮你化妆!!!不要问我为什么知道(;´༎ຶД༎ຶ`)
▍图片内容的冲突
这种买家秀和卖家秀的对比,是徐老师最爱的套路。
▍自身形象的冲突
徐老师是90后时尚博主,月入十万,一般人看来会有一些距离感。但是徐老师通过制造自己的生活形象和别人想象中的冲突,拉近了和读者间的距离。
过气网红不如狗?说的就是我啊...
景甜的化妆品,我一样都买不起...
今天是我生日,但是我好想哭
情感互动的套路
徐老师每天的内容中都夹杂着广告,一般读者都会反感,但是「深夜发媸」的读者却并没有反感。
「深夜发媸」打广告卖商品,跟超市里的商家卖东西有很大的一点不同,徐老师除了卖货之外,还会跟读者分享情感八卦,时尚潮流,生活囧事,推荐好用的商品。这样的定位,更像一个女闺蜜。
女闺蜜是一个很亲密的关系,徐老师都用了哪些「套路」呢?
亲密度有7个层次,1-3层次的交流为较低的层次。两个人之间更多的进行高层次交流,那么双方的关系也会更加的亲密。
1.利用陈词滥调来交流
2.对客观事实的陈述
3.表达各自的观点
4.对希望和梦想的交流
5.对情感的交流
6.对缺点、失误和担心的交流
7.相互满足对方的合理需求
如果你的公众号跟之间的互动交流只是停留在表达自己的观点,或者播报、描述一些客观事实,那么就很难跟读者建立起亲密的关系。
而反观徐老师的公众号,会跟读者进行大量的情感交流。这一点,首先从文章标题上就可以看出来。
露点、乞讨、捡垃圾…你们的童年照真的好精彩啊
再撞包就吃屎!99%人都不知道的美貌包包
哈哈哈哈哈哈哈哈千万不要和父母聊天!!
哈哈哈哈哈哈哈哈哈我爱上了尬舞!
今年最丑的衣服出现了,不能我一个人瞎
这也叫时尚?我只想说妈哒智障!
你男朋友觉得你化妆品多少钱?哈哈哈哈笑劈叉了!
看完这些圣诞美妆新品,我根本把持不住自己啊啊啊
TOPSHOP家的鞋子也太美了吧
万 圣 节 , 他 约 我 去 迪 士 尼 。
大量的"你"、“我”人称代词,以及一些强烈的感受词。
上图是徐老师和男朋友裤子在万圣节的照片,徐老师不是只会调侃各大明星,也会在公众号中分享自己生命中的喜悦和感动。包括上一条提到的,分享自己的窘境、尴尬事,也是在进行高亲密的交流。
当然,如果你就此模仿的话,很容易形成自嗨。
沟通是双向的,也要让读者跟你分享、互动才行。
徐老师几乎每篇文章都会跟读者互动,投票、话题互动、邀请吐槽或者干脆粗暴的送礼物。
而读者回复之中所孕育的情感,单从行文中感叹号的数量就可以看出。
卖货的套路
「深夜发媸」的主要盈利是通关过广告软文收入,所以软文的创作,是非常至关重要的一笔。那么徐老师常用的卖货套路是什么呢?
首先在标题上的最常用的是如何式标题,具体就是:一个产品+一个愿望,略带戏剧化地指出:
1.有了这个产品,可以实现这个愿望,
2.因为你没有这个产品,所以你的愿望没有实现。
我们接下来看一下徐老师的标题,具体是怎么应用的。
再撞包就吃屎!99%人都不知道的美貌包包
一米五如何穿成大长腿?过膝靴挑选指南
你为什么当不了女神?因为你没勒脖子啊!
为啥追你的人没排到法国?因为你的鞋不合格
比撞到前男友更糟心的,是撞到烂大街的同款鞋啊!
穷就不能买包了?对方不说话并甩了你一脸千元包!
包包挑的好,男神随便搞 | 徐老师吐血推荐4款小众包包
颜值最高的口红 | 你的口红不够美,怎么能亲他的嘴?
用了少女心香水,男神都想和你睡?
内容创作上的套路呢,很简单。
以这篇《想成为人生赢家就先买支口红吧》为例,开篇先提出一些反面案例,吐槽指出她们的问题。
然后给出几个正面案例,指出她们的成功,因为用了好的口红。
最后再过渡到雅诗兰黛的产品上,介绍产品的特性、价格等等。
看完之后,你是不是也跃跃欲试了呢。
总结
本文拆解了「化妆师MK-雷韵祺」的4个套路,希望能对你有所启发。
不单单是文字,图片之间也要制定标准化
善用冲突的力量,标题、图片、文案、以及自身形象
多与读者之间进行情感互动,而不仅仅是观念上的互动
销售文案上的套路:批评反面--给出正面--说明产品扮演的作用
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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